小紅書(shū)娛播全面開(kāi)放，但公會(huì)還想入場(chǎng)嗎？

小紅書(shū)直播公會(huì)將于9月1日起全面開(kāi)放！

今年4月，自入場(chǎng)娛樂(lè)直播賽道，并且開(kāi)放第一批公會(huì)入駐后，小紅書(shū)娛播受到了眾多公會(huì)的關(guān)注。

作為一個(gè)新入場(chǎng)娛播賽道、用戶體量大的平臺(tái)，小紅書(shū)被視為公會(huì)的新掘金之地。然而，某參與內(nèi)測(cè)的公會(huì)表示，小紅書(shū)并不適合傳統(tǒng)秀場(chǎng)公會(huì)，傳統(tǒng)個(gè)播的打法似乎也在這個(gè)平臺(tái)上失靈了。

這是為何？放開(kāi)入駐后，公會(huì)還該不該入場(chǎng)？

小紅書(shū)開(kāi)放公會(huì)入駐

8月27日，有公會(huì)收到小紅書(shū)官方通知，稱：當(dāng)日起，符合入駐標(biāo)準(zhǔn)的公會(huì)將會(huì)在提交申請(qǐng)后3個(gè)工作日內(nèi)審核入駐完畢。如您過(guò)往曾提交過(guò)申請(qǐng)，但未通過(guò)，請(qǐng)重新提交。

根據(jù)公告，直播公會(huì)入駐后臺(tái)位于“小紅書(shū)創(chuàng)作服務(wù)平臺(tái)-MCN入駐”，選擇入駐業(yè)務(wù)類型為互動(dòng)直播公會(huì)。

有公會(huì)在當(dāng)天嘗試提交了入駐申請(qǐng)，但被駁回，原因是“未在內(nèi)測(cè)的合作方名單中，9月預(yù)計(jì)開(kāi)放更多機(jī)會(huì)”。

據(jù)新播場(chǎng)了解，小紅書(shū)首批引進(jìn)了10多家公會(huì)。在小紅書(shū)上搜索“直播”、“團(tuán)播”等相關(guān)關(guān)鍵詞，可以搜索到大娛海洋、三果文化等行業(yè)內(nèi)知名公會(huì)。這些公會(huì)在小紅書(shū)上注冊(cè)了官方賬號(hào)，并發(fā)布主播招募、公會(huì)掛靠、旗下直播間介紹等相關(guān)信息。

5月，有消息稱小紅書(shū)開(kāi)啟了第二批公會(huì)內(nèi)測(cè)。然而，有公會(huì)表示，其實(shí)并沒(méi)有分第一批、第二批，一共就只有一批，只不是是二三十家公會(huì)陸續(xù)放行。還有業(yè)內(nèi)人士透露，小紅書(shū)內(nèi)測(cè)公會(huì)加起來(lái)不足30家。

因此，此次開(kāi)放入駐，對(duì)于公會(huì)而言無(wú)疑意味著新的機(jī)會(huì)。

此前，小紅書(shū)直播給到的分成最高達(dá)81%，分為基礎(chǔ)分成、主播開(kāi)播任務(wù)、主播內(nèi)容任務(wù)、公會(huì)流水任務(wù)和新主播任務(wù)等。

有公會(huì)直言：“分成還是比較好拿的，我們這種小公會(huì)基本都能拿到60%往上；能量大一些的公會(huì)，拿滿81%的分成真的是問(wèn)題不大的。”

而在8月，小紅書(shū)對(duì)政策進(jìn)行了調(diào)整。與此前的政策相比，小紅書(shū)直播對(duì)公會(huì)流水任務(wù)及相應(yīng)考核標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行了調(diào)整。其中，公會(huì)月總有效流水大于等于50萬(wàn)區(qū)間分成從之前的5%調(diào)整為4%；大于等于100萬(wàn)區(qū)間分成由原來(lái)的8%調(diào)整到7%。

分成微調(diào)，相對(duì)應(yīng)的小紅書(shū)把開(kāi)播有效時(shí)長(zhǎng)、開(kāi)播考核降了降，第二檔、第三檔月有效開(kāi)播時(shí)長(zhǎng)變?yōu)?0小時(shí)、90小時(shí)，原政策是85小時(shí)和100小時(shí)。

