兒童化妝品邁入發展快車道，頭部品牌共話“安全、功效、極簡”

“三原則”落地，童妝賽道創新破題

《中國化妝品》雜志 | 何欣洋

近日，國家藥監局官網發文指出，我國兒童化妝品已步入發展快車道。監管體系持續完善，注冊備案制度改革深化，市場規范化程度顯著提升。截至2025年6月底，兒童普通化妝品備案量達28168個品種，兒童特殊化妝品注冊427個品種。

國家藥監局確立了“安全優先、功效必需、配方極簡”的核心原則，通過專屬“小金盾”標志提升產品辨識度，并綜合運用監督檢查、抽樣檢驗等手段加強全鏈條監管，為行業高質量發展筑牢安全基石。

國內頭部兒童化妝品品牌/企業將積極踐行這三大核心原則。《中國化妝品》雜志特邀上美集團（紅色小象、newpage一頁）、海龜爸爸、薇諾娜寶貝、紐強四家代表品牌/企業，闡釋其踐行“安全、功效、極簡”的創新實踐與前瞻思考：

安全優先：

分齡防護與嚴苛驗證雙軌并行

我們始終以安全為底線，構建了嚴苛的管控體系。近年兒童化妝品行業監管趨嚴，根據國家藥監局發布的《兒童化妝品監督管理規定》，兒童化妝品應當在銷售包裝展示面標注兒童化妝品標識“小金盾”，從而與成人化妝品、玩具等進行明確區分的標志。在權威認證方面，紅色小象兒童彩妝均完成5大安全認證資質檢測，獲得“小金盾”兒童化妝品標識，以安全純凈守護孩子的愛美天性。

我們的產品全部經歷安全測試，拒絕主動添加4000+種風險成分，采用EWG（美國環境工作組，Environmental Working Group）認可的全綠環保配方，在安全和功效間實現平衡。2024年，我們聯合上海日化協會和權威專家，共同起草了《無淚配方》團標（全稱），這也是行業首批支持化妝品無淚宣稱的團標，對嬰童洗護產品無淚配方的測試方法、評估參數、評判標準等進行更為細致的研討與修訂，希望帶動整個行業向善向好的方向發展。

“安全優先”的前提，意味著2個層面的意義：從產品配方的物理屬性層面來說沒有使用風險和刺激性；從產品功效層面來說，要對皮膚真實有效。

海龜爸爸堅持以國家法規要求為基準建立高于行業的安全標準，依照法規嚴格依據兒童肌膚的生理特點和發育規律來設計產品配方，每一個成分的添加都有明確的科學依據和功效指向，在原料選擇、配方設計、技術創新等方面都需要符合化妝品相關法規要求，讓產品發揮功效的同時保證安全性和穩定性，而且必須通過急性毒性測試、48小時斑貼測試等必備的安全檢測關卡。

薇諾娜寶貝始終將兒童皮膚安全置于產品研發的核心地位。在轉化母公司敏感肌護理經驗過程中，我們嚴格遵循國家藥監局“安全優先、功效必需、配方極簡”指導原則，基于兒童皮膚生理結構的特殊性（如角質層薄、屏障功能未完善等），建立了獨立的兒童安全評估體系與分齡配方開發邏輯。通過系統性重構活性成分應用模型與安全驗證流程（如降低致敏性成分濃度、優化載體穩定性），確保產品在滿足基礎護理需求的同時，最大程度降低潛在刺激風險。相關方法論已通過權威醫療機構臨床觀察，并為行業標準建設提供實踐參考。

在產品研發過程中，紐強堅守“安全優先”原則。依照美國CIR化妝品原料使用原則，精心挑選符合歐盟/美國等化妝品或藥典標準的原料，對氣味、雜質、純度、微生物、變應原等多項指標進行嚴格科學分析，確保天然進口原料不含過敏源、基質不含二噁烷，不含香料香精、酸類、激素、礦物油。運用與嬰兒皮膚自身脂質結構相似相溶的神經酰胺NP、膽甾醇、角鯊烷。這不僅是功效的基礎（直接精準補充屏障缺失），更是安全的核心（天然兼容，無排斥風險）。紐強用藥品的管理方法驗證、管理化妝品，安全、有效，首次將醫療領域的動物實驗（如雞胚實驗）、人體實驗納（斑貼試驗、人體重復激發試驗）入兒童化妝產品安全評價體系；參建《敏感肌修護功效型護膚品質量要求》、《質量技術創新成果評價準則》等兩項團標，引領行業發展。

