品牌熱點 | 麥當勞開了家大薯便利店、Lisa帶貨喜茶、小紅書把普通人的故事送進青年電影展…

精選一周消費品牌熱點，來看看他們都孕育了哪些新創(chuàng)造，又如何影響我們的生活。

麥當勞開了一家大薯便利店

◎ 圖源：麥當勞

每年大暑，麥當勞必整活。

今年麥當勞以「有薯就夠」為主題，連續(xù)7天推出7元享受大薯條或脆脆薯條的優(yōu)惠活動，同時聚焦消費者與薯條的情感聯(lián)結(jié)，為社交媒體的粉絲打造融合美味與趣味的節(jié)日體驗。

品牌從粉絲真實就餐場景汲取靈感，將「朋友吃薯條時總會忍不住想偷一根」的共鳴具象化，推出創(chuàng)意周邊——「大薯狀態(tài)燈」。「大薯狀態(tài)燈」形似道路指示牌，融合麥當勞經(jīng)典薯條標識，設(shè)有「請勿偷薯」與「有薯自取」雙面提示，點亮后可選擇展示狀態(tài)，提升吃薯儀式感與互動趣味，傳遞與朋友分享薯條的快樂氛圍。更有意思的是，麥當勞還在上海靜安區(qū)巨鹿路536號開了一家大薯便利店，消費者可沉浸式打卡超大薯條等好玩裝置。

◎ 圖源：麥當勞

薯條是麥當勞全球廣受歡迎的經(jīng)典產(chǎn)品之一。自2015年起，麥當勞中國幾乎每年大暑期間，都會在國內(nèi)進行「大薯日」營銷活動，邀請顧客一起「以薯消暑」。如今，麥當勞「大薯日」已經(jīng)走過第11個年頭，對于麥當勞而言，「大薯日」已經(jīng)成為一個成熟的社交節(jié)日，經(jīng)過11年的沉淀，在年輕人心中形成了「大暑吃大薯」的關(guān)系綁定，也穩(wěn)固了麥當勞擅長與流行文化結(jié)合的心錨。而對于年輕人來說，看看麥當勞每年「大薯日」跟誰合作、出什么周邊、怎么玩起來，又或者呼朋喚友啃幾包大薯，都已成為他們每年大暑期間的固定習(xí)慣。

喜茶抹茶全球賣爆了

◎ 圖源：網(wǎng)絡(luò)

繼泡泡瑪特的LABUBU后，全球頂流偶像Lisa的超絕帶貨能力，這一次被喜茶接住了。

7月21日，Lisa在其個人社交平臺上更新了一組生活隨拍，而其中一張駕駛法拉利敞篷車的照片里，喜茶明星單品「三倍厚抹」在杯架中醒目露出。沒想到這「隨手一發(fā)」，卻瞬間點燃了粉絲的熱情。喜茶海外團隊以閃電速度接住這波天降流量——美國官方賬號第一時間在Lisa帖文評論區(qū)高調(diào)「認領(lǐng)」同款，同步火速推出印有「Lisa」名字的定制化產(chǎn)品圖，并通過快拍分享擴散傳播。這一系列行云流水的操作，精準地撬動了龐大的粉絲經(jīng)濟引擎，直接引爆喜茶全球門店銷量，社交媒體上「Get Lisa同款」的打卡熱潮如野火般蔓延。

◎ 圖源：喜茶

值得深究的是，「三倍厚抹」本身并非新品，而是喜茶于2024年10月在本土市場推出的抹茶類茶飲。此次爆紅的背景，正是該產(chǎn)品近期拓展歐美版圖，登陸英國和美國門店。其海外定價（美國7.99美元，英國5.9英鎊，折合約57元人民幣）與國內(nèi)19元的價格形成的鮮明對比，也意外成為話題點。

這究竟是頂流偶像的「無意加持」，還是喜茶的官方合作，目前暫無可靠信息源。不過，它再次成為喜茶告別內(nèi)卷降價，回歸產(chǎn)品壁壘的印證。可以看到，重新深耕品質(zhì)創(chuàng)新與高端價值的喜茶，經(jīng)由「江邊里·芝芝柑普」、「木姜子滇木瓜」等時令新品，順利把產(chǎn)品的定價重新拉回到20元以上；而取消加盟開店，對于直營品牌型門店的美學(xué)調(diào)性與體驗也在重新被調(diào)動，落地出能與品牌質(zhì)感以及城市人文互文的飲茶之所。

