一周案例：轉轉讓朱珠教你讀大牌，盒馬打造王者峽谷超市......

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轉轉官宣代言人朱珠

教你如何讀大牌

8月12日，二手交易平臺轉轉正式官宣演員朱珠為品牌代言人，并同步上線了一支聚焦 “大牌名稱正確發音” 的廣告短片。

在這支廣告片中，轉轉精準捕捉到消費者對國際大牌名稱易讀錯的普遍困擾。

鏡頭里，朱珠手持多款大牌產品從容行走，在自然動態中清晰讀出奢侈品品牌的正確發音，既以實用信息化解用戶尷尬，又借朱珠獨有的優雅氣質營造出從容高級的氛圍，讓 “專業感” 與 “高端感” 自然融合。

片中同步展示的 “索尼 PS5 數字版”“Apple iPhone 16 ProMax” 等大牌商品，進一步將 “正確發音” 的記憶點與平臺核心業務鏈接，讓用戶在關注發音的同時，加深對轉轉上優質大牌商品的印象。

點評：朱珠自身兼具的高級感與親和力，不僅為轉轉賦予了可信賴的品牌形象，更助力平臺打破二手交易領域 “平價但不夠高端” 的刻板印象，強化了 “高端可靠” 的品牌認知。

茉莉奶白 x 施華洛世奇

解鎖東方美學茶飲體驗

隨著“秋天的第一杯奶茶”熱潮漸近，茉莉奶白選在立秋之際，開啟與國際知名珠寶首飾品牌施華洛世奇的跨界聯動。雙方將“東方摩登”與“璀璨美學”結合，通過產品創新與場景重構，營造了一場集結味覺、視覺、觸覺、嗅覺的秋日感官體驗。

為了將“秋天的第一杯奶茶”營銷天時價值最大化，在產品上，雙方推出“針王葡萄”系列，包含花香鮮茶“針王葡萄”與花香創意茶“針王葡萄咸酪乳”。

這其中，“針王葡萄”系列延續茉莉奶白經典的七窨茉莉花香，融入夏黑葡萄濃郁果香，再分別搭配醇滑牛乳和獨家定制咸酪乳，為年輕人提供了多重風味碰撞的口感體驗。

值得一提的是，茉莉奶白延續“東方摩登茶”定位，將施華洛世奇的百年璀璨美學與自身茶飲基因融合，共同探索“東方摩登”的多元表達。

為此茉莉奶白以馥郁花香茶香傳遞東方茶韻與摩登美感，這與施華洛世奇以繁花蜜羽的詩意靈感而設計臻呈的Swarovski Idyllia Florere系列作品，創意不謀而合，促使二者聯名碰撞出藝術與自然的獨特美學，拉近了年輕人與奢侈品的距離。

點評：茉莉奶白秉持 “東方摩登茶” 定位，將施華洛世奇的百年璀璨美學融入茶飲基因，碰撞出了獨特的藝術火花，讓消費者全方位感受合作魅力。

盒馬 x 王者榮耀

諧音梗文案殺瘋了

今年盒馬與王者榮耀皆迎來意義非凡的十周年。兩者以 “鮮美生活節” 為契機，攜手開啟這場盛大聯動。

為了讓聯名更具創意與趣味性，盒馬巧妙運用諧音梗，將王者英雄名稱與自家商品融合，推出一系列新奇聯名產品。

從 “馬可菠蘿杯”“馬可菠蘿包”，到 “蔡文姬菜籃子”“夏侯惇噸檸檸”“呂布丁舒芙蕾蛋糕”“溏心魯鹵蛋” 等，抽象又合理的命名，，迅速吸引大量關注。

在線下，盒馬在 8 城打造 “王者峽谷超市” 主題店，并在上海、成都落地兩家專屬快閃店。活動期間，消費者 cos 王者英雄到店，即可領取 “瑤妹” 氣球，參與集章挑戰還能收獲限定貼紙。

點評：通過聯動活動，盒馬能夠有效觸達年輕游戲群體，為品牌注入新活力，同時，借助王者榮耀的龐大用戶基礎，實現品牌曝光與流量轉化。

麥當勞開啟“麥麥島”

麥門信徒集合了

麥麥島，是麥當勞叔叔等 “小福” 們的快樂家園。在這里，只講童趣，只管開心！麥當勞希望大家在麥麥島找回純真笑容，發現驚喜。無論新老朋友，都能加入這場夏日狂歡。

從 8 月 13 日至 8 月 31 日，全國餐廳推出麥麥島主題限定甜品，還有部分餐廳供應的葡萄風味圓筒，紫色甜蜜席卷而來。同時，人氣搖搖薯條限時回歸，更上新番茄、芥末、燒烤等六款口味粉包，為味蕾帶來繽紛體驗。

除了美食，麥當勞還準備了超多趣味體驗。自助點餐機小票化身七彩 “麥麥島探索證”，每張都有專屬編號，為你的麥麥島之行留下獨特印記。全國 52 家小福主題餐廳設置了角色雕像長椅，粉絲們可盡情收集打卡。

