為什么我們需要一場AIGC營銷的真理討論？

2025年春節，天王表的全新代言人海報悄悄鋪滿了深圳、長沙、重慶等全國十大高鐵站和3000+家門店，觸及春運主流出行及消費人群。不少人駐足，“海報上的女孩是什么來頭？”

出乎意料，這個女孩叫“厘里”，是一個不折不扣的虛擬人——由AI生成。國民級腕表品牌的天王表，通過擁抱AIGC技術，與厘里共創平面、TVC、歌曲三種創新玩法，實現了擴散跨界破圈的影響力、保持年輕化形象、與新消費群體建立長久情感鏈接的同時，也通過生動的表現，傳遞品牌“新的一年，表白全家”的年貨營銷理念。

硝煙四起，2025年的營銷戰場，AIGC已從技術噱頭蛻變為商業增長的核心引擎。數字人、虛擬制作、創意定制等應用層出不窮，AIGC似乎無處不在。

但喧囂背后，經驗斷層與認知迷霧正成為行業最大痛點。“速度越來越快”“效率越來越高”等千篇一律的描述之下，究竟是真的營銷革新，還是無意義的參數內卷？

模態應用發展失衡

過去幾年，伴隨著技術更迭，AI營銷市場迅速增長。據東信營銷招股書，AI營銷行業市場規模從2020年的209億元增至2024年的530億元，復合年增長率為26.2%。

市場規模的迅速擴大表明至少有相當一部分企業已經成熟運用AIGC。在應用端，圖片、文字、音頻發展成熟，這些環節相對細分和基礎，是整個內容生產過程中的“螺絲釘”，執行起來難度較小。

視頻的自動生成是AIGC的一大亮點，可以幫助品牌在最短的時間以最快的效率展現核心賣點和創意視覺。近期，應用百度蒸汽機（MuseSteamer）的AIGC視頻生成技術，伊利倍暢×百度蒸汽機×NPLUS成功打造了伊利倍暢首支AIGC品牌宣傳片《漂“羊”過海來看你》。這部創意短片時長1分鐘，全程均由AIGC生成，將“荷蘭奶源”、“純羊乳配方”等硬核賣點一鍵轉化為可視化、動態十足的“小羊莎莎”的熱氣球童話旅程。百度蒸汽機將傳統視頻制作周期從2-3個月壓縮至數天，同時結合「品牌百看」智能陣地實現用戶實時互動，極大地降低了消費者對產品技術的認知門檻，提升了品牌的創意力和公信力。

隨著技術不斷優化，AIGC服務應用商與頭部互聯網平臺實現技術共建，某公司與騰訊廣告文生圖、圖生圖已合作生產圖片超萬張，累計消耗超千萬元。

此外，虛擬人的應用也幫了商家大忙。騰訊廣告在2025年世界人工智能大會（WAIC）上推出“奇妙數字人”解決方案，整合超3000個可調用公共數字人形象，聚焦廣告投放與直播帶貨場景，為中小商家提供高擬真、多樣化的數字人服務。商家通過AIGC內容生成與分發平臺“妙思”輸入產品核心信息與賣點，系統自動生成數字人口播視頻并在電商直播工具“妙播”中使用。該流程使商家制作效率提升300%，成本下降50%，且據統計，超70%的數字人直播間在用戶觀看時長與互動表現上優于同類人工直播間，直播運營成本最高可降低90%以上?？梢哉f，數字人直播間原地帶商家“起飛”了。

另一邊，視頻和代碼受限于技術問題，離B端規?；瘧眠€有一段距離。國內外眾多廠商布局，Runway Gen-3 Alpha、阿里Wan2.2等大模型更迭迅速，但其聲量主要來自C端用戶，大多用戶將其視為嘗新體驗而非生產工具。

早在2024年，快手可靈AI就與星芒短劇聯合出品奇幻微短劇《山海奇鏡之劈波斬浪》，播放量破5000萬，甚至被贊“特效碾壓真人劇”。但不成熟的地方也有，例如人物在長鏡頭中仍存在表情僵硬、動作畸變問題。最終作品采用“AI負責場景特效，真人把控表演細節”的人機協作模式，平衡效率與質量，以期為用戶帶來最好的視覺效果。

《山海奇鏡之劈波斬浪》采用“人機協作”平穩落地，但很多作品仍掙扎在不盡如意的漩渦里。從質量上看，許多案例作品打著“全AI生成視頻”的旗號吸引注意，拋開噱頭，視頻本身的質量卻一言難盡。除了人物手指數量異常、物體運動軌跡與物理規律不符合以外，審美仍沒有較大的提升。畢竟AI工具只是執行者，它仍反映使用者的思想和審美水平。

準確度和創意性仍有不足

目前在營銷、市場研究、產品研發等領域，AIGC被廣泛使用。部分AI能夠替代人工分析海量數據，為企業省時省力、降低成本，在量化數據方面提供有力支持。

盡管是搜集數據這種看似AI十分擅長的領域，AI也常常出現胡編亂造的情況。

在2025年全美盛事“超級碗”期間，谷歌對其Gemini AI的推廣就因數據錯誤引發爭議。谷歌本打算用50個州的50個小微企業案例，展示AI如何幫助商家經營增長。但其中一條“全球50%-60%的奶酪消費是高達奶酪”的信息發生明顯錯誤。

（圖片由AI生成）

事件發酵后，谷歌的廣告副總裁Jerry Dischler在社交平臺X上為Gemini AI解釋，稱這一數據“基于網絡信息”。而實際調查發現，所謂多個網站提到的信息中至少有一個充斥著沒有經過證實的消息，而且是專門為SEO制作的低質量內容。

人們不得不反思，AI污染信息源究竟到了什么程度？

對于直接面向消費者的渠道來說，AIGC是一種具有新奇性的營銷手段。然而AIGC是基于已有經驗的學習和模仿，生成內容難免陷入套路和同質化，在消費者眼中，這種內容的溝通效果就要打一個折扣。

尤其是在Z世代營銷追求“活人感”的情況下，能激發共鳴、撥動人心的創意往往來自于普通人日常生活中的細微觀察。AIGC或許可以將人類的想法延伸，但很難代替創意人員提出存在于資料庫之外的思考。

破局者的實戰宣言

基于AIGC營銷的現狀，《廣告與品牌AIGC實戰系列采訪》正是要將聚光燈打向那些真正落地實踐的破局者。

品牌如何選擇AI服務商？AI覆蓋率實際上達到多少？哪些環節仍需人工主導？從戰略定位、場景落地、技術整合、效果評估及未來趨勢五大維度，TOP君誠邀品牌與廣告公司一起深度復盤，預判未來。

參與合作的企業，將享有TopMarketing全方位媒體矩陣的頂級推廣，實現品牌聲量的全面覆蓋。優秀案例將入選金觸點全球商業大獎及《報告/白皮書》，將實戰經驗轉化為可復用的方法論，進一步擴大業界影響力。

采訪請聯系：楊雯雯13551372536