魏新：濟南的文創

說起文創，很多人上來想到的是故宮。這些年，故宮文創的銷售收入已經遠超過其門票收入，這一點，當初很多人肯定想不到，那些故宮曾經的主人更是不能想象。

皇帝朱批的手機殼，“朕知道了” 的膠帶，《清明上河圖》的積木，《千里江山圖》的茶具，鳳冠冰箱貼，藻井筆記本，連屋脊上的神獸都成了雪糕……

當博物館玻璃柜里的冷文物，變成人們書桌上會喘氣的熱寶貝，好的文創就像個會講故事的魔術師。它不用正經八百地給你講歷史，而是偷偷把文化密碼藏在茶杯底、筆記本夾層里，等你偶然使用時恍然大悟，才發現那些艱深、嚴肅的傳統文化，已在我們的生活中“潤物細無聲”。

正如故宮前院長單霽翔所說：“文創的終極目標，是讓收藏在禁宮里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產、書寫在古籍里的文字都活起來。”尤其是更多參與到文創中的年輕人，他們讓傳統文化找到現代語境，在表達自我的過程中，為傳統文化注入活力和生命。

故宮文創當初超級火的口紅，就是濟南生產的，但和故宮文創相比，濟南這座城市其實也需要出圈的文創。

濟南的文創基因是非常豐富的，比如泉水，“家家泉水，戶戶垂楊”原本就是濟南的出廠設置，但只是賣個泉水大碗茶，就有些過于簡單，甚至不如來個泉水水位盲盒，推出一款“趵突泉噴涌高度礦泉水”，瓶身上標明刻度，喝到哪年水位算彩蛋。

其實，濟南的中醫藥文化也是一座富礦。濟南不僅是扁鵲老家，宏濟堂的阿膠、針灸銅人像、藥山傳說全是現成的IP。

甚至，山山水水都和中醫藥纏纏綿綿，長清的山里藏著何首烏，平陰的玫瑰能入藥，章丘的大蔥不光能卷餅，蔥白煮水還能抵抗感冒。就連大明湖的荷花，荷葉能泡茶，蓮子能安神，連蓮心都能幫人在夏天降降火。都說靠山吃山，靠水吃水，濟南人是靠山靠水，春天喝杯金銀花茶敗火，夏天用藿香正氣水防中暑，秋天煮點百合粥潤肺，冬天往阿膠里加勺黃酒，吃出了代代相傳的健康密碼。

要給中醫藥文化搞文創，也要動番腦筋，總不能把當歸、黃芪直接串成手鏈吧？真正的好創意，得像熬中藥那樣，講究君臣佐使，既要保留藥味，又得讓人愿意喝。

可以再開發一套“扁鵲診斷” 表情包，頭疼腦熱發個對應的動態圖，

或者把扁鵲的“望聞問切”做成職場摸魚指南貼紙。也可以把宏濟堂的阿膠做成 “阿膠口紅”，或開發一套“中藥種植盲盒”，拆開可能是薄荷、可能是紫蘇，花盆上掃碼就能看種植教程。再搞個"中醫藥拼圖"，拼出來是《本草綱目》里 的插圖，拼對了還能解鎖養生小知識。或者干脆搞個“中藥奶茶快閃店”，賣當歸珍珠奶茶、黃芪奶蓋茶，聽起來黑暗料理，說不定還能成網紅爆款。

我這些胡思亂想，只是拋磚引玉，最近，為助力2025山東(長清)“扁鵲故里”中醫藥文化旅游體驗周，推動中醫藥文化創造性轉化、創新性發展，由中共濟南市委宣傳部、濟南市衛生健康委員會(濟南市中醫藥管理局)、濟南日報報業集團等單位舉辦的首屆宏濟堂杯“扁鵲故里”中醫藥文創大賽正在火熱進行中，圍繞著“扁鵲出濟南·國潮中醫藥”這一主題，面向全國文創設計師、大專院校師生、中醫藥從業人員、對中醫藥感興趣的社會各界人士、社會組織、企事業單位征集優秀的文創作品。

本次大賽設置智慧國藥宏濟堂賽道和普通文創賽道，慧國藥宏濟堂賽道主要圍繞智慧國藥宏濟堂企業文化及產品體系等內容展開創作；普通文創賽道則主要圍繞“扁鵲”元素以及中醫藥文化展開創作，總體包括實物文創類、數字文創類和平面設計類三大類。

其中，實物文創類包括工藝品、文旅產品、生活用品等；數字文創類包括VR/AR體驗、短視頻、數字動畫、IP形象開發等；平面設計類包括包裝設計、導視系統、文化海報、動漫插畫等。參賽者需圍繞“扁鵲故里”元素、中醫藥文化、智慧國藥宏濟堂企業文化及產品體系等內容展開創作，確保作品兼具文化性、創新性和實用性。

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文創不是簡單的穿花衣服，而是要讓古老的智慧活在當下，把文化變成生活的一部分，才是最厲害的魔法。

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