功效必需：

臨床驗證與場景精準匹配

我們在驗證功效必要性上主要進行了以下三個方面的創新動作：

第一，臨床合作：與上海市兒童醫學中心、重慶市中醫院等共建“兒童肌膚研究聯合實驗室”，累計收集3萬多例不同年齡段兒童肌膚數據，建立功效評估數據庫；

第二，技術平臺：依托上美“1+N”開放式科研體系，為科學研發和功效測試提供強大平臺和人才支持；

第三，用戶反饋：newpage一頁在知名兒科醫生崔玉濤診所設立體驗店，實時收集嬰童用戶使用反饋，確保功效與場景需求動態匹配。

海龜爸爸借鑒華為“全場景生態”，以“場景適配”原則重構兒童防曬需求，圍繞全齡段兒童成長中的高頻防曬場景，從防曬配方、質地、劑型、防曬指數、功效等多維度進行差異化布局，形成精準防護功效的閉環解決方案，核心是“防護光損傷”，而非停留在單一防曬產品依賴。海龜爸爸認為兒童防曬的“必需功效”，是基于安全至上和科學防曬理念下的細分需求滿足，既不過度防曬，也不局限于“唯高倍系數”等較為偏頗的防曬認知。

海龜爸爸抗光損系列以細分功效精準適配兒童防曬場景，涵蓋了光防護+光修護的全通路防曬方案，包含5款核心兒童防曬產品以及3款日常早晚光損傷修護的產品，滿足兒童防護的多樣化需求。

“功效必需”原則要求兒童護膚聚焦基礎剛需。薇諾娜寶貝以特應性皮炎（AD）等常見兒童皮膚問題的臨床需求為出發點，將核心功效錨定于“屏障修護”與“舒緩維穩”。我們精選《已使用化妝品原料目錄》收錄的安全成分，通過科學配比實現物理屏障支持與舒緩維穩的雙重目標。所有配方遵循成分精簡理念，嚴格限制添加種類，避免過度復合可能帶來的負擔。這一開發邏輯既符合監管導向，也與品牌“醫研共創”的核心理念高度契合。

紐強將皮膚屏障修護類產品的核心功效指標定義為切實有效地修護受損皮膚屏障、增強皮膚的自我保護能力、保持皮膚的水油平衡以及緩解皮膚因屏障受損引發的各類不適癥狀，致力于從根源上解決皮膚問題，幫助肌膚恢復并維持良好的狀態。為了實現“必需功效”與使用體驗的統一，紐強在配方創新方面投入了大量精力。例如在成分搭配上將多種具有協同作用的成分進行科學組合：神經酰胺NP作為皮膚屏障修復的關鍵成分，能夠填補皮膚脂質空缺；牛油果樹果脂富含不飽和脂肪酸，對干性及角質受損的肌膚有良好的滋潤效果；角鯊烷與皮膚的親和性極佳，能迅速和皮脂膜相融，形成天然保護屏障，防止水分蒸發；透明質酸則發揮其強大的保濕功效，補充并鎖住水分。這些成分從多個維度共同作用、配合，實現對皮膚屏障受損問題的有效改善，達到核心功效目標。

配方極簡：

減法中的科技賦能

紅色小象在產品開發中將專屬的“4s安心簡護標準”貫徹到底，比如“90安心系列”主打產品只用9種成分，堅持不添加4700多種爭議成分，從源頭將所有嬰童肌膚的潛在風險阻隔在外。具體來說，紅色小象宇宙奇趣彩妝禮盒彩妝盒在產品中使用玉米淀粉代替傳統彩妝滑石粉，并首創無防腐配方，無香精、重金屬、成膜劑、酒精和激素，通過消費者敏感肌測試，敏感肌安心使用，同時添加養護肌膚的成分，從而實現清水沖洗即凈，避免過度清潔傷害肌膚。