小紅書把普通人的故事送進青年電影展

◎ 圖源：小紅書

今夏，小紅書將9部源自普通用戶的非虛構(gòu)短片送入FIRST青年電影展。這些作品以個性化視角，細膩捕捉生活的真實切面，在真實表達與社會共振之間，探尋個體與更廣闊世界連接的無限可能。

這9部短片，是不同人生的切片，有視障博主用第一視角呈現(xiàn)他「看不見」的世界，有人直面與「爹味」父親的真實關(guān)系，有人以中式夢核美學(xué)凝望拼命逃離又魂牽夢縈的故鄉(xiāng)，有人用3D建模復(fù)原阿爾茨海默病爺爺記憶中逝去的愛人……盡管切入點各異，創(chuàng)作者們皆扎根生活沃土，從個體經(jīng)驗中淬煉出普世的社會意義，最終凝結(jié)為引發(fā)廣泛共鳴的公共情感。

這呼應(yīng)了小紅書的「遞進式視覺表達」浪潮——它根植于每個用戶的生活肌理，敏銳捕捉個體的情緒脈搏，更積極擁抱社會與公共視角。當每一個鮮活的個體都被看見，當每一種體驗都獲得講述，當私密的情感轉(zhuǎn)化為公共的理解，我們便在無數(shù)個真實的鏡頭里，共同構(gòu)建起超越屏幕的深度連接，這不僅是小紅書UGC生態(tài)的升級，更是普通人自我表達權(quán)利的確認。

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在北京辦了場山海茶劇

伴隨北京國貿(mào)店啟幕，tea'stone以「山海茶劇」之名，開啟一場沉浸式的先鋒茶文化盛宴。中國山川橫臥為骨，江河奔流成脈，萬里峰巒淬煉茶的醇烈，九曲波濤打磨鮮的鋒芒，tea'stone將這山魂、林韻、海魄，連同伴生風物的精魂，悉數(shù)釀入一杯茶湯，邀用戶以三寸舌尖，丈量三萬里的鮮活與坦蕩。

作為品牌迄今規(guī)模與規(guī)格之最，這座新茶場承載著tea'stone對中國茶文化表達的深度探索。從650種風土茶樣組成的茶史長卷，到米其林品質(zhì)的茶肴、凝練千年茶魂的原創(chuàng)美器，再到先鋒演繹的文化茶劇，tea'stone不止于品茗，更旨在打造一方內(nèi)容豐盈的「茶文化道場」。風土的厚重、茶宴的精妙、博物的深邃、美器的靈韻，皆被匠心納入這方空間，為用戶呈現(xiàn)一個全時段、多維度的先鋒茶美學(xué)與生活方式沉浸場。

好望水邀請那藝娜演繹「吃辣就喝望山楂」

將明星單品望山楂與吃辣場景進行強關(guān)聯(lián)，好望水仍在加碼。

今夏，品牌精準捕捉網(wǎng)絡(luò)熱潮，邀請現(xiàn)象級神曲《愛如火》原唱、被年輕人熱捧為「中國Lady Nana」的那藝娜，推出魔性主題單曲《辣一辣》。歌曲直擊「吃辣就喝望山楂」的核心主張，將產(chǎn)品的解辣功能與高頻餐飲場景，以極具娛樂性和傳播力的方式深度捆綁。

這并非好望水首次深耕此道。此前，品牌已通過聯(lián)動全國餐飲門店打造「吃辣地圖」，強力滲透終端，強化望山楂的「解辣」功能認知；更攜手龔琳娜以態(tài)度單曲《龔琳辣》，巧妙將產(chǎn)品從「解辣工具」升維為鼓勵用戶「直面生活辣味」的情感伙伴。

◎ 圖源：好望水

此次聯(lián)手那藝娜更是洞察與熱點的完美結(jié)合。正值那藝娜憑借《愛如火》的魔性旋律和獨特風格迎來事業(yè)新高峰，好望水敏銳把握其「土酷」魅力背后的年輕勢能與病毒傳播力。借助《辣一辣》的洗腦式傳唱，品牌不僅持續(xù)強化「吃辣=望山楂」的鏈接，使之成為該場景下的文化符號與條件反射式選擇，更將單純的功能性「解辣」，成功升級為充滿娛樂精神和社交分享的體驗，拓寬品牌情感價值。

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