格局打開：十五運為何不找贊助商，卻找“城市合伙人”？

2025年8月26日，距離第十五屆全運會開幕只剩下75天時間，作為第十五屆全運會的重要舉辦城市，廣州已經(jīng)全面投入全運會籌備工作的高效運轉(zhuǎn)之中，正以前所未有的姿態(tài)擁抱這場體育盛事。

這場體育盛會不僅是競技舞臺，更成為觀察中國新型“政、體、企”三者關(guān)系的絕佳窗口——廣州別出心裁重點籌劃的 “城市合伙人計劃” 正悄然發(fā)力，成為推動城市發(fā)展與企業(yè)進步的強大引擎。

廣州推出的城市合伙人計劃，堪稱極具前瞻性的戰(zhàn)略舉措。其核心目標是通過吸引各類企業(yè)的深度參與，不僅為十五運的成功舉辦提供全方位支持，書寫著產(chǎn)城深度融合的時代答卷，更為廣州未來的城市發(fā)展注入源源不斷的活力。

舉辦十五運，放著贊助商不找，廣州為何另辟蹊徑要找“城市合伙人”？

很多人可能對奧運會、亞運會、全運會之類體育賽事非常熟悉，當然也都知道每逢大賽都有各類贊助商，但對于“城市合伙人”可能相對陌生。

那么，問題來了：什么是“城市合伙人”呢？

官方資料顯示：“城市合伙人”是廣州市政府以“共享機遇、共擔使命”為核心理念,面向全球企業(yè)及創(chuàng)新力量發(fā)起的城市共建計劃。

計劃將通過開放城市戰(zhàn)略場景、整合頂級流量資源、提供全周期政策支持、給予定制化企業(yè)服務(wù)等形式，與企業(yè)在產(chǎn)業(yè)發(fā)展、民生服務(wù)、品牌傳播等領(lǐng)域深度綁定,實現(xiàn)，“政府搭臺、企業(yè)唱戲、城市增值”的共生共贏新模式。

可以說，“城市合伙人”計劃既源于十五運，又跳出十五運，已經(jīng)把企業(yè)從傳統(tǒng)體育賽事贊助商的角色，上升到與城市發(fā)展共生共贏的產(chǎn)業(yè)升級戰(zhàn)略層面。

因此，廣州推出的城市合伙人計劃，是極具前瞻性的戰(zhàn)略舉措。其核心目標是通過吸引各類企業(yè)的深度參與，不僅為十五運的成功舉辦提供全方位支持，更為廣州未來的城市發(fā)展注入源源不斷的活力。不僅給企業(yè)提供品牌宣傳契機，更是給企業(yè)實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展提供強大的城市資源賦能。

從合作模式來看，該計劃涵蓋了戰(zhàn)略合作伙伴、超級合伙人和城市夢想家三個層次，分別面向世界 500 強企業(yè)、中國 500 強企業(yè)及專精特新 “小巨人” 企業(yè)，以及中小微企業(yè)。

這種分層合作的模式，充分考慮了不同規(guī)模企業(yè)的特點和優(yōu)勢，為各類企業(yè)提供了參與廣州發(fā)展的機會。合作形式靈活多樣，包括現(xiàn)金贊助、公益捐贈及資源協(xié)同等，而參與企業(yè)也將獲得城市品牌推廣、專屬榮譽授予等六大權(quán)益回報。

對于十五運而言，城市合伙人計劃帶來的支持是多方面的綜合提升。大量企業(yè)的資金與資源投入，能夠確保賽事場館的高標準建設(shè)與維護、賽事運營的高效開展以及賽事宣傳的廣泛覆蓋。企業(yè)的專業(yè)技術(shù)與創(chuàng)新理念，更是為賽事增添了科技感與現(xiàn)代感，提升了賽事的品質(zhì)與影響力。

當然，作為城市合伙人的雙向共贏角度來看，企業(yè)通過參與該計劃，除了傳統(tǒng)提升品牌美譽度之外，還能獲得城市產(chǎn)業(yè)升級的得天獨厚資源加持，這是以往賽事贊助無法能獲得的額外強大助力。簡單而言，企業(yè)比單純贊助比賽，通過“城市合伙人”計劃能得到的支持更多、更廣、更強！

所以，城市合伙人計劃的意義遠不止于服務(wù)全運，從城市發(fā)展的長遠視角看，該計劃為廣州搭建了與全球企業(yè)深度合作的平臺。通過與企業(yè)在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、城市更新、產(chǎn)業(yè)升級等領(lǐng)域的合作，廣州能夠吸收先進的技術(shù)與管理經(jīng)驗，推動城市功能的完善與提升，進一步增強城市的綜合競爭力。

