火爆公號的【莆田鞋】，到底能不能買？

編輯部的番茄媽就是福建人。

我跟番茄媽聊起莆田醫(yī)院和莆田鞋，她對前者搖頭，但對后者，她分享了福建人經(jīng)常講的一個段子：

買個N克，一年壞了，恭喜你，買到了真N克。

買個N克，三年都不壞，恭喜你，很有可能買到莆田假鞋了。

01

知乎上有人提問說：一年少賣70億，N克為何突然賣不動了？

有個叫漠北以北的知友得到了1768個贊，他的回答提到了一個叫嘉士步的莆田鞋品牌。他說，穿著這個鞋去恩施大峽谷走了三萬多步腳底板也沒疼：

不過他的字寫錯了，這個品牌其實(shí)叫：

嘉適步。

很多年以前，在廣東人還沒認(rèn)可胡（福）建人之前，在莆田自主品牌還沒起來之前，胡建人就已經(jīng)認(rèn)可莆田鞋了。

番茄媽說，她們上學(xué)那會，莆田假鞋是有品級的，很多人都會專門去買【超A】級別的假鞋，原因是：

超A就是比真的質(zhì)量還好。

就算超A的品質(zhì)比正版好一萬倍，也依然是對知識產(chǎn)權(quán)的踐踏。所以，在那個時候，莆田鞋這仨字更多是一個笑料，是一個梗，是山寨文化的濃縮代表。

甚至，晉江有家鞋企，當(dāng)時還專門利用這個梗，做了個叫阿迪王（Adivon）的品牌：

阿迪王這個品牌，名稱像A迪，口號像L寧，標(biāo)志像SY草。毛爸還記得，貓撲上當(dāng)時流傳這么一句話——如果集齊7雙阿迪王：

就可以召喚神龍。

借助網(wǎng)民的戲謔和惡搞，阿迪王乘風(fēng)破浪，迅速擴(kuò)張。到2012年，凈利潤甚至超過了1個億。

但，山寨畢竟是山寨。2013年，阿迪王和A迪曠日持久的官司終于落幕——阿迪王的中文商標(biāo)和三角標(biāo)LOGO必須無償轉(zhuǎn)讓給A迪。

這場官司給整個福建鞋業(yè)敲響了警鐘：依賴山寨和擦邊球的路，走到頭了。

02

有人說，莆田從來就沒有為N克A迪代工過。這話大錯特錯。

1987年，國營的莆田鞋革廠老廠長郭榮，給廠子引進(jìn)了8條運(yùn)動鞋生產(chǎn)線，不僅為N克和A迪代工，還為彪M、銳B代工。

而在1988年，全球最大的為N克運(yùn)動鞋代工的公司，臺灣省的豐泰集團(tuán)，先后在莆田投資建設(shè)了荔豐鞋業(yè)和協(xié)豐鞋業(yè)，專門生產(chǎn)N克。

可以這么說，大陸最早穿正版N克和A迪的那批時髦人士，穿的其實(shí)都是：

莆田鞋。

莆田鞋革廠老廠長郭榮，在給國際大品牌代工的同時，也沒忘記開發(fā)自主品牌。1987年，該廠的自主品牌，三路運(yùn)動鞋也賣得非常好，可以和當(dāng)時的回力掰手腕。

也就是說，其實(shí)，早在上世紀(jì)80年代，莆田人就已經(jīng)在摸索自主品牌了。但可惜的是，由于各種原因，三路這個運(yùn)動鞋品牌，終究是沒有堅持下去。

龍頭企業(yè)對當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)的帶動作用毋庸置疑——因?yàn)橛衅翁镄飶S和豐泰集團(tuán)，才有了現(xiàn)在的莆田鞋產(chǎn)業(yè)。從這點(diǎn)上來說，把莆田鞋革廠老廠長郭榮，稱為現(xiàn)代莆田鞋產(chǎn)業(yè)的奠基者也不為過。

同理，如果老廠長的三路運(yùn)動鞋品牌最終做起來了，那么，A踏T步D爾惠S六一可能就會出現(xiàn)在莆田而不是晉江了。

一個城市有一個城市的命運(yùn)。有些歷史機(jī)遇，抓住就抓住了。錯過的話，就會錯過好幾個時代。

就比如晉江和莆田的關(guān)系——很多晉江運(yùn)動鞋品牌其實(shí)都是莆田代工的，但是，莆田鞋在自主品牌這方面，也確實(shí)錯過了很多時代的機(jī)會。

03

雖然錯過了時代賦予的做品牌的機(jī)會，但長期專注制造，為莆田帶來了實(shí)實(shí)在在的好處：頂級的制鞋技術(shù)和工藝。

當(dāng)晉江同行精于品牌運(yùn)作時，莆田鞋廠則在制鞋技術(shù)上不斷精進(jìn)。我們國家第一家粘膠鞋出口工廠，就是上文提到的莆田鞋革廠。

而在不斷“模仿“正版N克的過程中，莆田鞋業(yè)也不經(jīng)意為自己積累了很多的制鞋技術(shù)——當(dāng)然，這事說起來并不光彩。

N克（尤其是某J）這些年一直對莆田鞋企嚴(yán)防死守。

一個要偷，一個要防，三十多年下來，可以說大家都使出了渾身解數(shù)。

比如，N克的某J工廠，到后來，都要對模具進(jìn)行激光銷毀。這個時候，莆田的某J匠人，就只能用3D技術(shù)掃描真鞋了——這一動作，又慢慢提升了莆田鞋鞋楦建模的水平。

