飲冰十年，難涼熱血：盜筆IP影視化這十年

2015年8月17日，是《盜墓筆記》及其衍生作品中（以下簡(jiǎn)稱“盜筆”或“盜筆系列”）張起靈和吳邪“十年之約”的時(shí)間，眾多粉絲“稻米”自發(fā)前往青銅門所在的長(zhǎng)白山，等待“起靈歸”。2025年8月17日，稻米們趕赴杭州和長(zhǎng)白山兩地，共赴第二個(gè)“十年之約”，也是“重逢之約”。從2006年開始連載的《盜墓筆記》，被視為中國(guó)最具IP價(jià)值的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)之一，由小說(shuō)改編的影視化作品也擁有廣泛的受眾和影響力。

2015年，盜筆IP影視化的第一部作品《盜墓筆記·第一季》開播，開啟了網(wǎng)劇付費(fèi)時(shí)代，國(guó)產(chǎn)劇“盜墓探險(xiǎn)”風(fēng)格的影視作品由此開始盛行。這十年，盜筆IP幾乎年年都有相關(guān)影視作品播出，為市場(chǎng)貢獻(xiàn)了《老九門》《終極筆記》《沙海》《藏海傳》等經(jīng)典，但也有《秦嶺神樹&怒海潛沙》《云頂天宮》等部分作品不被觀眾接受，被觀眾指斥“大毀原著”。可以說(shuō)盜筆IP是目前國(guó)內(nèi)影視IP改編生命力最長(zhǎng)久、影響范圍最廣、IP宇宙搭建最宏闊和成功IP之一。風(fēng)風(fēng)雨雨這十年，盜筆IP做對(duì)了什么，失敗的作品能提供哪些借鑒，以及盜筆IP未來(lái)應(yīng)該如何運(yùn)營(yíng)？

本傳、前傳、后傳、外傳的全方面運(yùn)營(yíng)

不同于其他IP宇宙的改編，盜筆宇宙的IP改編并不是按照原著作者南派三叔寫作順序，或者書中故事發(fā)生的順序拍攝的，而是格外注重在本傳、前傳、外傳做不同內(nèi)容不同風(fēng)格的嘗試。

近十年來(lái)，盜筆IP影視化中觀眾反映較大的作品

2015年《盜墓筆記·第一季》內(nèi)容源自本傳《盜墓筆記第一部?七星魯王宮》，首次向觀眾打開了奇詭神秘的盜筆世界，麒麟紋身、尸鱉、蛇眉銅魚等與長(zhǎng)生秘密相關(guān)的線索出現(xiàn)，這些線索背后懸而未決的疑問(wèn)與一連串謎題，持續(xù)吸引著大眾的興趣。

2016年播出的《老九門》是系列前傳，主要介紹《盜墓筆記》主人公吳邪背后摸金世家的歷史淵源。《老九門》將盜筆系列的時(shí)間線拉回上世紀(jì)三十年代，在探墓冒險(xiǎn)之外，展現(xiàn)出獨(dú)屬于民國(guó)年代軍閥混戰(zhàn)、家國(guó)板蕩的特征，在民國(guó)愛情十有九悲的哀艷感傷中，傳遞中華兒女誓守疆土的愛國(guó)情懷，并帶出橫跨百年的“新月飯店”這一盜筆系列中的關(guān)鍵設(shè)定。

2018年的《沙海》屬后傳，劇情承接《盜墓筆記》十年后主線，帶有鮮明的暗黑權(quán)謀色彩，主要講述九門人與汪家人之間的恩怨及斗智斗勇的過(guò)程。《沙海》中“新月飯店”再次出現(xiàn)，成為九門人對(duì)抗汪家的重要據(jù)點(diǎn)之一，同時(shí)鋪墊了神秘的汪家，引發(fā)觀眾對(duì)這一組織淵源歷史的濃厚興趣。

