票房波動(dòng)加劇 電影產(chǎn)業(yè)有待供給側(cè)突圍

　　近年來(lái)，中國(guó)電影票房收入波動(dòng)明顯，特別是今年以來(lái)，不同檔期票房冷熱差距顯著，春節(jié)檔達(dá)到歷史新高，而后續(xù)數(shù)個(gè)檔期則持續(xù)遇冷。業(yè)內(nèi)專(zhuān)家表示，隨著娛樂(lè)方式愈發(fā)多元化，電影票房市場(chǎng)表現(xiàn)整體趨于平穩(wěn)，行業(yè)迫切需要進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級(jí)，通過(guò)內(nèi)容提質(zhì)、體驗(yàn)優(yōu)化與模式創(chuàng)新，破解發(fā)展困境，發(fā)揮自身特長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期發(fā)展。

　　觀影市場(chǎng)進(jìn)入調(diào)整期

　　中國(guó)電影票房在近幾年經(jīng)歷了一段“過(guò)山車(chē)”式的變化。燈塔專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，年度票房在2019年一度突破640億元（含服務(wù)費(fèi)，下同），隨后迎來(lái)低谷，在2023年回升至549億元以上后，2024年再次下滑至425億元左右。

　　今年以來(lái)，各個(gè)檔期票房收入同樣出現(xiàn)波動(dòng)。一方面，春節(jié)檔票房在《哪吒之魔童鬧?！罚ㄒ韵潞?jiǎn)稱(chēng)《哪吒2》）的帶動(dòng)下，達(dá)到歷史新高，突破95億元。另一方面，春節(jié)后的數(shù)個(gè)檔期票房則持續(xù)疲軟，清明檔和五一檔票房都僅為2024年同期的一半左右。暑期檔（截至8月31日）盡管有多部口碑佳作，但仍然沒(méi)有30億元以上票房的爆款電影。

　　與票房波動(dòng)相對(duì)應(yīng)的，是爆款電影的影響力進(jìn)一步提升。春節(jié)檔《哪吒2》票房占比近半，且一度在后續(xù)檔期拿到單日票房冠軍。

　　一位資深影院從業(yè)者告訴《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者，今年以來(lái)電影院線持續(xù)承壓，消費(fèi)者更傾向“擇片而觀”，熱門(mén)檔期和大制作影片仍能吸引大量觀眾，但日常觀影頻次面臨挑戰(zhàn)?！啊赌倪?》一直從春節(jié)檔延續(xù)到6月底才下映，這也有影院為了提振后續(xù)檔期票房的考慮。為應(yīng)對(duì)票房波動(dòng)，我們也在積極采取措施，通過(guò)拓展業(yè)務(wù)線，將影院從‘單一觀影場(chǎng)所’轉(zhuǎn)型為‘綜合娛樂(lè)空間’，努力重新吸引觀眾?！?/p>

　　“電影票房會(huì)越來(lái)越向著少數(shù)具有號(hào)召力的影片集中，這實(shí)際上是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇的另一種表現(xiàn)?！敝醒胴?cái)經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長(zhǎng)魏鵬舉在接受《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者采訪時(shí)表示。

　　行業(yè)面臨轉(zhuǎn)型壓力

　　電影票房增長(zhǎng)放緩的背后，是行業(yè)內(nèi)外多重因素交織作用的結(jié)果。

　　魏鵬舉分析認(rèn)為，當(dāng)前電影市場(chǎng)的疲軟主要源于視聽(tīng)內(nèi)容消費(fèi)多元化加劇、資本投入減少等原因。

　　“隨著流媒體平臺(tái)和短視頻平臺(tái)的快速發(fā)展，用戶的選擇越來(lái)越多，家庭娛樂(lè)體驗(yàn)也因高清屏幕和先進(jìn)音響系統(tǒng)的普及而大幅提升。這直接削弱了電影院作為單一視聽(tīng)內(nèi)容消費(fèi)場(chǎng)所的競(jìng)爭(zhēng)力。在這一背景下，對(duì)電影行業(yè)的投資熱度正在下降，資本的注意力逐漸向流媒體平臺(tái)、短視頻等其他形式轉(zhuǎn)移。這使得資本對(duì)電影行業(yè)的投入更為謹(jǐn)慎，甚至部分領(lǐng)域的投資力度正在縮減?！蔽葫i舉說(shuō)。

　　中國(guó)傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院教授、文化數(shù)字化實(shí)踐中心主任靳斌也對(duì)《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者表示，中國(guó)電影市場(chǎng)近年來(lái)的波動(dòng)，是多重因素交織作用的結(jié)果，同時(shí)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和發(fā)展邏輯也正在經(jīng)歷深刻轉(zhuǎn)型，可將其視為進(jìn)入新階段的標(biāo)志。當(dāng)前“單片扛市”的現(xiàn)象是電影市場(chǎng)轉(zhuǎn)型期的陣痛，反映出電影市場(chǎng)從規(guī)模擴(kuò)張向質(zhì)量升級(jí)的結(jié)構(gòu)性換擋。