屏障脆弱易敏的兒童群體對產品的安全和功效要求更高，但市面上絕大多數產品以外部封閉、脂質補充等“外補型”解決方案，功效較單一、停用易反復、膚感多厚重。海龜爸爸2025年重磅推出秋冬新品藍胖子特護霜，聯合諾獎專家、三甲嬰童醫院皮膚科醫師共創，基于PRE屏障修護理論和AI靶點技術，經前沿網絡藥理學解密，鎖定12個與皮膚屏障密切相關的核心皮膚靶點，從喜馬拉雅冰川裸藻中提取并科學復配為獨家靈魂成分「韌膚因」，協同智能保濕刺山柑，自動感應外界環境變化，根據肌膚狀態智能補充水分，經SGS真人功效實測和423項安全檢測，實現舒緩敏感少反復、4周擊退敏感肌，同時始終堅持4000+風險成分不添加的嚴苛安全標準，從研發底層邏輯和配方層面維度實現了安全、功效和膚感的統一。

“童妝”生態共建

規范宣稱、科學認知與創新共振

當前兒童護膚領域在標準體系與消費者教育方面仍有提升空間。尤其面對AD高發態勢，部分產品宣稱脫離臨床驗證，將成人敏感肌方案簡單移植到兒童線，忽視兒童皮膚生理差異，導致功效與安全性脫節。薇諾娜寶貝作為行業參與者，始終積極推動三方面建設：

一是聯合專業機構開展標準研究，促進臨床評價規范化；

二是堅持透明化產品宣稱，基于真實臨床數據傳遞科學信息，幫助消費者建立“分齡護理”認知；

三是持續投入健康教育，通過醫學科普普及兒童皮膚特性（如AD預防需強化保濕、避免刺激物），提升家長科學護理能力。

我們相信，通過全行業對安全底線的共同堅守與循證醫學驅動，將為兒童創造更健康的護膚環境。

當前，兒童化妝品行業合規化與挑戰并存。仍有少數企業為了追求短期利益，在合規方面存在漏洞。如混淆“妝字號”與“械字號”邊界，誤導消費者；原料上可能存在以次充好、違規添加禁用成分來降低成本；功效宣稱混亂，宣稱“濕疹修護”“敏感肌專用”，但缺乏臨床驗證，或僅通過體外試驗支撐功效，違反《化妝品功效宣稱評價規范》要求。

在消費者教育方面，認知提升與誤區交織。新一代的父母科學育兒和安全意識逐漸提升，會主動查詢成分、關注法規。很多家長雖然意識到要為孩子選擇合適的護膚品，但對于不同膚質的特點、如何正確選擇產品以及產品的使用方法等方面缺乏科學的了解，比如過度追求天然成分而忽略了配方整體的安全性；誤以為“藥”強于“妝”，過度追求“立竿見影”。

在產品創新方面，技術突破與轉化瓶頸。一方面，創新的深度和廣度還不夠，部分創新只是表面的形式變化，未能真正解決核心問題；另一方面，創新成果的轉化和應用速度較慢，從實驗室研發到市場推廣需要較長的周期，導致一些先進的技術和理念無法及時惠及消費者。

CCR觀點

國家藥監局“小金盾”標志的強制推行，正倒逼行業從粗放生長轉向精耕細作。五家兒童化妝品賽道頭部品牌的實踐印證：安全是兒童化妝品的生命線，功效必須以臨床數據為錨點，而配方極簡的本質是技術深度的較量——

首先，合規經營將成為企業生存和發展的基石。法規標準逐步細化和完善，強化了馬太效應，提高行業門檻。企業需要密切關注政策動態，積極探索合規深水區從“符合要求”邁向“卓越安全”，以確保產品始終符合最新的合規要求。

其次，消費者教育構建信任體系。企業做好產品相關科普，利用真實臨床案例和易懂的科普形式，樹立正確的理念；構建智慧平臺，整合產品、科普、在線咨詢以及會員系統，提供個性化指導。

最后，產品創新將持續深入并呈現多元化趨勢。產學研合作仍將是產品創新的重要模式；不斷挖掘更多具有安全、有效的天然成分和生物活性成分，并通過先進的技術手段提高其穩定性和生物利用度；與數字化營銷、智能化服務相結合，為家長、兒童消費者提供更便捷、個性化的護膚體驗。