2025年，盜筆外傳古裝權(quán)謀《藏海傳》播出，承接了《沙海》及其他作品中大眾對(duì)汪家人的疑問(wèn)，詳細(xì)解釋了汪家創(chuàng)始者汪藏海的身世經(jīng)歷、與東夏（劇中為冬夏）國(guó)的關(guān)系，蛇眉銅魚、鬼璽（劇中為癸璽）等各方勢(shì)力爭(zhēng)奪的寶物再度出現(xiàn)，與盜筆系列本傳中二者的作用形成閉環(huán)。

本傳、前傳、后傳、外傳多管齊下的這十年，《盜墓筆記》影視劇通過(guò)層層線索的揭露，讓不同作品形成緊密的互文關(guān)系，觀眾跟隨作品播出抽絲剝繭，享受還原盜筆龐大世界觀的樂(lè)趣。

這種多線并行策略，也利于影視制作方在故事時(shí)間線橫跨千百年的情況下，選取最合適的演員。盡管盜筆IP的影視化版權(quán)歸屬不同出品方，但在長(zhǎng)達(dá)十年的影視化過(guò)程中，這些出品方都根據(jù)觀眾反饋，遴選出了用最適合的演員，得到了書迷的一致好評(píng)。例如在觀眾心中，《沙海》中秦昊飾演的吳邪最適配黑化后的“邪帝”，肖宇梁飾演的張起靈成了觀眾心中的“純?cè)俊保惷麝怀闪酥心昱肿拥膶I(yè)戶，陳偉霆?jiǎng)t被公認(rèn)為是張大佛爺?shù)淖罴寻缪菡撸俣仁苎鲅荨毒砰T》。

此外，出品方還邀請(qǐng)最適配盜筆角色的同一批演員，演繹角色的青、中年等不同年齡階段，或進(jìn)行“祖孫輩”互演，讓IP宇宙更顯龐大真實(shí)。例如，在《老九門》中飾演吳老狗的張魯一，在《藏海花》中飾演吳老狗的孫子——?dú)v經(jīng)磨難后帶有滄桑深沉感的吳邪；在《終極筆記》中飾演青年時(shí)期“天真”吳邪的曾舜晞，在正在拍攝的《九門》中飾演吳老狗。在《老九門》中飾演師父二月紅的張藝興，在《沙海》中飾演徒弟解雨臣。

但隨著盜筆系列的影視作品越播越多，就有越來(lái)越多的“坑”亟需填補(bǔ)，這就需要?jiǎng)?chuàng)作團(tuán)隊(duì)之間的積極溝通。《藏海傳》熱播時(shí)，就有許多影視區(qū)博主仔細(xì)分析《藏海傳》如何給《盜墓筆記》“填坑”，從劇方放出的幕后創(chuàng)作花絮和采訪也可知，鄭曉龍和曹譯文導(dǎo)演非常積極主動(dòng)地和原著作者南派三叔進(jìn)行交流，有意識(shí)地去填補(bǔ)劇本中存在的“坑”，與過(guò)往的作品形成閉環(huán)，才讓觀眾看到了一個(gè)邏輯嚴(yán)密的《藏海傳》。

從IP構(gòu)建與商業(yè)運(yùn)營(yíng)的視角看，盜筆IP系列通過(guò)對(duì)本傳、前傳、后傳以及各類外傳的全方面開發(fā)和運(yùn)營(yíng)，成功搭建起一個(gè)時(shí)空交錯(cuò)、人物聯(lián)動(dòng)、敘事互補(bǔ)的“盜筆宇宙”。這一方式不僅持續(xù)激活核心粉絲的情感黏性，更不斷拓展受眾邊界，展現(xiàn)出國(guó)內(nèi)IP運(yùn)營(yíng)中少見的長(zhǎng)線生命力和系統(tǒng)化思維，是具有參考意義的行業(yè)典范。

加戲魔改、劣質(zhì)特效，盜筆IP的十年?duì)幾h

盡管走過(guò)十年影視化歷程，《盜墓筆記》系列始終同樣擺脫“加戲”“魔改”與“特效粗糙”的爭(zhēng)議，這些問(wèn)題如同附骨之疽，反復(fù)消耗著IP口碑與觀眾信任。

