演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)“乘風(fēng)起”，“泉經(jīng)典金曲嘉年華”華艦解鎖城市新實(shí)踐

這個(gè)夏天，全國演唱會(huì)市場(chǎng)熱度持續(xù)攀升。從一線城市到二三線城市，歌迷們追著舞臺(tái)奔赴不同城市，場(chǎng)館內(nèi)的熒光海與城市夜景交相輝映，構(gòu)成了夏夜最動(dòng)人的風(fēng)景。數(shù)據(jù)顯示，2025年7月，中國演唱會(huì)總場(chǎng)次達(dá)278場(chǎng)，較2023年7月（112場(chǎng)）增長(zhǎng)148.2%；較2024年7月（239場(chǎng)）增長(zhǎng)16.3%。跨城觀演熱度居高不下。

音樂的力量，正讓更多城市煥發(fā)新的活力。而這場(chǎng)席卷全國的“演唱會(huì)熱”中，華艦體育集團(tuán)深耕的“體育+演唱會(huì)”模式，早已成為激活城市消費(fèi)、鏈接文化與在地體驗(yàn)的重要抓手。

如今，這一成熟模式被帶到了山西陽泉，8月23日至24日，由陽泉市委市政府牽頭、華艦體育集團(tuán)主辦、華艦傳媒承辦的“泉經(jīng)典?金曲嘉年華”，華陽集團(tuán)憑借自身資源優(yōu)勢(shì)，為活動(dòng)的順利開展注入了強(qiáng)大動(dòng)力。此次演唱會(huì)集結(jié)了杜德偉、高勝美、姜育恒等14位實(shí)力歌手，《新鴛鴦蝴蝶夢(mèng)》《領(lǐng)悟》《吻別》等一首首港樂金曲，如紐帶般串聯(lián)起音符與城市的脈動(dòng)。

這場(chǎng)嘉年華的熱度，遠(yuǎn)不止兩個(gè)夜晚。數(shù)據(jù)顯示，演唱會(huì)期間，共吸引2.6萬名觀眾到場(chǎng)。參與免費(fèi)及優(yōu)惠活動(dòng)的13家國家A級(jí)旅游景區(qū)共接待游客8.55萬人次，同比增長(zhǎng)19.3%，實(shí)現(xiàn)旅游收入120.35萬元。同比增長(zhǎng)10.14%。全市47家優(yōu)質(zhì)餐住企業(yè)，累計(jì)入住9178人次，餐飲住宿消費(fèi)共計(jì)231.35萬元，同比增長(zhǎng)68.03%。這樣的“演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)”效應(yīng)，正是華艦體育集團(tuán)深耕“體育+演唱會(huì)”模式的生動(dòng)注腳。

以情懷破局

構(gòu)建流量與人心的雙向奔赴

早在半個(gè)月前，“泉經(jīng)典?金曲嘉年華山西陽泉開唱”的風(fēng)便刮遍網(wǎng)絡(luò)，一場(chǎng)“港樂與陽泉的對(duì)話”就此拉開序幕。本次宣傳以“精準(zhǔn)觸達(dá)+情感共鳴”為核心策略，讓“為這場(chǎng)港樂盛宴奔赴陽泉”從心底的向往，化作全國歌迷“為一場(chǎng)演唱會(huì)奔赴一座城”的實(shí)際行動(dòng)。

演唱會(huì)已成為人們情緒釋放的窗口之一，“泉經(jīng)典·金曲嘉年華”在宣傳營銷上打出一系列“情懷牌”。從14位歌手的陣容官宣海報(bào)刷屏網(wǎng)絡(luò)，到《用80、90年代的音樂打開陽泉》城市創(chuàng)意視頻走紅；從“陽泉觀演全攻略”手把手教歌迷規(guī)劃行程，到“別讓父母的青春藏在磁帶里”的情感文章邀約重逢；文旅地標(biāo)海報(bào)讓娘子關(guān)、藏山與歌詞同框，線上派送的“唱片邀請(qǐng)函”更顯誠意……每一種形式都在訴說：這場(chǎng)盛宴不只是演出，更是一場(chǎng)跨越時(shí)光的情懷之約。

