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新學(xué)期將至,對(duì)于Z世代來(lái)說(shuō),一款好看又好背的新書(shū)包,不僅承載著他們對(duì)于校園生活的美好期許,更關(guān)乎他們的健康成長(zhǎng)。近日,高端生活時(shí)尚兒童品牌FILA KIDS就在上海為孩子們打造了一場(chǎng)魔法學(xué)院主題的沉浸式「開(kāi)學(xué)第一課」,并發(fā)布了全新升級(jí)的護(hù)脊書(shū)包系列「蝶翼魔法減負(fù)包」。
專(zhuān)注護(hù)脊書(shū)包,蝶翼從「出道王牌」到「家族矩陣」
脊柱被稱(chēng)為人體的「第二生命線」。然而隨著現(xiàn)代生活方式的變化,脊椎疾病呈現(xiàn)著顯著的年輕化趨勢(shì):國(guó)家衛(wèi)健委的篩查數(shù)據(jù)顯示,我國(guó)兒童脊柱側(cè)彎?rùn)z出率高達(dá)5.4%,已成為僅次于近視和肥胖的「健康殺手」。
該疾病的重要誘因之一,就是過(guò)于沉重的書(shū)包以及雙肩不平衡的背負(fù)方式。因此,通過(guò)人體工程學(xué)設(shè)計(jì)將原來(lái)集中在雙肩的壓力分散以達(dá)到體感減負(fù)的護(hù)脊書(shū)包,就成為家長(zhǎng)們?cè)跒楹⒆舆x購(gòu)書(shū)包時(shí)的首選。
作為FILA旗下的高端生活時(shí)尚兒童品牌,F(xiàn)ILA KIDS一直秉持「為兒童成長(zhǎng)護(hù)航」的品牌態(tài)度,早早就關(guān)注并投身到護(hù)脊書(shū)包領(lǐng)域:2022年,F(xiàn)ILA KIDS推出首代「蝶翼」書(shū)包「蝶翼6.1」,通過(guò)自研的「蝶翼6.1背負(fù)系統(tǒng)+BOA扭扣」設(shè)計(jì),讓減負(fù)數(shù)據(jù)達(dá)到了48%,在同類(lèi)產(chǎn)品中處于領(lǐng)先梯隊(duì)。
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2023年推出的第二代產(chǎn)品「蝶翼AIR」,通過(guò)與寧波大學(xué)共同研發(fā),減負(fù)數(shù)據(jù)達(dá)到了56%;2024年,第三代產(chǎn)品「蝶翼AERO」以一體成型背板設(shè)計(jì),將減負(fù)數(shù)據(jù)提升到70%,并且通過(guò)材料替換與結(jié)構(gòu)優(yōu)化將凈重降至900克,并獲得美國(guó)MUSE獎(jiǎng)及IAI設(shè)計(jì)獎(jiǎng)以及德國(guó)IGR人體工學(xué)認(rèn)證。
今年,F(xiàn)ILA KIDS亦持續(xù)發(fā)力推出了新款「蝶翼LEV」,以創(chuàng)新的懸浮模組實(shí)現(xiàn)不同步態(tài)下的動(dòng)態(tài)減負(fù),從走路到登階再到跑步,其減負(fù)數(shù)值可達(dá)81%甚至100%。同時(shí)「蝶翼AERO」也進(jìn)一步減重,并獲紅點(diǎn)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)和香港理工大學(xué)生物醫(yī)學(xué)角度認(rèn)證。「蝶翼6.1」也進(jìn)行了結(jié)構(gòu)和材質(zhì)優(yōu)化,通過(guò)加厚后背,增加貼合和減負(fù)效果,將減負(fù)數(shù)據(jù)提升到65%。
從2022年的「出道即王牌」,到如今形成包括蝶翼 6.1、蝶翼 AERO、蝶翼 LEV等在內(nèi)的定位鮮明、各具特色的全家族矩陣,這一歷程正是FILA KIDS專(zhuān)注兒童運(yùn)動(dòng)健康領(lǐng)域,深耕護(hù)脊書(shū)包這一熱門(mén)單品,持續(xù)不斷打磨精品的匠心體現(xiàn)。
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以本次發(fā)布的最新款「蝶翼AERO」為例,不僅采用防水防油防污的輕量化面料,讓整個(gè)書(shū)包既耐造又輕便,凈重僅890克,還通過(guò)專(zhuān)利設(shè)計(jì),讓減負(fù)率達(dá)到70%,有效改善孩子的負(fù)重體態(tài)與步態(tài)。在健康護(hù)脊的基礎(chǔ)上,實(shí)用性也得到加強(qiáng),書(shū)本層文具包等模塊化收納設(shè)計(jì),有利于幫助孩子養(yǎng)成物品歸類(lèi)歸位的生活習(xí)慣。另外書(shū)包還設(shè)計(jì)了可供DIY的魔術(shù)貼,滿足孩子們個(gè)性化的時(shí)尚需求。
親子共赴「魔法學(xué)院」,沉浸式體驗(yàn)打破代際代溝
一款護(hù)脊書(shū)包好不好,家長(zhǎng)們往往以科技功能和數(shù)值指標(biāo)來(lái)評(píng)判,而真正背上它、感受它的孩子其實(shí)才最有發(fā)言權(quán)。
