浙江七部門發文持續發力“首店經濟”

近日，為進一步激發城市商業活力、促進消費轉型升級，浙江省商務廳等7部門印發《加快推進首店經濟發展三年行動方案（2025-2027年）》（以下簡稱《方案》）。

《方案》中提到，力爭到2027年，全省新增城市品牌首店2000家以上，其中華東區域以上高能級首店200家；打造首店集聚區、首店孵化區、首店提升區50個以上。

圖源 省商務廳

首店數量飆升、政策加大火力

有望撬動千億消費增量

放眼全國，今年，正在發力首發經濟的地區有很多。而身處東南沿海，作為全球首發、首秀、首店的高地，浙江一再脫穎而出、走在了“搶首發”的前沿隊伍。

今年3月，浙江就提出，要支持有條件的地方制定首店、首發、首秀、首展專項政策，積極引進高能級首店，對引進全省首店、全國及以上級別首店，給予相應政策支持。

4月，浙江出臺了《關于促進首發經濟高質量發展的實施方案》，統籌推進門店首開、活動首秀、場景首建、模式首創和品牌建設，目的就是為了推動首發經濟產業規模大幅增長。

為什么在此時此刻，浙江又一次選擇發力“首店經濟”？“浙江此時押注首店經濟，實質是想用‘稀缺供給’來激活存量消費。當下的消費市場，供給同質化、流量逐漸見頂，難題亟待破解。”眺遠營銷分析師高承遠告訴記者。

高承遠介紹，首店的開業，自帶品牌光環、內容差異和打卡流量，能在短期內迅速拉高商圈客流與坪效；而長遠來看，首店經濟可以倒逼本地供應鏈升級，形成“品牌首發—制造迭代—消費升級”的正循環。

“2000家首店的規模目標，意味著每年新增約700個消費引爆點，保守測算可撬動千億元級增量銷售，并將部分高端消費外流轉化為省內留量。”高承遠說。

今年，浙江的首店經濟又進一步蓬勃舒展，首店數量飆升。數據顯示，近年來杭州首店數量逐年攀升，2025年上半年，杭州一舉“收割”了153家首店，同比上漲39.1%，保持著品質高增長。在熱門商圈，平均每天都有1—2家首店開業。今年上半年，寧波新增各類首店89家，省級首店數量實現同比250%的跨越式增長。

不止杭州寧波這樣的中心城市，浙江各地都在爭搶“首發”的一席地位。溫州開展VERO MODA的浙江首展、迪士尼奇妙洞物的浙江首次快閃活動，今年“義烏好貨”全球首店開張，把義烏好品牌集體輸送到海外。

娛樂文旅、創意IP、前沿科技

浙江的“首店”想象力

從一線城市舉辦的國際大牌首秀，到二三線城市本土品牌的試水；從高端奢侈品牌的快閃活動，到平價新品的親民亮相，再到體育賽事拉動文旅周邊店開張……這些年，首店經濟的版圖正不斷拓展。

在競爭激烈的長三角地區，各地“首發”“首店”政策頻出，浙江憑什么脫穎而出，能成為首店“新熱土”？

中國金融智庫特邀研究院余豐慧告訴記者，作為經濟大省，浙江在發展首店、首發經濟方面擁有得天獨厚的先發優勢。

“浙江擁有強大的經濟基礎和較高的居民消費能力，浙江社會消費品零售總額穩居全國前列，尤其是在杭州、寧波等核心城市，對高端品牌的吸引力強。浙江在電子商務、數字經濟等領域全國領先，能結合線上線下資源，優化消費體驗。”余豐慧說。

在高承遠看來，浙江的底牌是“市場厚、物流快、資本近、數字強”。9000萬常住人口加萬億級社零提供試金石，四小時交通圈覆蓋長三角高凈值人群；直播電商、線上支付應用成熟，可以把首店的“第一天熱度”迅速放大為全國銷量；同時，浙江民營資本活躍，基金、CVC對新品牌容接受度高。

發展首店經濟，浙江存在既有優勢，比如市場容量大、消費能力強，產業基礎雄厚，交通與會展優勢明顯。但仍有許多尚待開拓的“藍海”。

那么，未來浙江需要怎么樣的首店？《方案》中已經描繪出了大致的輪廓。

具體來看，《方案》提出了要招引商品類優質首店。圍繞智能家居、數碼電子、文創潮玩等重點領域，加大區域性商品首店招引力度。引導品牌傳統門店升級打造區域旗艦首店、創新概念首店等。力爭到2027年，全省新增商品類品牌首店1000家以上。

在商品類首店之外，服務類創新首店也是浙江想要引育的重點目標。

圍繞休閑娛樂、創意餐飲、文旅體驗、健康養老、教育托育等重點服務領域，順應“人工智能＋消費”、悅己消費等趨勢，大力引進和培育具有前沿理念、顛覆性模式、高技術含量或獨特文化價值的服務類品牌首店，支持開設跨界融合店、沉浸式體驗店、數字化服務空間等新型業態門店。力爭到2027年，全省新增服務類品牌首店1000家以上。

鞏固首店經濟優勢

強政策支持力度還可以更強

“要鞏固首店經濟的優勢，浙江還可以加強政策支持，如提供稅收優惠、租金補貼等；優化營商環境，簡化審批流程，提高服務效率；用大數據分析等現代技術手段，精準把握市場需求，引進符合當地消費者喜好的品牌和業態。”余豐慧說。

良好的營商環境，是首發經濟發展的沃土。《方案》中特別提到，強化首店經濟發展要素保障，探索發布“浙江首店地圖”。財政支持方面，用足用好中央及省級政策資金；鼓勵金融機構開發適配性信貸產品，引導社會資本為重點品牌首店提供融資、擔保等綜合金融服務。

中國企業資本聯盟副理事長柏文喜建議，浙江還可采取一些增量舉措，比如資金與資源的直接補貼，設立省級首店專項基金；還可以借鑒上海的“首發經濟綠色通道”，實現首店首發“一站式”審批；商圈與品牌聯合招商，向全球發布首店機會清單，把商圈、客群、政策包透明化，讓品牌“一鍵匹配”載體。

對“首店”的更多想象力，也可以建立在浙江自身優勢之上。柏文喜建議，浙江可以推動供應鏈協同，依托義烏小商品、紹興紡織、永康五金等產業集群，設立“首店新品打樣中心”；設立“浙江老字號煥新基金”，鼓勵本土品牌與首店品牌跨界聯名，形成“浙江文化×國際潮流”的差異IP， 增強首店獨特性。（潮新聞 記者 何泠瑤）