而 13 個城市的 13 家麥麥島旗艦店，提供最沉浸式體驗，六小福雕像長椅、限時回歸的草莓與香草風味奶昔，以及特殊版 “探索證”，還有一系列限定周邊，滿足消費者對獨特紀念品的需求。

點評：麥當勞整合產品、體驗與營銷資源，為消費者創造了一個充滿樂趣的夏日旅行目的地，實現了品牌形象提升與市場業績增長的雙贏。

劉亦菲 x 螞蟻保

讀懂“長錢規劃”的浪漫

在如今快節奏的社會里，35 歲職場門檻、孩子教育成本、父母養老壓力等焦慮，織成了一張 “不確定性” 的網。如何在波動中找到篤定？螞蟻保給出了獨特的答案。

螞蟻保官宣劉亦菲作為全球品牌代言人，攜手推出短片《時間的玫瑰》，以情感共鳴重構大眾對 “長錢規劃” 的認知。

短片中，劉亦菲在四季輪轉中靜待玫瑰綻放，翻書的指尖與玫瑰生長的鏡頭交織，無一句 “快” 的催促，卻以 “慢” 的篤定擊中大眾對 “靜心” 的渴望，讓 “長期主義” 從抽象概念變為可感知的生活態度。

“長錢” 不是短期消費，而是像玫瑰需要陽光雨露般，在經濟波動時成為 “避風錨”，在養老壓力下化作 “穩定依靠”，在教育支出前備好 “前行帆”，讓大眾直觀理解 “時間積累” 的力量。

點評：螞蟻保以社會情緒為切口，站在普通人視角，承認焦慮、理解對 “確定” 的渴望，既強化了品牌的人文溫度，更讓 “盡早規劃、從容生活” 的理念深植人心。

肯德基 x 多啦A夢

夏日夢幻聯動

哆啦 A 夢作為全球知名動漫 IP，承載著幾代人的童年回憶。肯德基瞄準這一情感紐帶，將自身品牌與哆啦 A 夢所代表的快樂、夢想等美好情感緊密相連。

在活動期間，肯德基推出了極具吸引力的玩具套餐。購買即可隨機獲得一款哆啦 A 夢玩具。此次聯名的玩具共 5 款，每一款都設計巧妙且兼具實用性。

這些獨特的玩具，極大激發了消費者的購買欲望，促使他們為了集齊不同款式而多次消費。

線下，餐廳進行全面主題裝飾，店內充滿哆啦 A 夢元素，從墻壁貼紙到員工服飾，營造出沉浸式的消費體驗，吸引眾多消費者進店打卡。

點評：通過與哆啦 A 夢的成功聯名，肯德基不僅提升了產品銷量，更極大提升了品牌在消費者心中的親和力。

羅意威七夕原創劇集

讓神話在都市上演

在七夕前夕，羅意威邀請了《繁花》編劇、品牌中國文化顧問秦雯操刀劇本，攜手主演陳都靈與陳哲遠強強聯合，推出原創劇集《鵲定愛》。

《鵲定愛》以五集篇幅，圍繞 2025 七夕特別系列的喜鵲造型掛飾展開故事。女主三次有意無意地 “遺落” 掛飾，與男主命運般相遇。“遺落” 與 “拾起” 的情節設置，不僅呼應七夕 “緣分天定” 的文化內核，也巧妙串聯起男女主的情感線。

在七夕特別系列產品中，喜鵲造型掛飾尤為亮眼。金屬材質拼接的立體喜鵲，設計上將傳統刺繡輪廓轉化為當代極簡線條，既契合品牌優雅美學，又可單獨佩戴或與經典 Puzzle 手袋搭配，實用性與美觀性兼具。

點評：羅意威采用連續劇模式進行宣發，打破傳統節慶廣告片的傳播局限，延長了傳播周期。同時主演的粉絲效應與精彩劇情片段不斷引發話題討論，有效提升了品牌曝光度。

高德地圖《愛的回聲》

用科技留住親人的聲音

在高德地圖開放 AI 自制導航語音功能，鼓勵用戶用愛人聲音陪伴出行后。一條特殊請求映入眼簾，一位用戶詢問能否用已故親人的語音記錄制作語音包。

高德團隊敏銳捕捉到這一潛藏的情感痛點，迅速與用戶建聯。深入了解后得知，用戶想借助父親生前有限的影像資料，制成專屬導航語音包，重拾那份熟悉的關懷 。

面對用戶訴求，高德地圖精準還原用戶父親獨特的音色、語調、節奏，甚至保留了說話時的停頓與口癖。在此刻，技術不再冰冷，而是化作連接生死兩端情感的橋梁。

高德將這段真實經歷拍攝成短片《愛的回聲》，以平實無華的鏡頭語言，記錄下技術助力情感延續的全過程。

短片摒棄夸張戲劇沖突與刻意煽情，而是聚焦用戶真實情感流露，如獨自駕車時聽到父親聲音的剎那反應，導航中那些滿含親情的專屬叮囑。真實細節帶來強大情感沖擊，讓觀眾感同身受。

點評：通過這一短片，高德地圖展現出了“科技向善” 的品牌價值觀，從單純的導航工具，變身為承載情感、傳遞溫暖的生活陪伴者，極大提升了品牌形象與用戶忠誠度。

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