十六年三次閱兵，這家企業如何把 “藍” 寫進 “中國紅”？

題要：一抹堅韌而溫潤的“藍”，融入一次又一次莊嚴而澎湃的“中國紅”

作者｜華祥名

十六年，三次閱兵，一段與國家共同成長的深情。

這不是短暫的借勢，而是一場跨越時光的默契對望，是一個品牌將發展脈搏融入國家心跳的見證。

2025年9月3日，抗戰勝利紀念日。天安門廣場上，三軍肅立、鐵甲生輝的磅礴氣勢，透過屏幕直抵億萬國人心靈。閱兵畫卷之間，一部名為《海天夢想，中國力量》的十五秒短片，如一脈靜謐流泉，悄然潤入億萬人眼簾。

沒有產品張揚，沒有標識渲染，洋河以沉默姿態，將品牌寫進國家的宏大敘事里。

在信息喧囂的時代，總有一些聲音，不必喧嘩，卻能直抵人心；總有一些陪伴，無需言語，卻從未遠離。

從2009到2025，十六年間三次閱兵，洋河從未缺席。它以一抹“藍”，融入一次又一次的“中國紅”；以一段段“夢想敘事”，接續民族向前的情感力量。

這不僅僅關乎品牌成長，更是與家國同頻、與時代共振的深沉交響——始于酒香，醇釅于山河；源于企業，滲入國家記憶和家庭溫暖。

1、 十六年三次同行

這不是洋河第一次與國家盛典同頻共振，而是一段跨越十六年的深情陪伴，是一家企業與一個國家共同成長的無聲誓言。

回溯 2009 年，新中國成立 60 周年閱兵。那時，中國正以驚人的速度崛起，民族自信如潮水般涌動。洋河首次攜手央視，參與國慶閱兵直播。彼時，洋河或許還未完全預見，這一次合作將成為其品牌基因中 “家國情懷” 的起點。

六年后，2015 年 9 月 3 日，抗戰勝利 70 周年閱兵。洋河再次與央視并肩，以 “海天夢想，中國力量” 為主題，直播閱兵盛況。而9月3日這一次，洋河的參與更具深度與廣度。早在八月，主題宣傳片已登陸央視各頻道及各大視頻平臺，以磅礴的畫面與凝練的文字，提前點燃國民的愛國熱情。

閱兵當日，許多微信用戶驚喜地發現，朋友圈被 “洋河 1 號” 推出的 “海天夢想，中國力量” 廣告刷屏。藍色基調的頁面與閱兵的莊嚴相得益彰，網友紛紛贊嘆：“首都的天空是‘閱兵藍’，朋友圈的天空是‘洋河藍’！”

“海寬廣，納九州百川；天高遠，容山河萬里；夢綻放，匯億萬力量。” 從 2009 到 2015，再到 2025 年，十六年間三次閱兵，洋河從未缺席。時光流轉，變的是國家日益強盛的面貌與品牌不斷升級的傳播策略，不變的是洋河深入骨髓的家國情懷。這種情懷，早已超越商業計算的范疇，成為一種與民族命運共振的精神自覺。

洋河的品牌傳播始終與時代脈搏同頻，無論是與央視的合作，還是朋友圈廣告的創意，都以細膩而宏大的方式，將品牌故事融入國家宏大敘事之中，讓 “海天夢想” 與 “中國力量” 成為凝聚國民情感的共同載體。

十六年三次同行，洋河用行動詮釋了 “民族品牌” 的擔當 —— 不僅是商業上的成功，更是情感上的共鳴與精神上的守望。這抹 “洋河藍”，早已不僅是品牌的色彩，更是一種時代精神的象征，清晰而深刻。

2、 紅色基因的家國情懷

洋河與國家的深厚情感紐帶，源于一段不能忘卻的歷史。

抗戰時期，洋河酒廠是抗日軍隊的掩護地和戰略部署場所。——酒是英雄膽，洋河酒也因此成為抗戰中一道獨特的風景。

1943 年秋，日軍封鎖洪澤湖區，新四軍四師醫藥匱乏。師長彭雪楓聯系洋河鎮抗日人士，動員當地槽坊拿出偷藏的燒酒，夜晚突破日偽封鎖線，沿運河運送到下游，再轉道進入洪澤湖，為傷員的及時救治提供了保障。

洋河酒因此被譽為 “救命酒”。

同樣的故事也發生在雙溝酒廠。當時酒坊設有客房和通鋪，請了三名廚工，不論白天黑夜，只要有抗日軍士路過都熱情接待，“人管酒飯，馬管草料，一律免費”，這里成為華中淮北地區著名的 “抗日飯店”。

