今天,一場圍繞娃哈哈企業(yè)權(quán)益的“爭奪戰(zhàn)”正撕開這個(gè)商業(yè)帝國最后的體面。
一時(shí)間,一場紛爭,兩地訴訟,三位非婚生子,鬧成了一場烽煙滾滾的奪產(chǎn)法律、輿論之戰(zhàn)。
當(dāng)外界聚焦宗馥莉與三名“弟妹”的百億遺產(chǎn)拉鋸戰(zhàn)時(shí),這位“消失”月余的娃哈哈掌門人,又在商業(yè)戰(zhàn)場上落下了新的棋子——
娃哈哈旗艦店,突然換馬甲了。
剛剛,宗馥莉又開始大反擊,原本的娃哈哈天貓旗艦店,現(xiàn)在直接改名為了同源康食品專營店。
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為啥改了?
原來,該店鋪此前確實(shí)以娃哈哈之名運(yùn)營,只是如今娃哈哈已終止授權(quán),雙方合作關(guān)系正式結(jié)束。
也就是說,“同源康食品專營店”的前身,是娃哈哈經(jīng)銷商負(fù)責(zé)的“代運(yùn)營”店鋪。
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但問題在于,這個(gè)結(jié)束的時(shí)間點(diǎn)太微妙了。
在“遺產(chǎn)爭奪戰(zhàn)”還未結(jié)束時(shí),突然把旗艦店“改姓”,這不免讓人多想。
翻開股權(quán)架構(gòu),答案就逐漸清晰了。
根據(jù)網(wǎng)上看到的截圖顯示,同源康電子商務(wù)(杭州)有限公司背后是由一家叫三捷投資集團(tuán)有限公司的股東控股75%;
而再一次穿刺之后發(fā)現(xiàn),三捷的背后其實(shí)就是后媽杜建英!由杜建英持股 99.8%。
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看懂了嗎??
對外的說法,是說以前是授權(quán)的娃哈哈旗艦店;現(xiàn)在授權(quán)到期了,所以改回自己的名字。
事實(shí)上,除了店鋪改名,宗馥莉近期還進(jìn)行了一項(xiàng)大膽投資——
但其實(shí),這是宗馥莉爭奪娃哈哈權(quán)力掌控的一環(huán),目的是徹底“去杜系化”,讓影子股東幻滅,重新建立新的娃哈哈旗艦店隨即誕生。
當(dāng)香港法院凍結(jié)18億美元資產(chǎn)的消息在網(wǎng)上引起熱議之時(shí),宗馥莉又有了新動(dòng)作——在西安砸10億建智能化工廠。
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根據(jù)媒體報(bào)道,以后純凈水、茶飲、咖啡等各種飲品都會(huì)在這里生產(chǎn)。
西安恒楓的股東結(jié)構(gòu)很清楚,90%股份是宏勝飲料集團(tuán),剩下10%是恒楓貿(mào)易,宗馥莉本人是受益所有人。
其實(shí),這套摻沙子、挖墻腳、甩石頭的打法,她已經(jīng)用過不止一次。
第一步,關(guān)停那些不在宏勝體系里的娃哈哈老廠。
第二步,用自己控股的公司,比如宏勝、西安恒楓,在新的區(qū)域建廠,把市場產(chǎn)能轉(zhuǎn)移到這些工廠來。
第三步,產(chǎn)品包裝上依舊打娃哈哈的牌子,市場會(huì)以為這是集團(tuán)項(xiàng)目,實(shí)際上利潤歸自己體系。
這種模式的實(shí)質(zhì),就是切割,把集團(tuán)幾十年打下的市場、渠道和品牌,切下一塊塊放到自己完全控制的盤子里。
移花接木,排除異己,瞞天過海,暗渡陳倉,應(yīng)該說,這套打法挺聰明的。
但最大問題,還是一個(gè)字:急。
走自己的路,讓別人無路可走,這種利益大調(diào)整的事,只能緩緩而行,太急了,必然惹翻了一系列利益相關(guān)方。
比如家族內(nèi)部、經(jīng)銷商內(nèi)部的利益均衡問題,比如杭州市上城區(qū)這大股東的利益分配問題,這些方面沒處理好,都等于埋下一顆顆滴答作響的地雷。
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中國兵法都講究窮寇莫追,凡事不能做絕,絕則錯(cuò)。
要知道,宗家內(nèi)部很多事,不上秤不值三兩重,上了秤可能千斤重都下不來。
中國有一句古話,叫財(cái)聚人散,財(cái)散人聚,小不忍則亂大謀。
在娃哈哈最需要團(tuán)結(jié)各方、凝聚合力的時(shí)候,把別人手里的蛋糕都搶到自己手里,這究竟是小聰明還是大智慧?
我也不知道。
我就知道,更換網(wǎng)上門店、建設(shè)新基地、擴(kuò)大新產(chǎn)能,前提還是消費(fèi)者娃哈哈這個(gè)品牌認(rèn)賬。
而現(xiàn)在,娃哈哈品牌,已經(jīng)爛尾成了娃多多,這新建的生產(chǎn)基地生產(chǎn)出來的產(chǎn)品,還有多少消費(fèi)者愿意購買?
如果品牌砸了,擴(kuò)大產(chǎn)能的結(jié)果,不過是催生了過剩產(chǎn)能,徒耗錢財(cái)而已!
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