智能門鎖線上均價跌破900元；千元以下占七成銷量，新品牌占比高達21%

近年來，中國智能門鎖市場的競爭日趨激烈，產品價格持續走低。根據洛圖科技（RUNTO）線上全渠道數據顯示，2025年1-7月，智能門鎖市場的均價為879元，較去年同期下降了26元。事實上，2024年的市場均價便已跌破千元，到2025年更是進一步降至900元以下。

從不同價格段來看，千元以下市場正逐漸成為消費主流。2025年1-7月，該價位段的銷量占比已達到70.1%，相比去年同期擴大了3.8個百分點。

2024-2025年 智能門鎖線上市場分價格段銷量結構

數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上全渠道數據，單位：%

均價下跌和千元以下市場擴容的四個原因

洛圖科技（RUNTO）分析認為，造成這一現象的原因有四個方面。

一、國補政策是直接原因。在國家“消費品以舊換新”的政策支持下，符合條件的單品最高可享受售價20%的補貼，不少千元產品的到手價發生掉檔。

二、消費者觀念和認識發生轉變是根本原因。越來越多的消費者開始接受智能門鎖產品，只是在當前的經濟環境下，消費觀也更趨理性和務實，價格在選購決策中的重要性顯著增強：在滿足基本功能需求的基礎上，更傾向于選擇價格適中的產品。隨著智能門鎖逐漸從“高端配置”轉變為“家庭安防常用品”，其受眾范圍不斷擴大至更多普通家庭，同時對應著，對價格的敏感程度也相應上升。

三、供應鏈技術成熟與成本降低是間接原因。中國智能鎖產業鏈日益成熟，規模化生產有效降低了制造成本，使得終端企業能夠通過優化供應鏈來尋找成品降價空間。關鍵技術如指紋識別和物聯網通信的普及與量產，進一步降低了核心元器件的成本，為千元以下市場和產品的發展奠定了基礎。

四、市場競爭的加劇是核心原因。其實，市場競爭與均價下跌、千元以下市場擴大是彼此成就、相輔相成的關系。廠商靠產品平價甚至價格戰獲客，而由于該價格段市場規模的擴大，又吸引了更多中小品牌的加入，也進一步提高了市場競爭的烈度。

根據洛圖科技（RUNTO）數據顯示，在今年的前七個月，在主流電商平臺上的千元以下市場中，在售品牌數為313家，這其中新進入的品牌數占比竟高達21.4%。

千元以下市場的集中度還在提升

一般的，當市場競爭加劇的時候，市場份額會趨向分散。然而，在千元以下的智能門鎖市場，由于頭部品牌對其的重視以及自身的資源優勢，市場集中度反而呈現了上升趨勢。即，品牌大批量進入和馬太效應同時發生。

根據洛圖科技（RUNTO）數據顯示，今年前7個月，在細分市場的TOP4品牌銷量份額（CR4）增長至51.1%，同比增長了9.7個百分點。

2025年1-7月中國智能門鎖1000元以下線上市場品牌集中度變化

數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上數據，單位：%

頭部品牌們通過基礎款產品的布局，既滿足了不同消費需求，推動了該細分市場體量和自身銷量的擴展，同時，也對中小品牌造成了競爭壓力。洛圖科技（RUNTO）數據顯示，2025年1-7月，在千元以下的線上市場，基礎款的銷量比重超過了60%。

面對以上形勢，中小品牌多采取“高配低價”策略，在千元以下產品上引入如靜脈識別或3D人臉識別等原本屬于高端機型的配置，進一步拉高性價比。也有一些企業為控制成本，在材料選用、制造工藝及售后服務等方面有所保留，這不僅影響用戶的實際體驗與產品安全性，也可能制約行業長期的創新能力和良性發展。

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