是商場(chǎng)？還是樂(lè)園？麗寶樂(lè)園打造文旅新名片

——古風(fēng)沉浸街區(qū)《集詩(shī)·型樂(lè)》開(kāi)啟“江湖”新玩法

當(dāng)詩(shī)仙“玩起吉他”，貴妃“蹦起迪”，傳統(tǒng)國(guó)學(xué)與潮流文化碰撞出怎樣的火花？2025年9月6日，位于虹橋核心商務(wù)區(qū)的麗寶樂(lè)園將正式推出大型古風(fēng)沉浸式街區(qū)項(xiàng)目《集詩(shī)·型樂(lè)》，以“混江湖”為主題，融合詩(shī)詞雅韻與新潮國(guó)風(fēng)，打造一場(chǎng)跨越千年的文化盛宴。這一創(chuàng)新嘗試，不僅重新定義了樂(lè)園式商業(yè)的體驗(yàn)邊界，更以“古今碰撞”的沉浸式場(chǎng)景，為上海文旅產(chǎn)業(yè)增添一張獨(dú)具特色的新名片。

1. 樂(lè)園式商業(yè)：從“逛商場(chǎng)”到“闖江湖”

“集詩(shī)·型樂(lè)”諧音“及時(shí)行樂(lè)”，卻以更深層的文化內(nèi)涵詮釋當(dāng)代人對(duì)傳統(tǒng)的創(chuàng)新理解。項(xiàng)目以“混江湖”為主旨，巧妙運(yùn)用“混”字的雙關(guān)意義——既代表古今元素的混搭融合，亦暗喻“玩轉(zhuǎn)江湖”的逍遙態(tài)度。

在這里，酒肆、棋局、茶樓等20余個(gè)古風(fēng)場(chǎng)景被賦予現(xiàn)代互動(dòng)玩法：游客可體驗(yàn)投壺、蹴鞠、射箭、套圈等傳統(tǒng)游戲，邂逅高顏值NPC隨機(jī)觸發(fā)的趣味任務(wù)…還可以參與開(kāi)市儀式，招親儀式等互動(dòng)性活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)笑聲連連。

白天，游客可參與詩(shī)詞擂臺(tái)、非遺體驗(yàn)等雅集活動(dòng)；夜幕降臨，舞樂(lè)表演、江湖市集燈火璀璨，再現(xiàn)《清明上河圖》般的市井繁華。

“我們想讓傳統(tǒng)文化‘活’起來(lái)，讓年輕人覺(jué)得‘酷’。”項(xiàng)目負(fù)責(zé)人介紹，街區(qū)通過(guò)“詩(shī)仙玩吉他”“貴妃蹦迪”等創(chuàng)意符號(hào)，打破時(shí)空界限，讓歷史人物以更鮮活的姿態(tài)走入現(xiàn)代生活，實(shí)現(xiàn)“國(guó)學(xué)經(jīng)典年輕化、非遺文化場(chǎng)景化”。

二、文化破壁：“文化+”探尋商業(yè)空間靈魂

麗寶樂(lè)園在此次舉辦的《集詩(shī)·型樂(lè)》大型古風(fēng)沉浸式街區(qū)，突破了傳統(tǒng)商業(yè)框架，以“沉浸式文旅+國(guó)學(xué)傳承”為核心，構(gòu)建了一個(gè)可玩、可賞、可學(xué)的多維空間。

游客可以在非遺纏花、珍珠畫(huà)手作中感受匠人精神，也可以在中醫(yī)健康飲品、香囊制作、艾灸體驗(yàn)領(lǐng)悟養(yǎng)生智慧。此外，項(xiàng)目聯(lián)合非遺傳承人、中醫(yī)文化機(jī)構(gòu)，推出限定潮玩IP及定制飲品，讓傳統(tǒng)文化以更輕盈的方式融入日常消費(fèi)。

在“國(guó)潮”崛起的背景下，《集詩(shī)·型樂(lè)》的推出具有更深遠(yuǎn)的示范意義。它不僅是商業(yè)體的一次主題創(chuàng)新，更是對(duì)傳統(tǒng)文化現(xiàn)代化路徑的探索——通過(guò)場(chǎng)景再造、互動(dòng)賦能和跨界表達(dá)，讓經(jīng)典脫離“博物館式”陳列，真正走入大眾生活。

“弘揚(yáng)文化不能止于說(shuō)教，而要讓人們主動(dòng)參與、樂(lè)在其中。”麗寶樂(lè)園表示，未來(lái)將持續(xù)挖掘中華美學(xué)與當(dāng)代生活的連接點(diǎn)，助力上海建設(shè)“世界著名旅游城市”的目標(biāo)，為市民和游客提供更多“既有趣又有料”的文化消費(fèi)選擇。

三、上海首站：長(zhǎng)三角微度假目的地

大型古風(fēng)沉浸式街區(qū)項(xiàng)目《集詩(shī)·型樂(lè)》，這種內(nèi)容稀缺性疊加情感附加值的多維體驗(yàn)，精準(zhǔn)擊中了年輕客群的社交打卡需求，與親子家庭的教育娛樂(lè)訴求，麗寶樂(lè)園，讓逛商場(chǎng)升格為一場(chǎng)值得專(zhuān)程前往的沉浸式事件。

在《集詩(shī)·型樂(lè)》現(xiàn)場(chǎng)，我們發(fā)現(xiàn)，建筑載體與情景空間是舞臺(tái)，場(chǎng)內(nèi)商品與消費(fèi)場(chǎng)景是道具，工作人員與在場(chǎng)人群是演員。《集詩(shī)·型樂(lè)》的下一步就是需要讓任何人在任何時(shí)候、任何場(chǎng)景，均可實(shí)現(xiàn)情感體驗(yàn)。

麗寶樂(lè)園，從最開(kāi)始的命名就是“樂(lè)園”，而不是傳統(tǒng)的商場(chǎng)。麗寶一直致力于將商業(yè)本身變成“可游玩的景點(diǎn)”，用娛樂(lè)功能重構(gòu)商業(yè)基因，與消費(fèi)者建立情感聯(lián)系，創(chuàng)造出無(wú)法拒絕的情感體驗(yàn)。

虹橋樞紐的區(qū)位優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步放大了項(xiàng)目的輻射力。作為長(zhǎng)三角交通核心節(jié)點(diǎn)，麗寶樂(lè)園有望借此成為“長(zhǎng)三角旅游打卡第一站”，為往來(lái)旅客提供“短時(shí)深度文化體驗(yàn)”，助推區(qū)域文旅經(jīng)濟(jì)聯(lián)動(dòng)發(fā)展。

據(jù)悉，項(xiàng)目試運(yùn)行已于8月2日啟動(dòng)，9月6日正式開(kāi)市。麗寶樂(lè)園的《集詩(shī)·型樂(lè)》以更輕量化、趣味化的方式，為都市商業(yè)空間注入文化靈魂，其“混搭”理念或?qū)樾袠I(yè)提供新思路——唯有讓傳統(tǒng)與當(dāng)下真正“對(duì)話”，文化傳承才能行穩(wěn)致遠(yuǎn)。這個(gè)秋天，不妨走進(jìn)麗寶樂(lè)園的“江湖”，共赴一場(chǎng)詩(shī)與樂(lè)的千年之約。