早在2016年《老九門》播出時(shí)，陳皮阿四的戲份過(guò)度膨脹就已引發(fā)觀眾不滿。2018年《沙海》中，張日山與梁灣的感情線更被大量粉絲批評(píng)“喧賓奪主”。2020年《重啟之極海聽雷》的爭(zhēng)議則更為典型，后期“啞女線”的強(qiáng)行加戲徹底打亂節(jié)奏，這條邏輯牽強(qiáng)的感情線直接導(dǎo)致《重啟》第二季播放量與口碑雙下滑。

對(duì)比之下，系列中口碑頂尖的《終極筆記》與《藏海傳》，均以“主線集中”為突出特點(diǎn)，前者緊扣蛇沼鬼城、張家古樓的原著核心事件，后者聚焦汪藏海的權(quán)謀布局，支線僅作為補(bǔ)充而非干擾，印證了“抓主線、去冗余”才是盜筆IP的破局之道。

觀眾對(duì)“加戲”的反感，本質(zhì)上是對(duì)IP核心魅力的堅(jiān)守。盜筆系列以兄弟情、宿命感、懸疑冒險(xiǎn)體驗(yàn)為核心的男頻敘事，吸引力在于詭譎古墓的探險(xiǎn)張力、鐵三角之間“生死與共”的羈絆，以及其他配角如“黑花”之間的感情，硬塞的男女言情戲份既缺乏女頻劇的細(xì)膩刻畫，又破壞了探險(xiǎn)故事的緊湊感，與劇作風(fēng)格格格不入，最終淪為“兩頭不討好”的敗筆。

除了對(duì)原著進(jìn)行加戲和魔改，特效的不穩(wěn)定則是盜筆IP存在的另一重硬傷。盜筆IP對(duì)影視特效的制作有著高要求，但整體而言，特效能讓觀眾滿意的作品還是相對(duì)較少，從《盜墓筆記第一季》開始，有關(guān)盜筆特效廉價(jià)、出戲的爭(zhēng)議就一直沒有停過(guò)。

2016年由鹿晗、井柏然主演的《盜墓筆記》是盜筆IP第一部登陸院線的電影作品，但蛇母等特效生物的怪異造型，以及一些大場(chǎng)面的廉價(jià)感，完全不符合觀眾對(duì)大電影的期待。《秦嶺神樹&怒海潛沙》、《云頂天宮》等口碑不佳之作，也多有觀眾對(duì)“五毛特效”的批評(píng)。

反觀獲得較高關(guān)注度的《沙海》和《終極筆記》，無(wú)一不是在視覺呈現(xiàn)上投入心血、以扎實(shí)的特效質(zhì)量贏得了觀眾的支持。可見，特效不僅關(guān)乎技術(shù)實(shí)現(xiàn)，更決定著影視作品能否真正構(gòu)建起那個(gè)光怪陸離、驚險(xiǎn)逼真的“盜筆世界”。未來(lái)若想持續(xù)激活這一IP的生命力，制作團(tuán)隊(duì)必須在視覺質(zhì)感上秉持更高標(biāo)準(zhǔn)——畢竟，觀眾早已等待多時(shí)，那只藏在青銅門后的終極，不應(yīng)敗給粗糙的像素與失真的渲染。

是商業(yè)，也是情懷

盜筆IP的商業(yè)價(jià)值毋庸置疑，其影視化長(zhǎng)盛不衰的背后，是龐大“稻米”群體深厚情懷的強(qiáng)力支撐。

對(duì)許多粉絲而言，鐵三角、九門、吳山居、青銅門這些人物和設(shè)定都是真實(shí)存在的。粉絲對(duì)人物關(guān)系、情感內(nèi)核、故事邏輯的高度敏感，使得盜筆IP的任何改編都會(huì)被置于放大鏡下審視。面向未來(lái)，盜筆IP需要在商業(yè)價(jià)值與粉絲情懷之間找到精妙的平衡點(diǎn)，過(guò)度商業(yè)化操作或?qū)诵木竦谋畴x，極易引發(fā)反噬，透支這份珍貴的情懷。

