小紅書的白嫖征文，被知乎爆殺

? 轉自“智商稅研究中心”丨作者：潘哥

小紅書的征文比賽，難道是想白嫖作品？

小紅書進軍網文后，很多用戶燃起了創作欲望，但不支付稿費、僅有廉價獎品的比賽，卻將很多知乎小說家，給生生勸退了。

這些知乎小說家，雖然經常活躍在小紅書，在這里學習寫作、交流心得、賺取收益；但在創作激勵、作者數量、平臺機制等方面，小紅書似乎難超越知乎。

同時，在眼饞知乎的收入之外，小紅書之所以進軍網文，似乎還有著改善營收結構、增加用戶使用時長的考慮。

畢竟，網文市場增長迅速，除了知乎、番茄之外，拼多多、美團、釘釘等App，也已經跨界入局。

逐夢網文圈的小紅書，想要獲得優質好文，也許需要更多的誠意。

作品來自白嫖？

種草社區小紅書，也開始逐夢網文圈了。

為了獲得更多原創作品，官方在去年推出了征文大賽“重生之我在小紅書寫網文”，用流量和獎品吸引投稿。

小紅書進軍網文后，平臺很多用戶躍躍欲試，特別是混跡知乎的作者，因為自身擁有短篇寫作經驗，以及知乎網文競爭越發激烈，而有了轉移陣地的想法。

但是，當他們看到征文活動獎勵時，卻又紛紛表示：“草率了”。

對于試水的征文活動，小紅書的稿費標準，居然是沒有稿費。僅給予熱度排名前50的用戶，以閱讀器、機械鍵盤、WPS會員的獎勵，以及一部分流量扶持。

而參加比賽的用戶，想要有機會獲得獎勵，則要在兩個月的時間內，更新完4部以上短篇故事，屬實是個體力活兒。

這種費力不討好的活動，讓原本滿懷希望的作者，立刻開啟了嘴炮模式。

對此，有網友表示：“像我們全職作者，誰還沒有幾個機械鍵盤？”“WPS會員季卡才幾十元，我為了免費獲得它，還得吭哧吭哧寫4篇小說？”

一位知乎小透明告訴潘哥：“我在知乎上架的萬字短篇，9個月僅有1001個贊，但稿費卻有14000多元，且收入還在持續增加。”

同時，還有知乎作者表示：“我這種重度拖延癥，只上架了一部作品，就吃了18個月老本，總計收入超過2萬元。”

摳門兒的征文活動，讓試水網文的小紅書，遭遇了當頭一棒。

如今，其網文官方賬號“看文薯”，已將宣傳筆記刪除，征文也草草收場。但這個活動的信息卻讓人印象深刻。

潘哥發現，之前書城中的作品風格，包含追妻火葬場、種田文、重生文等等，來源大都為第三方采購。

但在實際閱讀體驗中，作品不能被評論、被點贊，以及排版、校對上的問題，也引起了很多用戶吐槽。

打得過知乎嗎？

小紅書進軍網文，似乎是因為眼饞知乎。

財報顯示：2024年上半年，知乎總營收為18.95億元，付費會員收入8.82億元，占比46.5%，成為其最大收入來源。

同時，在2024年上半年，知乎訂閱會員數量為1470萬，其中的大部分用戶，都是被社區故事所吸引，為了看完網文而付費。

而小紅書想要效仿知乎，成為網文界的新秀，優勢似乎得天獨厚。

畢竟，知乎上的很多作者，都是小紅書活躍用戶，他們之所以來這里扎堆，主要是為了辦三件事：

第一，是學習。

因為知乎鹽選作品，過稿的難度較高，因此很多寫作小白，選擇來小紅書取經。

如何設置出黃金三句？情節上怎么留鉤子？在知乎選擇哪些問題？怎樣獲得平臺更多流量？這些知乎上不敢問、不能問的問題，小紅書上都能找到回答。

第二，是社交。

除了學習寫作經驗外，勇闖知乎的作者們，還愿意在小紅書報團取暖。

為了提高作品曝光度，他們在小紅書加好友、建群聊，發布作品后互相點贊；同時，還會在這里交流創作風向、作品收入，尋找更賺錢的故事題材。

第三，是掙錢。

一些作者在知乎獲得成功后，選擇為小白傳道授業解惑，在小紅書售賣寫作課程；還有一些知乎第三方編輯，將作者的棄稿低價收走，修改、包裝后將其成功上架。

雖然很多知乎小說家，都在小紅書修煉技能，但平臺想要在網文界，獲得知乎一樣的地位，似乎依舊困難重重。

比如，在稿費等開支方面，2024年上半年，知乎的內容及經營成本，達到3.96億元，占其總成本的20.9%。

而在內容創作者數量上，2024年上半年，知乎創作者數量超過7400萬，同比增長12.5%；其中獲得收入的創作者，人數同比增長25%。

除了人、財的硬件條件外，知乎這樣的問答社區，還容易給作品帶來流量，一些尋找問題答案的用戶，往往被故事所吸引，忘了自己本來的目的。

逐夢網文圈

這樣看來，面對知乎這個強大對手，小紅書想靠廉價獎勵白嫖，格局似乎有些小了。

同時，小紅書之所以進軍網文，除了眼饞知乎的收入之外，似乎還有兩點深層原因：

首先，是改變自身營收結構。

2023年全年，小紅書實現營收260億元，同比增長85%；實現凈利潤35.5億元，年度首次實現盈利。

這其中，廣告業務收入約190億元，占比超過70%，同比增長15%；其余的大部分營收，則來自其電商業務。

其次，是增加用戶使用時長。

QuestMobile數據顯示：2023年6月，小紅書人均單日使用時長為74.7分鐘，最近三年復合增長率，達到26.4%。

與短視頻App相比，低于抖音的113.4分鐘、快手的103.2分鐘；但與同屬圖文社區的App相比，卻高于微博的48.5分鐘、知乎的36.9分鐘。

也許，正是看到對廣告業務的依賴，以及人均使用時長與短視頻App的差距，小紅書才會發力網文市場，用沉浸式閱讀破局。

中國音像與數字出版協會數據顯示：2023年，中國網文市場規模383億元，同比增長20.52%；用戶規模5.5億，比2022年增長5200萬；作品總量超過3700萬，且還在以每年新增200萬的速度遞增。

而在小紅書之外，拼多多、美團等購物、本地生活類App，也上線了自己的網文板塊，拼單購物、點外賣的用戶，也許在匆匆下單后，就會迷失在故事中。

可見，對于各家主流App來說，網文是個流量大殺器，而想要在激烈競爭中，獲得更多原創好文，也許需要多給創作者點money。

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