一張票玩轉一座城“票根經濟”點燃消費新引擎

來源：證券 日報

本報記者 劉萌

????2025年中國國際服務貿易交易會（以下簡稱“服貿會”）召開在即，為推動服貿會與消費融合聯動，北京市將配套推出多項精品消費活動以及多重優惠活動。比如，組織“票根”主題活動，針對服貿會、WTT大滿貫等，整合“票根”消費資源包，定期更新商圈票根優惠活動，實現多種票根共享優惠。目前，已匯集喜隆多、大悅城等6大商圈，約200個商戶的優惠活動。

????商務部研究院副研究員洪勇在接受《證券日報》記者采訪時表示，“票根經濟”是一種新的經濟模式，通過整合各類消費活動（如賽事、演出、展會等）的門票憑證，與商圈、餐飲、住宿等商戶聯動，推出跨場景優惠。這種模式能有效提振消費，其核心是利用票根作為流量入口，將單次消費轉化為多場景消費，激發消費者二次或多次消費。

????事實上，今年以來，“票根經濟”已成為多地促消費的新引擎，一張張票根成為各地商旅文體健融合發展的紐帶。比如，在成都世運會期間，成都升級推出“票根優惠打卡地圖3.0版”，整合賽事、演出、展會、景區等6大類46項票根資源，覆蓋市民游客多元消費場景；在江蘇，一張“蘇超”球票即可解鎖城市“吃住行游購娛”綜合體驗。

????與此同時，多地繼續發力挖掘“票根經濟”的潛力。比如，9月2日，濟南市人民政府新聞辦公室召開“泉城消費提升在行動”主題系列新聞發布會提出，聯合金融機構開展促消費合作，設立體育消費金融補貼，試點推廣“票根經濟”，憑賽事票享景區、酒店、商場、餐飲折扣。

????今年3月份，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發的《提振消費專項行動方案》提出“深化線上線下、商旅文體健多業態消費融合，創新多元化消費場景”。

????國研新經濟研究院創始院長朱克力在接受《證券日報》記者采訪時表示，各地積極發展“票根經濟”，正是深化商旅文體健多業態消費融合的生動實踐。未來，各地要關注資源整合的深度與廣度，深入挖掘不同場景間的互補性，找到活動與消費場景的最佳契合點。同時，注意優惠的可持續性，避免為吸引消費者而過度讓利。此外，需要保障消費者權益，優惠規則應盡量簡化，避免流程繁瑣影響參與熱情，阻礙其發展。

????洪勇認為，讓“票根經濟”更好地拉動消費需從三方面發力：一是深化場景融合，拓展票根適用范圍至更多業態，打造“一站式”消費體驗，實現“一張票玩轉一座城”；二是強化政策與資金支持，加大消費券、補貼投入，鼓勵金融機構提供低息消費貸款，降低消費門檻；三是數字化賦能，利用區塊鏈等技術實現票根跨平臺驗證，通過大數據分析優化優惠策略，精準匹配消費者需求。同時，可結合節日、賽事等熱點周期性推出主題活動，維持消費熱度。