產業政策加碼 激活體育消費潛力

來源：中國證券報

記者 熊彥莎

　　9月4日，國務院辦公廳發布《關于釋放體育消費潛力進一步推進體育產業高質量發展的意見》。《意見》要求，加快構建現代體育產業體系，不斷提振體育消費，增強體育產業整體實力和競爭力。到2030年，培育一批具有世界影響力的體育企業和體育賽事，體育產業發展水平大幅躍升，總規模超過7萬億元，在構建新發展格局中發揮重要作用。

　　我國體育產業總規模近五年的年均增速超過10%。專家認為，后續應優化體育項目長效運營機制，讓體育項目與新興科技更好地融合；優化體育運動群眾基礎，進一步激活體育消費潛力。

產品持續豐富

　　在擴大體育產品供給方面，《意見》提出，豐富體育賽事活動。包括出臺賽事經濟發展專項政策，構建多項目多層次賽事體系，提高職業賽事發展水平，鼓勵舉辦區域性體育賽事活動等。

　　隨著“蘇超”成為熱門的文旅IP，多地接續舉辦區域性足球超級聯賽，賽事溢出效應持續放大。8月，廣東省足球超級聯賽開賽，貴州省的“村超”迎來全國賽總決賽。9月7日，2025年湖南省足球聯賽正式開賽，2025年四川省足球聯賽將于9月20日開賽。

　　多地深挖體育賽事潛能，因地制宜發展體育產業。浙江省體育局印發《浙江省賽事經濟促消費激勵舉措》，支持各地引進舉辦高規格體育賽事。其中，引進舉辦重大體育賽事可最高激勵800萬元。北京市商務局表示，北京全年計劃舉辦各級各類體育賽事1280余項，其中精品賽事196項，在賽事期間設置消費場景，打造文旅體消費季。

　　“2025年以來，我國的體育賽事呈現出兩大新特點。”中視輝煌（北京）國際體育傳媒有限公司創始人張金偉表示，一方面，產業政策落地迅速，體育賽事與文旅、商業等深度結合，形成“賽中購，購中賽”，賽事流量轉化為消費動能；另一方面，體育賽事層次更多元。國際化賽事與“村超”“蘇超”“浙BA”等群眾性賽事并行，形成體育賽事百家爭鳴的景象。

　　針對更好發揮市場力量、促進體育賽事IP差異化發展，北京師范大學體育與運動學院副院長王兆紅建議，體育賽事運營方要強化科技賦能，通過5G、VR、AR等現代信息技術，提升賽事觀賞性和互動性，利用大數據分析觀眾的興趣和行為模式，實現精準賽事營銷。此外，賽事應增強跨界合作，通過打造賽事衍生商品、打造系列周邊活動形成跨界聯動。要不斷創新賽事參與方式，引入新玩法，如通過賽事紀錄片擴大賽事受眾范圍。

　　《意見》還提出，發展戶外運動產業。

　　“我國戶外運動資源豐富，冰雪、山地、水上、陸地、航空等運動都有條件在多個地域跨季節開展，戶外運動參與人數已超過4億。”國家發展改革委社會發展研究所戰略規劃室主任魏國學表示，建設高質量戶外運動目的地，就是要滿足人民群眾日益增長的運動健康需求，需要強化設施建設，提高可及性。

企業競相入局

　　在壯大體育經營主體方面，《意見》提出，做大做強體育企業，搭建優質對接平臺，深化體育產業交流合作。

　　從產業視角看，上市公司不斷進行產品創新，體育產業投資建設積極開展。安踏體育半年報顯示，該公司上半年收入同比增長14.3%，旗下安踏品牌、斐樂品牌及其他品牌上半年營收均創新高。中國證券報記者從安踏體育獲悉，該公司上半年投入近10億元用于創新研發，過去十年累計創新相關投入達200億元。“未來五年預計將再投入200億元用于自主創新研發。”安踏體育相關人士向記者透露。

　　隨著體育產業規模持續攀升，更多企業正在入局。企查查數據顯示，截至9月5日，國內體育相關現存企業超1700萬家，近十年相關企業注冊量整體呈上升趨勢。截至目前，今年以來已注冊329.41萬家，其中前8個月注冊量達323.4萬家，同比增長10.08%。

　　“我國體育產業供給在結構、質量、品牌等方面仍有較大提升空間。”魏國學表示，通過發展高水平賽事、建設高質量戶外運動目的地、培育冰雪經濟、做大做強體育企業等，能夠優化供給結構、提升供給層次、夯實體育產業發展的產業根基，為擴大消費和產業升級提供堅實支撐。

消費潛力巨大

　　供給持續豐富、創新源源不斷，其驅動力正是多元化的消費需求。“我國居民體育消費加速升級，呈現出從基礎需求向專業化、品質化方向快速升級的發展趨勢。”王兆紅告訴記者。

　　數據折射體育消費增長可觀。商務部數據顯示，7月限額以上單位體育娛樂用品零售額同比增長13.7%，明顯高于商品零售額4.0%的同比增速。美團數據顯示，截至8月底，7月以來，“運動健身”搜索量同比增長364%，運動相關團購訂單同比增長32%。“室內潮玩運動館”“壁球體驗”“攀巖體驗課”等搜索量均出現激增，體現了多元化的體育消費需求。

　　“我國擁有超大規模的市場優勢，體育消費潛力尤為巨大。”魏國學表示，打通體育消費的堵點和難點，降低消費門檻，創新消費模式，將潛在的體育消費需求轉化為現實消費，不僅可以直接拉動經濟增長，更能通過消費升級引導供給側結構性改革，形成需求牽引供給、供給創造需求的更高水平動態平衡。

　　展望未來，王兆紅認為，我國體育產業需要緊抓供給創造需求這一主線，實現體育消費市場供需高水平動態平衡。要順應居民消費差異化、多元化、品質化升級趨勢，如深度挖掘居家健身、戶外運動等不同運動場景特征，構建精細化、差異化的體育用品供給體系。