好想你緊急回應：石聚彬女兒石芳未來不會成為接班人

石聚彬女兒石芳，既不是高管，也不是接班人。

作者：《號外工作室》

8月18日，《號外工作室》以《石聚彬不走電商路，女兒石芳難接班》為題，對好想你集團2025年上半年財報進行解讀。2025年半年報顯示，其上半年營收6.89億元，同比下降15.64% ，凈利潤虧損1983.88萬元。

該財報顯示，在此期間，電商渠道營收銳減，推廣投入也大幅收縮，與此同時，線下商超渠道卻成為公司發力的重點。

2025年上半年，好想你電商渠道收入1.98億元，占營業收入比重28.73%，較上年同期的2.58億元同比減少23.27% 。這一數據表明，好想你在電商領域的市場份額正快速萎縮。曾經寄予厚望的電商渠道，如今卻成為業績下滑的重災區。

▲好想你健康食品股份有限公司副總裁石芳（鄭州市婦聯官微）

8月19日，好想你健康食品股份有限公司品牌部工作人員回應稱，石芳女士目前并非接班人，且未來也不會成為好想你公司的接班人，不存在“接班”的情形。

此外，該工作人員進一步說明，好想你石芳副總裁表述有誤，“副總裁”并非好想你公司的官方正式職務，僅為石芳女士對外的一種身份表述。由于涉及對外接待、采訪事宜，需要相應的對外身份，但該“副總裁”身份并未參與公司層面的管理工作。

據公開信息顯示，2025年2月19日，鄭州市婦聯官方微信公眾號發文《“好想你”女掌門石芳：“養”出中國紅棗第一股》，文中表示，作為一名“創二代”，石芳在傳承家族企業和推動企業創新發展方面有著深刻的感悟。她認為，家族企業積累的既往資源和經驗，為企業持續發展提供了堅實基礎。同時，時代發展帶來了互聯網技術應用、消費需求升級等創新空間和機會。但挑戰也不容忽視，“這要求企業管理者具備開放的思維，敢于突破傳統，兼顧企業的長遠發展和社會責任。”

2020年年初，電商行業發展迅猛，尤其是抖音等新興平臺涉足電商業務，形成了巨大的流量洼地。石芳回憶道，基于對市場趨勢的敏銳洞察，她創建了MISS YOU品牌，“MISS YOU與好想你是一個互補的存在，但‘紅棗+健康’的內核又是一致的。”MISS YOU主要是面向年輕人，在品類方面主打小輕奢滋補+全品類休閑零食，面向的是日常消費、家庭消費；渠道方面，好想你主打線下，而MISS YOU的主渠道布局在新興電商。

據石芳介紹，MISS YOU品牌在成立第二年銷售額就達到1.35億元。

經過兩年獨立運營后，MISS YOU品牌回歸好想你序列，成為集團重構直播電商業務體系的重要抓手之一。石芳的角色也從創業先鋒逐漸轉變為團隊的卓越管理者。

在互聯網時代，為將新的“紅棗+”健康產品精準觸達消費者，石芳帶領團隊借助抖音、淘寶等電商平臺，利用直播帶貨、短視頻推廣等方式與消費者直接互動。石芳表示：“在直播中，我們會詳細介紹產品的特點、功效和食用方法，解答消費者的疑問。同時，根據消費者的購買記錄和瀏覽數據，進行精準的營銷推送，將合適的產品推薦給真正有需求的消費者?！?/p>

頭圖來源|大河財立方