與此同時(shí)，陽泉的公交站臺(tái)、商場(chǎng)大屏、公交及出租車顯示屏陸續(xù)更新為“泉經(jīng)典·金曲嘉年華”信息，形成“全城聯(lián)動(dòng)”的視覺矩陣。還有在陽泉萬達(dá)、陽泉奧萊·公園大道發(fā)起的應(yīng)援演出，讓音樂旋律提前在城市街巷流淌。

圍繞演唱會(huì)，本次宣傳構(gòu)建了一套多維度、立體化的傳播體系，山西省文旅廳、陽泉文旅局等政務(wù)部門，中新網(wǎng)、黃河新聞網(wǎng)、光明網(wǎng)、880山西交通廣播、山西晚報(bào)、陽泉日?qǐng)?bào)、陽泉廣播電視臺(tái)等央、省、市、縣四級(jí)媒體聯(lián)動(dòng)，陽泉本地及石家莊、太原1000余名文旅、生活類達(dá)人組成全媒體矩陣，多元化內(nèi)容輸出構(gòu)建起濃厚的輿論氛圍。

截止目前，#泉經(jīng)典金曲嘉年華山西陽泉開唱#全網(wǎng)話題曝光已超5000萬次，微博話題#跟著演出解鎖陽泉隱藏款#持續(xù)霸榜陽泉同城熱搜。

線上線下聯(lián)動(dòng)的宣傳營銷打開了流量入口，而聯(lián)動(dòng)太原、石家莊兩地客運(yùn)部門，推出“憑演唱會(huì)門票免費(fèi)乘坐往返大巴”的便民措施，則搭建了流量轉(zhuǎn)化的橋梁，組委會(huì)在用實(shí)際行動(dòng)迎接著“為愛奔赴”的歌迷。

組委會(huì)以細(xì)致入微的籌備織就一張滿含誠意的“迎客之網(wǎng)”，這份未啟程便已傳遞的溫暖，讓尚未抵達(dá)的歌迷已然心向往之：陽泉的熱忱，早已越過山海，比盛夏驕陽更熾熱，比舞臺(tái)華光更璀璨。

用細(xì)節(jié)制勝

打造體驗(yàn)與保障的雙重標(biāo)桿

當(dāng)耳機(jī)里唱歌的人出現(xiàn)在眼前，便是記憶的閉環(huán)。姜育恒的《再回首》前奏響起，那是屬于70年代的青春旋律；90后女孩小王帶著父母來看演出，當(dāng)《千年等一回》的旋律流淌，媽媽跟著哼唱的模樣，讓她忽然意識(shí)到“原來爸媽的青春這么酷”；從石家莊趕來的情侶，在《偏偏喜歡你》的歌聲里相擁，說“要把這場(chǎng)演唱會(huì)變成愛情紀(jì)念冊(cè)”。金曲的魔力，正在于讓不同代際的人，在同一首歌里找到屬于自己的記憶。

“這里沒有遺憾，只有暖意；不止音樂，更見人心”……在社交平臺(tái)上，不少歌迷對(duì)組委會(huì)給予了大大的肯定。寵粉不是一句口號(hào)，是組委會(huì)在用真誠的行動(dòng)讓歌迷感受到呵護(hù)和便利。

演出定檔后，在組委會(huì)與陽泉市委、市政府的通力合作下，搭建起全方位保障體系，協(xié)調(diào)公安、文旅、 消防、衛(wèi)健、應(yīng)急、交通等多部門力量，形成高效協(xié)同工作機(jī)制。開設(shè)6條接駁專線，并創(chuàng)新性推出的“分區(qū)撤離方案”，讓散場(chǎng)時(shí)的“擁堵痛點(diǎn)”變成了“高效亮點(diǎn)”。聯(lián)動(dòng)全市13個(gè)停車場(chǎng)免費(fèi)開放，盡顯誠意。即使天空飄起細(xì)雨，他們也仍堅(jiān)守崗位全面保障觀演體驗(yàn)。