華中和淮北地區的主要領導劉少奇、陳毅、鄧子恢、彭雪楓等人經常秘密聚集在雙溝酒廠，指揮作戰。每次新四軍打了勝仗，酒坊老板賀子謀都會拿出最好的雙溝大曲慰問將士，并與陳毅將軍結下深厚的革命友情。

宿遷當地的一位老人曾說：“作為歷史悠久的傳統名酒廠，洋河、雙溝都為抗戰作出了巨大的犧牲和貢獻，留下了許多抗戰故事。”

這段烽火歲月中積淀的家國情懷，融入了一代代釀酒人的血脈，成為洋河品牌的精神基因。

（圖為1943年，陳毅將軍用雙溝大曲款待抗日民主人士，盛贊雙溝大曲“不愧天下第一流”。）

3、 民族品牌的文化出海

洋河的 “夢想文化”，從來不是一句簡單的廣告語，而是一個立體的、多層次的文化體系。

作為中國航天事業的戰略合作伙伴，洋河多年來持續攜手中國航天，開展了一系列深度合作，從發起 “百萬航天合伙人計劃”，到直播航天重要時刻；從助力航天公益、推動太空科創科普，到支持人才培養；再到 “洋河?夢之藍號” 捷龍三運載火箭成功飛天……

夢之藍品牌的升級過程，折射出夢想文化的演進：從 “中國夢，夢之藍”，到 “更好的時代，值得更好的你”，再到如今的 “我們的夢，時代的夢”。

文化傳承方面，洋河同樣不遺余力。2017 年發起 “夢之藍?大運河文化帶遺產保護” 活動；2022 年底開啟 “夢之大運 —— 運河沿岸綿柔探秘之旅”；2025 年 7 月，與中船文創簽署品牌合作協議，形成 “挺進深藍、問鼎長空、逐夢蒼穹” 三位一體的品牌公益格局。

洋河深諳：真正的品牌傳播不只是信息傳遞，更是情感共鳴。

在春節、五四青年節、中秋節等重要時間節點，洋河推出《綿柔香萬家》《收集月光的人》《Home 回家》等情感短片，從個體視角詮釋家國情懷，喚起國民與國家的深切共鳴。如 2023 年中秋短片《Home 回家》，片尾一句 “愿每座孤島，都能回到家的懷抱”，道盡了無數游子的心聲。

洋河的夢想，還不止于中國。

當前洋河已進入 52 個國家和地區，全面融入達沃斯世界經濟論壇、中拉文明對話論壇、上合峰會、G20 峰會等國際大事，“每逢家國大事，必有夢之藍” 直入人心、且深入人心。

2024 年 1 月，洋河亮相冬季達沃斯論壇，成為世界經濟論壇白酒行業首批 “合作伙伴級會員”。隨后，洋河?夢之藍在西班牙馬德里舉辦 “夢之藍之夜”，憑借綿柔口感和文化底蘊，贏得中外嘉賓贊譽。

同月，在巴黎凡爾賽宮皇家歌劇院舉辦的中法建交 60 周年音樂會中，洋河推出 “夢之藍 M6 + 中法文化旅游年聯名禮盒”，作為活動用酒及嘉賓禮品，彰顯中國白酒的國際影響力。法國前總理拉法蘭先生品嘗過夢之藍后，稱贊洋河是 “中法最好的禮物”。

中國白酒的國際化，本質上是文化先行。洋河采取 “文化先行” 策略，通過線上線下相結合的立體傳播，逐步滲透海外市場，讓世界不僅接受中國白酒的獨特風味，更感受其中蘊含的文化內涵。

編后語：

十六年，三次閱兵，一路同行。

從 2009 年到 2025 年，從國慶 60 周年到抗戰勝利 80 周年，洋河與國家共奮進的腳步從未停歇。時間記錄了品牌的成長，更見證了一家民族企業的精神蛻變。

洋河廠區內，“紅色熱土，名酒之都” 的題詞，既是英雄后代的筆墨，也是一段歷史的見證。在這片土地上，家國情懷從不只是宣傳語，而是融入血脈的信仰。

從過去到現在，洋河的夢想文化早已超越傳統品牌營銷，成為一種融合家國情懷、文化傳承、時代責任的價值表達。這或是洋河能夠穿越市場周期，始終保持品牌活力的關鍵所在。

今日舉杯，品味的不僅是一杯美酒，更是一個企業跨越時空的夢想與擔當。

洋河的故事印證：企業命運永遠與國家命運緊密相連，唯有將自身發展融入時代洪流，才能讓夢想真正照進現實。