同時，參與城市合伙人計劃的企業(yè)，同樣有機會在盛大賽事中大展身手，實現(xiàn)自身發(fā)展的跨越式升級！

既然城市合伙人意義重大，那究竟哪些單位能擔此大任呢？那廣州找誰當“合伙人”？

從“城市合伙人”戰(zhàn)略生態(tài)角色定位來看，可謂全方位覆蓋：產(chǎn)業(yè)先鋒（龍頭企業(yè)）鏈主型企業(yè)，賦能產(chǎn)業(yè)集群升級——以鏈主之力，重構(gòu)產(chǎn)業(yè)生態(tài)高度。生態(tài)共建（中小企業(yè)/社會組織）補全城市服務(wù)毛細血管——微光成炬，織就城市韌性網(wǎng)絡(luò)。創(chuàng)新引擎（科研機構(gòu)/高校）推動“產(chǎn)學(xué)研城”一體化——從實驗室到城市，讓知識裂變價值。全球鏈接（國際機構(gòu)/人才）打造國際化資源樞紐——立足灣區(qū)，鏈動世界。

2025年6月25日，廣州公布的首批城市合伙人名單中，匯聚了來自各行各業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)。這些企業(yè)不僅在各自領(lǐng)域擁有卓越的成就，更對廣州的發(fā)展有著深刻的理解與強烈的責任感。

首批廣州“城市合伙人”戰(zhàn)略合作伙伴（6家）：京東集團、中國郵政、世邦魏理仕、立邦投資、德勤咨詢、滴滴集團；超級合伙人（5家）：唯品會、三七互娛、小鵬汽車、趣丸科技、比音勒芬；城市夢想家（4家）：廣州建廷、廣東北斗星、廣州同欣、安嘉潔環(huán)保。

立邦，作為全球知名的涂料制造與服務(wù)商，立邦在廣州扎根發(fā)展近25年，廣州已成為立邦集生產(chǎn)基地、銷售總部和創(chuàng)新研發(fā)及運營總部重要的戰(zhàn)略要地。此次作為城市合伙人，立邦充分發(fā)揮其在涂裝領(lǐng)域的核心優(yōu)勢，深度參與到全運會體育場館改造建設(shè)和城市更新美化兩大關(guān)鍵領(lǐng)域 。

在廣州天河體育中心的零碳改造項目中，立邦肩負著重要使命。該項目旨在打造全國首個近零碳的大型體育場館，從設(shè)計到施工全面執(zhí)行綠色建筑標準 。立邦提供的綠色建材產(chǎn)品，不僅符合低碳環(huán)保要求，更具備持久耐用的特性，為場館的可持續(xù)發(fā)展提供了堅實保障 。同時，在新建的南沙全民體育文化綜合體項目中，也能看到立邦產(chǎn)品的身影 。

除了服務(wù)賽場內(nèi)，立邦在城市更新方面同樣成績斐然。路過天河體育中心的人們，或許已經(jīng)注意到 250根立柱披上的 “彩衣” 。這些立柱彩繪由廣州美院學(xué)生創(chuàng)作，融入了體育運動、廣州特色、嶺南文化等元素 。

立邦為立柱提供 “從底到面” 的全體系產(chǎn)品，充分考慮廣州濕熱多雨的氣候特點以及水泥立柱易開裂的特性，底層采用柔性膩子防止表面開裂，面層選擇耐候、防水、保色一體的外墻產(chǎn)品，并涂上耐污罩面漆，確保立柱彩繪能夠長久保持鮮艷與完整 。

在黃埔區(qū)開發(fā)大道沿線的社區(qū)改造項目中，立邦提供的免敲磚外墻解決方案，極大地減少了對社區(qū)居民生活的影響，施工周期縮短三分之一，同時使用的超耐污真實漆，相比傳統(tǒng)真石漆，施工效果提升 30%，耐污性優(yōu)異 。

此外，立邦還參與了包括黃埔區(qū)高架翻新在內(nèi)的八條重要市政道路的提升工程，用專業(yè)的防腐防護產(chǎn)品，守護著城市的交通脈絡(luò) 。

三七互娛，作為國家文化出口重點企業(yè)、國家文化產(chǎn)業(yè)示范基地 ，在十五運會中的角色同樣引人注目。三七互娛全球總部設(shè)在廣州，并在北京、上海、安徽、海南、湖北、香港以及歐美、日韓、東南亞等多個地區(qū)均有團隊分布。作為城市合伙人，三七互娛計劃從多個維度助力全運會。

在游戲領(lǐng)域，三七互娛計劃在全球發(fā)行的游戲《叫我大掌柜》中推出 “全運廣州” 特別版本，植入主題場景及相關(guān)元素，讓全球玩家能夠 “云游廣州”，并打造主題宣傳片，宣傳十五運盛事與廣州文旅 。旗下虛擬人 “蔥妹” 將化身智慧城市助手，基于 “小七” 大模型賦能，為公眾提供賽程咨詢、十五運介紹等服務(wù)，還能構(gòu)建文旅推薦系統(tǒng)，為游客生成個性化出游方案 。

冠名廣州男子籃球聯(lián)賽也是三七互娛的重要舉措。通過冠名 2025 年廣州籃球城市聯(lián)賽以及舉辦 “三七互娛?新穗商杯” 首屆男子籃球聯(lián)賽，激發(fā)更多人參與運動的熱情，營造全民喜迎全運的濃厚氛圍 。此外，三七互娛還將結(jié)合數(shù)字虛擬人 IP 蔥妹蔥哥，利用 AI 技術(shù)生成各類創(chuàng)意海報，為全運會宣傳助力 。

