【會展預告】2026鄭州糖酒會,超多同期活動發布,等你來參展

【會展預告】2026鄭州糖酒會,超多同期活動發布,等你來參展

展會基本信息
展會時間：4月23—25日
參展；詳情175-1313*0118主辦方
展會地點：鄭州國際會展中心
展會規模：54500㎡展覽面積，1200+優質展商，100000+專業觀眾

蘇超剛剛落下帷幕，新一波川超即將開啟。

9月5日，2025-2026四川省城市足球聯賽（以下簡稱“川超”）召開賽前發布會，宣布川超9月20日開賽。

與江蘇的散裝不同，四川有著統一的目標——“干翻成都”。

比賽正式官宣之前，“二十路諸侯圍剿成都”“想和成都隊拼一拼”等口號就已經在網絡上層出不窮。

賽前發布會的城市發言環節，各地代表更是“貼臉”喊話“干翻成都”，成都代表則豪爽回應“不服來噻”。

而這場極具川渝特色賽事的贊助主角正是川酒“六朵金花”之一的郎酒。

此次郎酒的贊助也是深度綁定川超——“青花郎”成為川超首席至尊合作伙伴，“紅花郎”重點聯系成都足球代表隊，“小郎酒”將推出“川超聯名城市版、盲盒版”。

01

擁抱年輕消費群體

白酒的文化新表達

郎酒與川超的合作并非個例，此前便有今世緣總冠名“蘇超”與洋河贊助宿遷隊的先例。同樣在成都，五糧液前不久剛以“官方供應商”的身份亮相“2025年第12屆世界運動會”……

白酒與大型賽事的合作，看似是一次普通的體育贊助，實則再一次映射出白酒行業在當前復雜環境下的新探索。

2025年，遭遇宏觀經濟、產業周期、企業調整“三期疊加”的白酒市場并沒有“等”來預期的復蘇周期。

然而，市場上活躍的白酒品牌卻選擇不再等待，轉而積極探尋新打法，而這些嘗試都指向同一群體——年輕人。

除了賽事合作，白酒企業也通過其他多維度探索接近年輕人的新路徑：國民白酒老村長贊助年輕人喜歡的脫口秀綜藝；仰韶酒業借“粉絲節”拉近用戶距離；皇溝酒業冠名的大型原創舞劇《王陽明》即將在中秋登場。

此外，青花汾酒將展臺搬到了北京王府井大街，在情人節當天與年輕人一同體驗調酒樂趣；而在2025年春、秋兩季鄭州糖酒會上，宋河糧液也在展會現場專設調酒區，以旗下“鹿邑大曲”為基調配多款特調，與年輕觀眾深度互動。

在2025秋季鄭州糖酒會現場，宋河更是將不久前發布的品牌IP形象“宋河喜娃”置于展區醒目位置，以“萌勢力”推動年輕化變革。

年輕人喝不來白酒，為什么白酒企業還要追著年輕人？

02

白酒新打法

賣酒不僅為了喝

面對消費群體逐漸“縮水”的現實，白酒行業亟需跳出傳統銷售邏輯——把白酒當做一款僅具有飲用價值的產品售賣，而是要轉向場景共創和價值共鳴。

8月19日，河南酒祖杜康隊點球大戰4：3淘汰成都蓉城。熱搜榜上，#河南酒祖杜康隊高居不下，球隊冠名商“杜康”的名字也一次次被大家提起、認可、鼓勵。

2024年2月，杜康與河南足球俱樂部正式簽署冠名合作協議。同年，杜康通過足球營銷帶動經營收入達8000萬元，同比增長近四倍。在河南市場，杜康酒的業績更是暴漲454%。

2025年8月，球隊晉級后，網上無數網友發表"感謝杜康""多多支持家鄉的杜康！""以后喝酒就選杜康！"的言論，勝利帶來消費熱情更是讓杜康酒多款產品銷量破萬瓶，部分門店一度需要補貨。

從杜康的例子中我們可以看到，盡管現在年輕人不常喝白酒、不偏愛高度白酒，但他們愛熱鬧、愛探索文化、渴望情感共鳴（畢竟被年輕人追捧的Labubu都能賣出天價），作為“可以喝的收藏品”，白酒完全能夠找到年輕化的新表達方式。

到這里我們不妨大膽設想一下，宋河糧液是否可以在“宋河喜娃”的基礎上繼續深化，以小瓶酒為載體，為不同系列注入獨特的“宋河故事”或“宋朝元素”，甚至“擬人化”塑造角色——獨立清醒大女主的“宋河糧液·宋陸”、傲嬌卻實力背景兼具的“宋河糧液·盛世”等，并將這些蘊含文化敘事的小瓶酒以盲盒形式推出？

對于不習慣飲用白酒的年輕消費者，這類小瓶酒盲盒既能滿足其情緒價值與收藏好奇心，形成體系后亦能激發大家的從眾心理。

同時，這群年輕消費者的父母多為白酒消費人群，在為父母消費時，年輕一代也可能更傾向于為該品牌買單，從而間接帶動家庭消費。

這也就是我們本文一直強調的“換個打法”——主動走入消費者的興趣圈層，無論是體育、文旅、戲劇還是潮流文創，用年輕人熟悉的語言和場景，講好白酒的文化故事，傳統白酒或將在挑戰中開辟新天地，延續其歷經歲月而不衰的生命力。

最后，“川超”能否復刻或者超越“蘇超”的熱情，郎酒是否能夠借助“川超”走進年輕消費群體，您怎么看？