在IP的選擇上，開發(fā)方可以更聚焦于未被充分影視化的精彩故事，構(gòu)建更加恢弘的IP版圖。如《藏海傳》的出現(xiàn)，填補(bǔ)了盜筆IP開發(fā)沒有古裝權(quán)謀板塊，汪藏海形象模糊等空白。

在具體內(nèi)容創(chuàng)作上，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)也需要整合已有的資源，統(tǒng)一梳理時(shí)間線、人物關(guān)系、核心設(shè)定，避免產(chǎn)生前后矛盾；精準(zhǔn)把握原著中的探險(xiǎn)懸疑感和人物羈絆關(guān)系，無(wú)需生造冗長(zhǎng)無(wú)用支線和定位不明的NPC，杜絕出現(xiàn)將懸疑冒險(xiǎn)片拍成注水言情劇，“鐵三角”賣腐等魔改雷點(diǎn)。

同時(shí)，對(duì)于盜筆這種以“視覺奇觀”為重要賣點(diǎn)的探險(xiǎn)IP而言，需要以穩(wěn)定高質(zhì)量的制作水準(zhǔn)、以優(yōu)質(zhì)特效增強(qiáng)古墓探險(xiǎn)的沉浸感，讓觀眾與“詭譎世界”產(chǎn)生共鳴。

此外，未來(lái)盜筆IP的影視化開發(fā)，還可突破單純的影視消費(fèi)模式，向文旅融合的方向拓展。目前，盜筆IP的文旅開發(fā)多集中于吉林長(zhǎng)白山、浙江杭州兩地，對(duì)其他影視拍攝地的文旅聯(lián)動(dòng)挖掘仍顯不足。比如《沙海》曾在西北多片沙漠取景，《藏海花》在四川阿壩州拍攝時(shí)還原了當(dāng)?shù)夭刈遄灾沃莸恼鎸?shí)風(fēng)土人情，這些具有標(biāo)志性的拍攝地，都可成為文旅聯(lián)動(dòng)的優(yōu)質(zhì)開發(fā)點(diǎn)。制作方可圍繞劇中經(jīng)典場(chǎng)景設(shè)計(jì)沉浸式探險(xiǎn)活動(dòng)，既滿足粉絲對(duì)IP場(chǎng)景的體驗(yàn)需求，也能吸引普通游客參與，通過(guò)這種深度聯(lián)動(dòng)的宣傳模式，讓盜筆IP的情懷價(jià)值與商業(yè)價(jià)值形成良性循環(huán)，最終實(shí)現(xiàn)雙向共贏。

盜筆IP的十年影視化之路，是一部在爭(zhēng)議中成長(zhǎng)、在探索中前行的行業(yè)圖鑒。這十年里，它展現(xiàn)了IP開發(fā)的無(wú)限可能，也因加戲魔改、特效參差等問(wèn)題遭遇過(guò)口碑滑鐵盧。“飲冰十年，難涼熱血”，這句貫穿盜筆宇宙的精神注腳，也是盜筆IP影視化十年歷程的寫照。

目前，《九門》《南部檔案》等影視項(xiàng)目正在開發(fā)且備受關(guān)注。未來(lái)，盜筆IP若能在商業(yè)與情懷間持續(xù)找到平衡，以更敬畏的態(tài)度深耕內(nèi)容、以更嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)打磨品質(zhì)，這個(gè)承載著無(wú)數(shù)人青春記憶的IP，定能在光影世界里繼續(xù)延伸它的傳奇，讓“盜墓筆記”的故事，與觀眾有更多的“十年之約”。

— THE END —

作者 | 袁越

主編 | 彭侃

執(zhí)行主編 | 劉翠翠

排版 | 于佳欣