北京
文｜柳華芳 「小芳俠」出品
外賣大戰已經過去兩輪，雖然已經被國家叫停，但暗戰已經沒有停止。
在京東、美團、阿里巴巴三家財報公布之后，大家開始擔心美團王興了，美團頂住了電商雙巨頭的車輪戰，而資金實力雄厚的拼多多甚至還沒有出手。
淘寶閃購在紙面上已經砸出了市場份額，讓餓了么更強了，不再一直被美團壓制了，但是，靠補貼砸出來的市場份額能留存多少是一個巨大的問號。
外賣三國殺，未來如何，王興如何才能擊敗蔣凡，有趣的故事正在展開。
實際上，王興有一招可以用，也只有這一招才能斬蔣凡于馬下。
讓我們一起庖丁解牛，回顧和鬧海一下外賣和電商江湖。
京東外賣閃電戰，一條偉大的鯰魚
2025 年的中國互聯網終于敢于熱鬧一下了，劉強東發動閃電戰，一舉推動了京東外賣的瞬間崛起，讓“外賣大戰”點燃，也讓沉寂的互聯網圈炸開了鍋。
京東外賣敢于為全職騎手繳納五險一金，將電商物流領域的思路，帶進外賣市場，得到了人心向背，也讓美團陷入了焦灼戰。
有人說，劉強東這家伙太裝了，繳什么五險一金，不就是為了賺個好名聲么？
劉強東坦言回答：京東付出的是真金白銀，過去為快遞小哥繳納五險一金累計千億元，如果大家都出來裝一下，那么，社會會變得更美好。
在京東外賣取得閃電戰成功之后，淘寶復制了京東的打法，京東外賣負責人甚至吐槽淘寶相關頁面和京東的頁面一模一樣。當然，大多網友不在乎頁面抄襲不抄襲，只在乎優惠券，難說是高尚或智慧吧。
在淘寶加入戰團之后，京東外賣沒有跟進補貼大戰，坐看阿里、美團之間的 PK。毫無疑問，京東外賣的單量會下降不少，但是，考慮到京東外賣本身成立時間很短，產品和運營的很多細節都在磨合和修正之中，布局長線競爭才是正道。
當然，正如京東高層所講，也沒有撒謊，京東對外賣業務并沒有強烈的市場份額訴求，更多是全場景零售、即時零售的入口多元化，不需要打敗美團或餓了么。
而京東殺入外賣市場，成為一條偉大的鯰魚，激活了市場競爭，更為重要的是喚醒了全民對外賣小哥的社保權益關注，在一定程度上是符合反內卷的時代聲音。
美團死扛車輪戰，興哥定力堪比佛陀
當美團大舉進軍商品閃購市場，不知道是否已經預測到今天，美團的護城河很深，但不寬。
當時，美團已經碾壓餓了么太多年，對于手下敗將，美團看輕餓了么也是正常的，他們估計沒想到京東外賣拿出了殺手級速度，低估了京東進攻的能力。
京東的創造性進攻，給淘寶做了樣板，而阿里的資金量要猛的多，即便阿里一直燒錢耗掉美團的現金儲備，對阿里也不至于傷筋動骨。
實話實說，劉強東戳疼王興了，蔣凡則讓王興要很生氣了，這樣的車輪戰太猛烈。
好在美團死扛頂住了車輪戰，明面上不允許補貼內卷了，興哥的定力已經堪比達摩祖師了。。。。。
當年，李國慶曾經公開勸王興不要殺入電商巨頭的領地，王興似乎沒在意，現在外賣三國殺讓美團的未來挑戰增加了太多，至少盈利預期變得困難了。
走出石榴裙下，蔣凡迎來高光時刻
這一戰，淘寶打的漂亮，迎回了很多老用戶，贏得了重新盤活流量的戰略機會，蔣凡一夜之間被各路媒體捧成神仙級人物。
其實，最看好的蔣凡的人，恰恰是王興，興哥當年飯否曾經斷言，如果蔣凡能打得過拼多多黃崢，必然是阿里巴巴的將來一把手。
沒想到，蔣凡尚未真正敲打拼多多，卻先猛攻了最看好自己的興哥，真是辜負了興哥對你的看好。
當年，蔣凡已經成名，被外界炒成“阿里太子”，這種捧殺不是好事兒，隨后出現了和網紅張大奕的緋聞，不得已出走他鄉。
如今，阿里內部開始新一輪高層接替，蔣凡被委以重任，執掌最核心的電商中軍，手里握著阿里的命運。
蔣凡系谷歌中國出身，后創業移動統計分析，被阿里收購后，成為阿里新生代最強的高層。在某種程度上，蔣凡在阿里承擔了騰訊張小龍的角色，扛著阿里帝國再次偉大的夢想寄托。
要斬蔣凡于馬下，王興需要這一招
這一招，我就不抄送美團公關了，他們也不會抄送到王興那里，沒見過王興本人，跟王慧文是老朋友了。
前段時間，曾戲言，再這么打下去，就要把王慧文打回來上班了。。。
當然，這只是戲言。
互聯網巨頭的戰爭，不是互相丟炸彈就可以的階段了，美團的護城河不寬，主要聚焦在生活服務賽道，外賣還是基本盤。
京東也好，淘寶也罷，他們搶的不是外賣訂單，搶的是用戶，要用高頻帶動低頻，核心是搶人，那么，此時的美團只打補貼大戰肯定沒有勝算。
餓了么被美團壓了那么多年，投入僅千億，阿里終于找到了敲打美團的戰術打法，不可能輕易停戰的。
我為美團王興獻上一個百億美元的縱橫之計：喚醒社交。
當今，王興已經是互聯網大佬，身價不菲，但是，已經忘記初心了，忘本了，忘記了自己可是中國社交網絡最早的大佬創業者。
當年的校內，現在沒了，中國也沒有了 Facebook式產品，類似產品只算把微博算在內。
王興還有一張牌：飯否！
飯否雖小，卻可以撬動社交網絡風暴，以美團當今的用戶規模和餐飲美食滲透深度，飯否完全可以真的以“吃飯”為原點，打造一個新的社交網絡。
王興一旦猛打社交網絡，誰著急？馬化騰。
把騰訊拉近新一輪社交網絡大戰，用新一輪互聯網創新浪潮，進行搶人大戰，此時，看他阿里跟不跟，不跟進就搶走人，跟就是要直面老對手騰訊。
開辟社交網絡第二戰場，把騰訊拉入美團與阿里的錯層戰爭之中，讓阿里去面對在社交網絡 20 年沒打贏的騰訊，只有這樣，美團才可從外賣大戰中抽身。
將外賣的訂單大戰，哪怕是泡沫大戰，擴展到人單社交大戰，讓阿里再次陷入騰訊友好陣營的包圍圈。
讓大家吃得更好一點，吃好了，再開始社交吧。
興哥不老，尚能飯否？
向著太陽奔跑，頂著月亮回家
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