【會展預告】2026鄭州糖酒會,超多同期活動發布,等你來參展
展會基本信息
展會時間:4月23—25日
參展;詳情175-1313*0118主辦方
展會地點:鄭州國際會展中心
展會規模:54500㎡展覽面積,1200+優質展商,100000+專業觀眾
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蘇超剛剛落下帷幕,新一波川超即將開啟。
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9月5日,2025-2026四川省城市足球聯賽(以下簡稱“川超”)召開賽前發布會,宣布川超9月20日開賽。
與江蘇的散裝不同,四川有著統一的目標——“干翻成都”。
比賽正式官宣之前,“二十路諸侯圍剿成都”“想和成都隊拼一拼”等口號就已經在網絡上層出不窮。
賽前發布會的城市發言環節,各地代表更是“貼臉”喊話“干翻成都”,成都代表則豪爽回應“不服來噻”。
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而這場極具川渝特色賽事的贊助主角正是川酒“六朵金花”之一的郎酒。
此次郎酒的贊助也是深度綁定川超——“青花郎”成為川超首席至尊合作伙伴,“紅花郎”重點聯系成都足球代表隊,“小郎酒”將推出“川超聯名城市版、盲盒版”。
01
擁抱年輕消費群體
白酒的文化新表達
郎酒與川超的合作并非個例,此前便有今世緣總冠名“蘇超”與洋河贊助宿遷隊的先例。同樣在成都,五糧液前不久剛以“官方供應商”的身份亮相“2025年第12屆世界運動會”……
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白酒與大型賽事的合作,看似是一次普通的體育贊助,實則再一次映射出白酒行業在當前復雜環境下的新探索。
2025年,遭遇宏觀經濟、產業周期、企業調整“三期疊加”的白酒市場并沒有“等”來預期的復蘇周期。
然而,市場上活躍的白酒品牌卻選擇不再等待,轉而積極探尋新打法,而這些嘗試都指向同一群體——年輕人。

除了賽事合作,白酒企業也通過其他多維度探索接近年輕人的新路徑:國民白酒老村長贊助年輕人喜歡的脫口秀綜藝;仰韶酒業借“粉絲節”拉近用戶距離;皇溝酒業冠名的大型原創舞劇《王陽明》即將在中秋登場。
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此外,青花汾酒將展臺搬到了北京王府井大街,在情人節當天與年輕人一同體驗調酒樂趣;而在2025年春、秋兩季鄭州糖酒會上,宋河糧液也在展會現場專設調酒區,以旗下“鹿邑大曲”為基調配多款特調,與年輕觀眾深度互動。
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在2025秋季鄭州糖酒會現場,宋河更是將不久前發布的品牌IP形象“宋河喜娃”置于展區醒目位置,以“萌勢力”推動年輕化變革。
年輕人喝不來白酒,為什么白酒企業還要追著年輕人?
02
白酒新打法
賣酒不僅為了喝
面對消費群體逐漸“縮水”的現實,白酒行業亟需跳出傳統銷售邏輯——把白酒當做一款僅具有飲用價值的產品售賣,而是要轉向場景共創和價值共鳴。
8月19日,河南酒祖杜康隊點球大戰4:3淘汰成都蓉城。熱搜榜上,#河南酒祖杜康隊高居不下,球隊冠名商“杜康”的名字也一次次被大家提起、認可、鼓勵。
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2024年2月,杜康與河南足球俱樂部正式簽署冠名合作協議。同年,杜康通過足球營銷帶動經營收入達8000萬元,同比增長近四倍。在河南市場,杜康酒的業績更是暴漲454%。
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2025年8月,球隊晉級后,網上無數網友發表"感謝杜康""多多支持家鄉的杜康!""以后喝酒就選杜康!"的言論,勝利帶來消費熱情更是讓杜康酒多款產品銷量破萬瓶,部分門店一度需要補貨。
從杜康的例子中我們可以看到,盡管現在年輕人不常喝白酒、不偏愛高度白酒,但他們愛熱鬧、愛探索文化、渴望情感共鳴(畢竟被年輕人追捧的Labubu都能賣出天價),作為“可以喝的收藏品”,白酒完全能夠找到年輕化的新表達方式。
到這里我們不妨大膽設想一下,宋河糧液是否可以在“宋河喜娃”的基礎上繼續深化,以小瓶酒為載體,為不同系列注入獨特的“宋河故事”或“宋朝元素”,甚至“擬人化”塑造角色——獨立清醒大女主的“宋河糧液·宋陸”、傲嬌卻實力背景兼具的“宋河糧液·盛世”等,并將這些蘊含文化敘事的小瓶酒以盲盒形式推出?
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對于不習慣飲用白酒的年輕消費者,這類小瓶酒盲盒既能滿足其情緒價值與收藏好奇心,形成體系后亦能激發大家的從眾心理。
同時,這群年輕消費者的父母多為白酒消費人群,在為父母消費時,年輕一代也可能更傾向于為該品牌買單,從而間接帶動家庭消費。
這也就是我們本文一直強調的“換個打法”——主動走入消費者的興趣圈層,無論是體育、文旅、戲劇還是潮流文創,用年輕人熟悉的語言和場景,講好白酒的文化故事,傳統白酒或將在挑戰中開辟新天地,延續其歷經歲月而不衰的生命力。

最后,“川超”能否復刻或者超越“蘇超”的熱情,郎酒是否能夠借助“川超”走進年輕消費群體,您怎么看?
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