再比如，碳板跑鞋最早就是由N克發(fā)布的，但因?yàn)槠翁锏某珹版泛濫海外，導(dǎo)致很多海外用戶以為碳板的技術(shù)源頭在莆田。而發(fā)展到現(xiàn)在，莆田個別鞋企又改寫了碳板跑鞋的技術(shù)路線，把這類鞋子的價格打到了極低。

再比如，莆田的超臨界發(fā)泡生產(chǎn)線，已經(jīng)開始向越南的N克代工廠出口了。

等等等等。

當(dāng)然，莆田鞋的技術(shù)積累，不僅在運(yùn)動鞋上。

許多人不知道，有些特殊行業(yè)（比如建筑業(yè)），需要特殊的安全鞋，目的是防止有重物掉落砸到腳背腳趾頭。

莆田有一家專門做安全鞋的品牌叫易佰達(dá)（JACATA），他們家在安全鞋這個小眾領(lǐng)域上的技術(shù)積累和專利積累就非常多。

另外，易佰達(dá)的經(jīng)典大黃靴，品質(zhì)也非常好，性價比極高。只是知道的人極少。

04

但只有技術(shù)積累，沒有品牌，只能永遠(yuǎn)為他人做嫁衣。

所以，從阿迪王的官司敗訴后，莆田鞋企就一直在摸索自主品牌，但收效甚微。轉(zhuǎn)機(jī)發(fā)生在2022年，在有關(guān)部門的組織申請和推動下，莆田鞋三個字，成為了一個集體商標(biāo)。

這個集體商標(biāo)非常直白，就叫莆田鞋，logo則是p和t兩個首字母組成一個鞋帶的圖形：

而很多入選這個集體商標(biāo)的企業(yè)，有些也會直接把這個集體商標(biāo)打到鞋盒上：

不了解這個集體商標(biāo)背景的同學(xué)，看到相關(guān)鞋盒肯定會懵逼——莆田鞋這仨字不是個山寨笑料嗎？怎么會堂而皇之地放到臺面上？

這恰恰體現(xiàn)了當(dāng)?shù)貫?b>莆田鞋仨字正名的決心。他們希望這三個字，從此不是山寨的代表，而是有著頂尖制鞋技術(shù)、創(chuàng)新能力和研發(fā)能力的中國鞋都的代表。

像毛爸上文提到的嘉適步和易佰達(dá)兩個品牌，所屬企業(yè)也都獲得了莆田鞋集體商標(biāo)的資格。

獲得這個集體商標(biāo)的企業(yè)的鞋子，品質(zhì)也都非常好。就如那位知乎網(wǎng)友說，穿著嘉適步去恩施大峽谷走了三萬多步腳底板也沒疼，鞋也沒壞。然后有位湖北知友現(xiàn)身說，恩施大峽谷確實(shí)費(fèi)鞋：

而整個福建省想要扭轉(zhuǎn)莆田鞋大眾刻板印象的決心也非常強(qiáng)，從各種宣傳報道中可見一斑：

05

回到今天的主題：火爆公號的【莆田鞋】，到底能不能買？

能買！而且現(xiàn)在買得更體面更放心了！

以前買莆田鞋，買的是來路不明的超A貨、山寨品、低仿品。

現(xiàn)在買莆田鞋，你買的是有莆田鞋集體商標(biāo)背書的、有自己品牌的正規(guī)產(chǎn)品。這是真正的體面的國貨。

其核心優(yōu)勢是：用更低的價格，買到媲美大牌品質(zhì)的產(chǎn)品。

我們就不說N克和A迪了，我們說A踏。

這幾年，A踏已經(jīng)成為國產(chǎn)運(yùn)動鞋服品牌中，事實(shí)上的老大哥了。就算在全球范圍內(nèi)，也已經(jīng)坐上第三把交椅了。

但你去莆田看，你會發(fā)現(xiàn)，有好幾家工廠都在為A踏代工——甚至同一個車間，左右分成兩大塊，左邊機(jī)器上的logo是A踏，右邊機(jī)器上的logo則是該廠的自主品牌——材料和品質(zhì)都沒啥差別，只是外觀有異，但價差：

卻是實(shí)實(shí)在在存在的。

我一直覺得，現(xiàn)如今的國內(nèi)消費(fèi)，有個特別明顯的特征是：正在對品牌袪魅。

別說現(xiàn)在，就算往前倒推15年，我們的服裝和鞋，也很難穿壞（兒童的除外）——絕大多數(shù)情況下，我們都不是因?yàn)樾模ㄐ。┝瞬艙Q新，而是為了“換新”而換新——人不如舊，衣不如新嘛。

在這種消費(fèi)大背景下，毛爸個人的觀點(diǎn)是：

喜歡的大品牌備幾雙。其他時候，追求實(shí)用、舒適和性價比時，選擇“莆田鞋”集體商標(biāo)下的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品——這類產(chǎn)品，買起來不心疼，常買還常新，豈不快哉？