這份政策還向公會(huì)釋放了利好：新增了“主播家薯流水任務(wù)”，分成最高達(dá)10%，該任務(wù)預(yù)計(jì)在9月份上線。

“家薯”對(duì)標(biāo)的是其他平臺(tái)的“粉絲團(tuán)”， 只有開(kāi)通成為主播的家薯才能考核分成。考核主播家薯人數(shù)的增長(zhǎng)率和維持率，達(dá)標(biāo)者對(duì)應(yīng)能拿到家薯流水的5%、8%、10%分成。

也可以說(shuō)，綜合來(lái)看，公會(huì)最高分成能得到90%。這個(gè)分成比例無(wú)疑十分誘人。

公會(huì)該不該入場(chǎng)？

那么，開(kāi)放內(nèi)測(cè)近5個(gè)月的小紅書(shū)娛播，究竟發(fā)展如何？值不值得入場(chǎng)？

首先從流量上，許多公會(huì)表示目前娛播是有流量推薦的，直播和視頻筆記都有冷啟動(dòng)推薦，最少兩個(gè)月。但一個(gè)難點(diǎn)在于，小紅書(shū)有筆記帖子考核任務(wù)，且筆記等同短視頻，但跟抖音快手流量邏輯不一樣。

其次，在具體運(yùn)營(yíng)上，某參與內(nèi)測(cè)的公會(huì)表示，他們?cè)囁笥袃蓚€(gè)體會(huì)：1、傳統(tǒng)的秀場(chǎng)運(yùn)營(yíng)思路不適合小紅書(shū)；2、個(gè)播不適合做小紅書(shū)，團(tuán)播、語(yǔ)音廳等新的直播賽道比較有機(jī)會(huì)跑出來(lái)。

因?yàn)閮?nèi)測(cè)階段給的分成高，所以很多主播、公會(huì)都跑到了小紅書(shū)試水，其中就包括視頻號(hào)、抖音、探探等平臺(tái)。然而，多數(shù)主播開(kāi)播后才發(fā)現(xiàn)并不適配。

眾所周知，小紅書(shū)女性用戶多。但這群人喜歡什么樣的直播內(nèi)容，還在摸索中。

“我們本想著把小紅書(shū)當(dāng)成以前的美拍去做，因?yàn)槊琅囊彩桥脩舳唷⒛杏脩羯佟５珱](méi)有想到以前的運(yùn)營(yíng)思路，在小紅書(shū)行不通。”該公會(huì)表示。

該公會(huì)主要從外站帶了一批主播到小紅書(shū)，但基本都出現(xiàn)了水土不服的情況，尤其是個(gè)播女主播。

“如果你是從站內(nèi)簽約的主播，這些主播本身就在小紅書(shū)上發(fā)筆記、有粉絲，那么開(kāi)直播就是把影響力變現(xiàn)，就還可以；如果是從外站來(lái)的，基本都起不來(lái)。”

據(jù)該公會(huì)透露，現(xiàn)在只有兩個(gè)業(yè)務(wù)在小紅書(shū)娛播是大概率能跑起來(lái)的，一個(gè)是團(tuán)播，另一個(gè)就是語(yǔ)音廳。

這從人氣榜的排名也可以窺見(jiàn)一斑。

8月28日晚7點(diǎn)，人氣榜前五分別是“FINE-璀璨賽道”、“FINE-流光賽道”、“XR.One”、“LX-001”和“Exceed.Future”，均為男團(tuán)直播間。不過(guò)，五個(gè)直播間之間的人氣差距較大，榜一在線人數(shù)近3000人、人氣值過(guò)億，榜二人氣值僅有幾千萬(wàn)。

整體來(lái)看，無(wú)論是公會(huì)體量還是流水?dāng)?shù)據(jù)，小紅書(shū)娛播還處于非常早期的發(fā)展階段。更為關(guān)鍵的是，小紅書(shū)娛播還是需要找到屬于自己的特色。

該公會(huì)就認(rèn)為，小紅書(shū)的用戶其實(shí)跟外站的用戶重疊得特別厲害。“我們繼續(xù)在這里搞一些跟其他平臺(tái)相同的東西，人家還不如去抖音看。”

隨著放開(kāi)入駐，或許會(huì)為公會(huì)帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)會(huì)。但直播行業(yè)早已結(jié)束野蠻生長(zhǎng)的時(shí)期，公會(huì)無(wú)論在哪里，吃紅利只是第一步，最終都需要指向更為精細(xì)化的運(yùn)營(yíng)和優(yōu)質(zhì)化內(nèi)容。