　　“當(dāng)前電影市場(chǎng)面臨內(nèi)容供給質(zhì)量與結(jié)構(gòu)失衡、頭部影片缺失、創(chuàng)新不足以及外部娛樂(lè)形式分流沖擊等問(wèn)題。另外，過(guò)分依賴檔期導(dǎo)致的檔期內(nèi)卷與日常供給的失衡，以及部分影片宣發(fā)營(yíng)銷(xiāo)不力等因素也影響了電影市場(chǎng)的發(fā)展。市場(chǎng)波動(dòng)也引發(fā)院線行業(yè)的價(jià)值鏈分配，頭部院線如萬(wàn)達(dá)等通過(guò)生態(tài)化布局，有望轉(zhuǎn)型為‘娛樂(lè)樞紐’，而中小院線則面臨資源不足、競(jìng)爭(zhēng)力下降的困境?！苯笳f(shuō)。

　　產(chǎn)業(yè)升級(jí)呼喚“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容+多元業(yè)態(tài)”

　　面對(duì)票房波動(dòng)和市場(chǎng)挑戰(zhàn)，多位業(yè)內(nèi)人士指出，電影產(chǎn)業(yè)需要加快轉(zhuǎn)型升級(jí)步伐。

　　魏鵬舉認(rèn)為，電影行業(yè)未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)將更多集中在內(nèi)容質(zhì)量和體驗(yàn)提升方面。“盡管電影市場(chǎng)不再具備過(guò)去幾十年的強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭，但也不應(yīng)被視為衰退，而是進(jìn)入‘新常態(tài)’，即市場(chǎng)回歸理性，逐漸從高速增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向平穩(wěn)發(fā)展。相較于其他娛樂(lè)方式，線下觀影的優(yōu)勢(shì)在于更好的沉浸式視聽(tīng)體驗(yàn)，因此電影院需要進(jìn)一步強(qiáng)化自身優(yōu)勢(shì)，引入更高清的視聽(tīng)設(shè)備，同時(shí)探索多元化的經(jīng)營(yíng)模式，如體育賽事直播、劇場(chǎng)演出直播等，以增強(qiáng)電影院的吸引力。”

　　知名導(dǎo)演陳思誠(chéng)也對(duì)《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者表示，從近幾年市場(chǎng)整體來(lái)看，中國(guó)電影市場(chǎng)供需兩端均面臨壓力，中國(guó)電影工業(yè)化進(jìn)程仍需完善。“電影行業(yè)需要以更加優(yōu)質(zhì)、更加回歸情感共鳴與現(xiàn)實(shí)主義的作品來(lái)提升產(chǎn)出質(zhì)量，更好打動(dòng)觀眾、吸引觀眾。同時(shí)當(dāng)前電影市場(chǎng)過(guò)度依賴票房收入的盈利模式亟待升級(jí)，需要通過(guò)衍生品開(kāi)發(fā)、IP多元化運(yùn)營(yíng)等方式拓展收入來(lái)源?！?/p>

　　愛(ài)奇藝副總裁、三三得久電影工作室總制片人隋珊珊也強(qiáng)調(diào)，中國(guó)電影市場(chǎng)正在從“高速增長(zhǎng)”向“高質(zhì)量?jī)?nèi)容驅(qū)動(dòng)”轉(zhuǎn)型，觀眾對(duì)內(nèi)容質(zhì)量的要求日益提高，因此電影必須兼具共情力與視聽(tīng)語(yǔ)言的硬性指標(biāo)。“短視頻時(shí)代加劇了內(nèi)容分眾化趨勢(shì)，但電影仍需在‘短周期’與‘長(zhǎng)尾價(jià)值’之間找到平衡。中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的升級(jí)離不開(kāi)對(duì)創(chuàng)作規(guī)律的尊重與對(duì)用戶需求的洞察，從業(yè)企業(yè)需要以‘長(zhǎng)期主義’為核心理念，推動(dòng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與商業(yè)價(jià)值的雙向賦能，為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入新動(dòng)能?！?/p>

　　“我國(guó)電影的工業(yè)化體系日趨完善?！苯笳f(shuō)，“《流浪地球2》等科幻電影、《哪吒2》等動(dòng)畫(huà)電影在虛擬拍攝、自研動(dòng)畫(huà)技術(shù)等領(lǐng)域接軌國(guó)際，標(biāo)志著技術(shù)自主性的提升。同時(shí)，‘電影+’生態(tài)逐步擴(kuò)展，文旅聯(lián)動(dòng)、電影主題列車(chē)、郵輪影院等跨界場(chǎng)景激活消費(fèi)乘數(shù)效應(yīng)。這些都是電影市場(chǎng)良性發(fā)展的重要基礎(chǔ)。未來(lái)，行業(yè)需要不斷發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，通過(guò)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，助力行業(yè)的長(zhǎng)期良性發(fā)展?！保ㄓ浾摺≡】担?/p>

　　來(lái)源：經(jīng)濟(jì)參考報(bào)