用心藏在細(xì)節(jié)里，也顯在“儀式感”的營造中。每個(gè)座位上都放著一份伴手禮：陽泉特色農(nóng)產(chǎn)品、維爾康文創(chuàng)開瓶器冰箱貼、陽泉旅游手繪地圖，這恰是“把陽泉打包送給你”的生動(dòng)表達(dá)。

不僅如此，考慮到近期天氣多變可能出現(xiàn)降雨，伴手禮包里早已貼心備下了雨衣，讓歌迷即便遇到突發(fā)天氣也能從容觀演。更讓人暖心的是，組委會(huì)為每一位看臺(tái)觀眾都準(zhǔn)備了全新的坐墊，在開場(chǎng)前工作人員們還拿著干凈的抹布逐一對(duì)坐墊上的雨水進(jìn)行擦拭，只希望歌迷坐下時(shí)能感受到多一份舒適。

為確保演出效果達(dá)到最佳狀態(tài)，組委會(huì)對(duì)場(chǎng)館內(nèi)的舞臺(tái)搭建工作更是精益求精，工作人員對(duì)燈光、音響、LED 大屏等設(shè)備進(jìn)行了多次調(diào)試。同時(shí)在觀眾席區(qū)域設(shè)置了清晰的疏散指示標(biāo)識(shí)，配備了充足的應(yīng)急救援物資。近百名青年志愿者經(jīng)過專業(yè)培訓(xùn)后，分布在現(xiàn)場(chǎng)及周邊區(qū)域，為觀眾提供秩序維護(hù)、路線指引、應(yīng)急救助等服務(wù)，讓“有困難找志愿者”成為觀眾最安心的依靠。

在陽泉的實(shí)踐中，組委會(huì)將成熟運(yùn)營邏輯升級(jí)為“情感為核、在地為魂、安全為基” 的多重體驗(yàn)架構(gòu)。從圍繞回味經(jīng)典的情懷營銷，到美食集市和伴手禮的在地風(fēng)味，再到全程無憂的保障服務(wù)，尤其是雨天里各崗位工作人員的堅(jiān)守與貼心舉措，讓歌迷在歌聲之外觸摸城市肌理、感受人文溫度。這場(chǎng)演唱會(huì)不再是“為一首歌赴一座城”的短暫奔赴，而是“因一場(chǎng)宴懂一座城”的深度聯(lián)結(jié)，最終以音樂為火種，點(diǎn)燃整座城市的流量熱度與發(fā)展動(dòng)能。

曲終人不散

鑄就城市與發(fā)展的全新引擎

當(dāng)《再回首》的旋律消散在桃河的夜色里，“泉經(jīng)典?金曲嘉年華”落下帷幕，卻成為華艦體育集團(tuán)以戰(zhàn)略之力賦能城市發(fā)展的全新起點(diǎn)。這場(chǎng)盛會(huì)的特殊意義，不僅在于它讓陽泉這座工業(yè)城市收獲了流量與熱度，更在于它是華艦體育集團(tuán)統(tǒng)籌全局、實(shí)戰(zhàn)練兵的演唱會(huì)運(yùn)營實(shí)踐。

從陽泉的實(shí)踐放眼未來，足以證明“體育+演唱會(huì)” 絕非短期的流量狂歡，而是以戰(zhàn)略為筆、以服務(wù)為墨，書寫城市新故事的長(zhǎng)效路徑。它不僅為陽泉打開了外界認(rèn)知的新窗口，更讓“老工業(yè)城市也能玩轉(zhuǎn)文體IP”成為可能。

當(dāng)更多同類城市借鑒這一樣本，以體育為橋、以文化為魂，激活自身潛藏的活力與價(jià)值，我們終將看到：城市煥新的核心，從來不是單一的項(xiàng)目賦能，而是以系統(tǒng)戰(zhàn)略喚醒城市的獨(dú)特基因，讓每一座城市都能在時(shí)代旋律中，奏響屬于自己的強(qiáng)勁樂章。