第十五屆全國運動會跑道類獨家供應(yīng)商、同時也是首批廣州“城市合伙人”的同欣體育，生產(chǎn)基地位于佛山高明區(qū)，占地面積約8萬平方米，總投資近3億元人民幣，年產(chǎn)能超過30億元。

同欣體育參與了全國眾多著名體育場館項目建設(shè)，包括國家體育場（鳥巢）、上海八萬人體育場、廣東奧林匹克體育中心、廣州天河體育中心等遍布全國的大型標桿工程。這些業(yè)績不僅是同欣實力的見證，更是同欣引以為傲的行業(yè)積淀。

在本次十五運會廣州賽區(qū)各大核心賽事場館的煥新工程中，同欣體育為廣東奧林匹克體育中心、廣州天河體育中心、廣州大學(xué)城體育中心，以及廣州越秀山體育場、廣州燕子崗體育場等多個核心場館提供了最高規(guī)格的賽事級預(yù)制型橡膠跑道系統(tǒng)。

其中，廣東奧體、廣州天體、廣州大學(xué)城體育中心三大主賽場跑道，均將獲得世界田聯(lián)一級場地認證，成為國內(nèi)全運史上首個單一城市三大核心賽場跑道，都將達成世界田聯(lián)最高等級認證的城市體育場館集群。

這些年來國際賽事背書，擦亮“廣東品牌”名片。成為世界田聯(lián)鉆石聯(lián)賽、世界田聯(lián)接力賽、成都大運會、杭州亞運會等國際賽事官方供應(yīng)商，國內(nèi)WA認證跑道數(shù)量位居第一，中國田協(xié)驗收跑道數(shù)量也連續(xù)多年位列第一，遠超國外品牌。

同時進行全球化布局，推動“廣東標準”走向世界。進入歐洲、中西亞等市場，通過全球化+本地化策略，為韓國仁川亞運會、今年的巴林亞青會等項目定制跑道，逐步替代盟多等國際品牌的市場份額。

高端體育賽事照明，過去30年一直被歐美品牌壟斷，而今天，華夏北斗星用自主研發(fā)的智慧體育照明系統(tǒng)改寫了歷史，不僅證明了國產(chǎn)體育照明實現(xiàn)了從跟跑到領(lǐng)跑的跨越，更標志著我國在場館建設(shè)領(lǐng)域完成了關(guān)鍵環(huán)節(jié)的國產(chǎn)化閉環(huán)。

作為廣州本土企業(yè)、廣州城市合伙人，華夏北斗星深度參與了天河體育中心、大學(xué)城體育中心、廣東奧林匹克體育中心、灣區(qū)體育中心等全運會20多個場館體育設(shè)備升級改造，提供專業(yè)體育照明、顯示屏整體解決方案，目前項目全部竣工。

可以說，能夠參與這樣的盛會，這是對華夏北斗星品牌力、產(chǎn)品力、服務(wù)保障力的國家級認可，同時，這也是對民族品牌的一次高規(guī)格、高標準檢閱。華夏北斗星作為大灣區(qū)體育企業(yè)的中堅力量，有能力，也有責任和使命為灣區(qū)體育事業(yè)添磚加瓦。

未來，華夏北斗星將從綠色體育、藝術(shù)體育、數(shù)字體育等層面發(fā)力，將成立節(jié)能減排綠色攻堅組，助力灣區(qū)實現(xiàn)雙碳目標；搭建“硬件+軟件+裸眼3D+體育展示”創(chuàng)新價值矩陣等等，通過“科技+綠色、科技+藝術(shù)、科技+數(shù)字”組合拳輸出，為廣州打造體育強市、廣東打造體育強省，為粵港澳成為世界頂級灣區(qū)貢獻合伙人的力量和智慧。

廣州的城市合伙人計劃，從戰(zhàn)略層面看，是城市與企業(yè)實現(xiàn)共生共榮的創(chuàng)新探索。通過整合城市資源與企業(yè)優(yōu)勢，實現(xiàn)了資源的優(yōu)化配置與高效利用。這種合作模式，不僅能夠提升城市的發(fā)展質(zhì)量與速度，還能為企業(yè)創(chuàng)造更廣闊的發(fā)展空間，形成雙贏乃至多贏的局面 。

展望未來，隨著城市合伙人計劃的深入推進，廣州有望吸引更多優(yōu)質(zhì)企業(yè)的加入，進一步豐富城市的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，提升城市的綜合實力。企業(yè)也將在與城市的深度合作中，實現(xiàn)自身的戰(zhàn)略目標，不斷發(fā)展壯大。廣州與城市合伙人企業(yè)，正攜手共繪一幅充滿活力與希望的發(fā)展新藍圖，在全運盛會的契機下，邁向更加美好的未來。

（本文部分文字、圖片資料來源：十五運官方網(wǎng)站、百度百科、豆包、元寶、DeepSeek、訊飛星火、KIMI等，特此鳴謝！）

影響力智庫

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