那么,如何讓孩子和家長(zhǎng)們共同感受新款「蝶翼」的魅力呢?FILA KIDS選擇了親子共同參與的沉浸式體驗(yàn)形式:8月13日至15日,F(xiàn)ILA KIDS在具有歷史底蘊(yùn)的上海外灘新天安堂教堂,打造了一座「蝶翼減負(fù)魔法學(xué)院」。不同于傳統(tǒng)的說(shuō)教式產(chǎn)品講解,家長(zhǎng)和孩子們?cè)凇改Хㄊ澜纭沟墓餐鏄?lè)中,沉浸式體驗(yàn)了蝶翼書(shū)包的科技性能與卓越體感。
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步入魔法學(xué)院,每個(gè)孩子會(huì)先領(lǐng)到一本《新生入學(xué)魔法手冊(cè)》,并依次接受三大學(xué)院導(dǎo)師的試煉:來(lái)到「平衡守護(hù)學(xué)院」,孩子們根據(jù)線索指引找到對(duì)應(yīng)的解密藥水讓「無(wú)字天書(shū)」顯影,拼出完整的圖形,展現(xiàn)蝶翼減負(fù)包對(duì)脊背、膝蓋、腳踝等身體關(guān)鍵部位的守護(hù)。在「呼吸學(xué)院」,孩子們根據(jù)動(dòng)作捕捉用魔杖通過(guò)虛空迷宮,直觀感受蝶翼減負(fù)包所使用的特翼呼吸材料擁有的透氣性、防震性等特質(zhì)。在「飛行學(xué)院」,小朋友找到「浮空密碼」即可開(kāi)啟神秘飛行魔法空間,親身體驗(yàn)「懸浮」魔法,了解蝶翼減負(fù)包的減負(fù)功能。
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「蝶翼魔法減負(fù)學(xué)院」不僅是FILA KIDS對(duì)蝶翼書(shū)包系列產(chǎn)品的一次生動(dòng)的具象化產(chǎn)品演繹,更體現(xiàn)了品牌對(duì)于Z世代及其家長(zhǎng)們的敏銳洞察:以共同參與沉浸式體驗(yàn)的方式,打破代際之間對(duì)于產(chǎn)品的認(rèn)知代溝,培養(yǎng)和深化兩代人的品牌心智。
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攜手復(fù)旦兒科醫(yī)院,共創(chuàng)兒童健康新范式
蝶翼書(shū)包不斷進(jìn)化升級(jí),未來(lái)又將何去何從呢?FILA KIDS在此次發(fā)布會(huì)上也表明了方向,那就是「醫(yī)學(xué)護(hù)脊」:
發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng),F(xiàn)ILA KIDS 邀請(qǐng)到知名主持人李好、FILA KIDS 總經(jīng)理游慧敏、復(fù)旦大學(xué)附屬兒科醫(yī)院主治醫(yī)師錢(qián)闖化身三大學(xué)院院長(zhǎng),與到場(chǎng)的家長(zhǎng)和孩子們親切交流。錢(qián)闖醫(yī)生基于對(duì)于兒童脊椎發(fā)育的長(zhǎng)期研究展開(kāi)深度的講解,解答了大眾普遍對(duì)于兒童護(hù)脊的知識(shí)誤區(qū)。
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以此為起點(diǎn),在發(fā)布會(huì)最后,F(xiàn)ILA KIDS 宣布與復(fù)旦大學(xué)附屬兒科醫(yī)院合作的「三年醫(yī)學(xué)護(hù)脊計(jì)劃」正式啟動(dòng)。未來(lái)將共建「兒童與青少年運(yùn)動(dòng)健康聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室」,發(fā)揮各自領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì),圍繞兒童在骨骼發(fā)育、運(yùn)動(dòng)姿態(tài)、體能發(fā)展等成長(zhǎng)關(guān)鍵期的健康需求,構(gòu)建起一套覆蓋「運(yùn)動(dòng)+成長(zhǎng)」全周期的研究體系,以醫(yī)研結(jié)合的專(zhuān)業(yè)產(chǎn)品將行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)提高到新的高度。
FILA KIDS的此次發(fā)布會(huì)活動(dòng),不僅僅是以趣味創(chuàng)意互動(dòng)形式對(duì)一件爆款新品的精彩展示,也是一次在兒童護(hù)脊書(shū)包產(chǎn)品上精益求精的匠心炫技,更是以開(kāi)放之姿與專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)攜手突破的自信彰顯,更是在兒童運(yùn)動(dòng)健康領(lǐng)域堅(jiān)持「長(zhǎng)期主義」的又一次鮮明宣言。
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我們有理由相信,以全新「蝶翼」書(shū)包為契機(jī),F(xiàn)ILA KIDS不僅將成為更多孩子們最「知脊」的知己,還將成為他們健康成長(zhǎng)的守護(hù)者、漂亮生活的陪伴者。
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