抄襲風波再襲茶顏悅色：文創周邊遭實錘，品牌信任與上市前景遇考

曾憑借獨特的國潮風格和豐富的文創周邊在茶飲行業獨樹一幟的湖南茶悅品牌管理有限公司（以下簡稱“茶顏悅色”），在經歷了沖刺IPO的輿論風波后，其在兩個月內又接連陷入了兩次抄襲的風波，而這對以“國風”賣點發家的茶顏悅色無疑會造成不小的影響。

中國企業資本聯盟中國區首席經濟學家柏文喜指出：“‘國風原創’一直是茶顏悅色的核心賣點，此次被多位原創設計師在小紅書實錘‘拼好本’式抄襲，直接動搖了消費者對品牌價值觀的認同。”

抄襲風波再起

2025年8月22日，茶顏悅色與上海彩虹合唱團推出聯名產品，其中一款名為“活在愛里面”的多功能手賬本備受關注。

據悉，茶顏悅色這款會員價19.9元的手賬本，憑借高性價比和精美的宣傳，一經推出便迅速售罄，甚至在二手交易平臺出現翻倍出售的情況。

然而熱度尚未消散，抄襲指控便接踵而至。同年8月23日，多位原創設計師在小紅書等社交平臺發文指出，這款手賬本以及茶顏悅色其他周邊產品涉嫌抄襲他們的作品。

博主“廢畫三千”稱，手賬本中涉及日歷的一頁，從顏色、圖形、形狀到整體設計都與她2024年設計的年歷極為相似，目前涉及抄襲的作品共有三張。截至2025年8月26日，該作品僅點贊數量就高達4.4萬。

該博主對此表示：“謝謝所有人對這次事件的關注，以及對本過氣畫畫博主的支持。目前已經在和品牌協商了。后續有消息會告訴大家~”

值得注意的是，在小紅書上搜索“茶顏悅色”“抄襲”等詞條，搜索出來的文章在百余條左右，熱度較高的前7條中有6條是明確指出茶顏悅色抄襲。

面對眾多博主的質疑，8月24日下午，茶顏悅色在官方微博發布說明致歉。茶顏悅色稱，手賬本部分設計被指出與三名博主的作品以及MOODAApp部分元素很像，團隊快速了解后，發現確實存在部分未經授權的挪用。

茶顏悅色表示已第一時間與原創作者取得聯系，誠懇說明情況并認錯道歉。通過積極溝通，已與“廢畫三千”“麥麥子”和“有沒有夢游”三位博主達成一致，獲得了他們授權繼續使用相關設計。針對另外兩位相關方，仍在積極溝通中。

同時，為妥善解決此事并進一步加強管理，茶顏悅色團隊后續計劃成立專門的調查小組，全面自查自糾，對目前推進中的內容進行再次審核，發現問題及時整改；后期加強審核管理和人員培訓，讓流程上管理更加規范和嚴謹，加強團隊對內容辨別和把握的能力。

對此，柏文喜表示：“茶顏悅色涉事聯名手賬本已全渠道下架，但前期投入的營銷資源、門店陳列、包材無法收回；同時二手平臺溢價炒作進一步放大了‘買不到的遺憾’，負面聲量持續擴散；線下門店出現退單、會員積分兌換撤單等連鎖反應，預計影響8月文創周邊整體銷售額15%–20%。”

曾經的“受害者”已身份互換？

實際上，這并非茶顏悅色第一次陷入抄襲風波。早在2025年7月18日，茶顏悅色零食新品“山胡椒油辣絲”包裝中的一部分，就與方大同《夢想家》專輯封面設計高度重合。

彼時，茶顏悅色客服曾回應稱這不是聯名，在網友要求下架并道歉的聲浪中，茶顏悅色迅速、全面下架相關產品，并公開致歉。

然而，僅僅不到兩個月的時間，茶顏悅色再次因抄襲問題被推上風口浪尖，這無疑影響其品牌形象，甚至可能會導致消費者對其的信任有所下滑。

令人惆悵的是，曾在2017年茶顏悅色就因為門店形象遭到抄襲，在小票上印的《來自話癆老板的一封信》中自嘲式地寫道“等我們有錢了就去告他們”。而如今形象互換，茶顏悅色也成為了侵權方也屬實令人唏噓。

值得一提的是，除了深陷抄襲風波，茶顏悅色此前還在資本市場上備受關注，上市傳聞不斷，最終結果證實是“虛晃一槍”，這也為其發展增添了諸多不確定性。

早在2023年10月，市場曝出茶顏悅色或謀求港股上市。2024年2月，茶顏悅色母公司企業類型變為“有限責任公司（港澳臺投資、非獨資）”，新增香港股東，再次引發上市猜測。

2024年3月中旬又有消息稱，茶顏悅色已選定中金和摩根士丹利負責香港IPO事宜，最快當年上市，預計募集資金數億美元。

此外，據企查查顯示，2024年6月12日，茶顏悅色所屬的湖南茶悅文化產業發展集團有限公司發生股權變更，元初投資、元承創業投資中心等7家投資者退出股東位，公司注冊資本由約701萬元減至約506.7萬元。

值得注意的是，這些撤資的公司均為茶顏悅色此前天使輪、戰略輪的投資者。而與此同時，有新股東對茶顏悅色追加投資，且新股東股權結構與創始人夫婦有關，這一變動讓外界猜測茶顏悅色正在搭建VIE架構，可能是為境外上市做準備。

雖然據新京報等媒體報道（https://baijiahao.baidu.com/s?id=1802259195750558378&wfr=spider&for=pc）顯示，2024年6月19日，茶顏悅色方面回復記者：“公司目前沒有IPO計劃。”但外界關于其上市的傳聞仍舊連綿不絕。

中國食品產業分析師朱丹蓬曾對此強調：“此前奈雪的茶是帶病上市，茶百道在營收利潤都非常靚麗的情況下，上市仍未取得很好的表現。茶顏悅色體量太小、利潤太低，它的抗風險能力、綜合實力、護城河都尚未徹底建立起來，而且以它目前整體的市場覆蓋來說，跟其他茶飲品牌相差甚遠，所以我不太看好它的IPO。”

雖然茶顏悅色上市的傳聞均是“虛晃一槍”，但經歷了此次“抄襲”的風波后，倘若茶顏悅色日后真有上市計劃，此次事件可能會成為其上市之路的“攔路虎”。