北京
《人民日報》刊登詹姆斯署名文章《籃球是連接彼此的橋梁》，引發軒然大波，風吹浪涌，卷過了太平洋，又催生了不同的說法。
根據ESPN和The Athletic的報道，一，內容是屬實的，只是并非某個新聞媒體獨有；二，詹姆斯沒有向《人民日報》投稿。其實這個說法契合了《籃球是連接彼此的橋梁》的報道模式，文章末，明確寫了“作者為美職籃洛杉磯湖人隊隊員，本報記者王亮采訪整理”。
然而署名到底怎么回事兒呢？
上一次詹姆斯在傳統媒體發表署名文章，是2014年，當時他決定從熱火重回克利夫蘭，在《體育畫報》發表長文《我要回家了》。全文是第一人稱，但實際上的作者是《體育畫報》的李·詹金斯——2018年，詹金斯前往快船，目前是快船籃球事務副總裁。
《我要回家了》洋洋灑灑上萬字，內容感人肺腑，很好地提升了詹姆斯的形象，與之相比，《籃球是連接彼此的橋梁》雖然內容非常正面，但存在了三個問題，很難回答。
一、報紙的署名文章一定是投稿嗎？
《人民日報》的署名文章并不少見，單以體育而論，2024年巴黎奧運會時間時任擊劍項目教練雷聲的署名文章，同樣也是記者王亮采訪整理。
通常來說，一份嚴肅報紙的內容分為新聞、評論。新聞為記者采訪撰寫，評論多為相關領域的專家提供，其中評論又會衍生出專欄，由固定的行業知名人士操辦。評論在字體上與新聞有差異，多為楷體字。
一些互動式的文章，像讀者來信，也可以視為評論的變種。《籃球是連接彼此的橋梁》從某種意義上可以視為高級的“讀者來信”，針對體育結合人生、政治，內容恰當且不越線，完全是政治正確的樣板。看看欄目名就明白了，“體談”，暢所欲言嘛。
但加上詹姆斯的署名就不同了。
《人民日報》的署名文章大約有三類，一類是重點評論，署名是筆名，不同筆名代表不同方向和背景，比如任仲平，諧音“人重評”，就是人民日報重要評論；一類是政府領導的署名文章，還有一類則是科技、體育、文化等領域的署名文章，最后一類往往會有“記者整理采訪”。因為提供署名的人都是接受采訪，由記者以受采訪者的語氣撰稿，行文為第一人稱，主要是考慮被采訪人因為時間、文化等各種問題沒法及時寫出符合標準的稿件。
不管怎樣，署名意味著以個人名義背書，有沒有取得當事人同意就顯得格外重要。
《人民日報》到底獲得了哪個認可呢？是詹姆斯本人，還是詹姆斯團隊，又或者負責中國行活動的團隊呢？
二、“廣告論”是真是假？
有一些媒體和球迷刻意拔高了詹姆斯署名文章的意義，比如拿它與2021年的《中國：全球扶貧的榜樣》相提并論。
2021年，江西財經大學國際經貿學院在讀博士生，來自孟加拉國的Saiyedul（中文名吳迪），在《人民日報》署名發表了《中國：全球扶貧的榜樣》，不過，文章發表在人民日報英文版，屬于外宣。
但那篇文章是正式報道，沒有通過記者整理，文章末還給了Saiyedul一個頭銜，“中國自由撰稿人”，與詹姆斯的署名文章是兩碼事兒。
另外，坊間也有傳聞，《人民日報》是因為某贊助商的推動發布了這篇文章。
那么，《人民日報》可以做廣告嗎？
答案是可以。在“中國政務采購網”就可以查詢到2024年上海楊浦與《人民日報》合作推廣的中標（成交）結果公告，“通過人民日報客戶端上海頻道刊發以楊浦為主題的信息流等”，金額達到200萬。2025年5月，《人民日報》以《兩個“五分之一”背后的轉型之路》為標題，重磅報道楊浦新舊動能轉換。
2015年，某手機廣告還曾在《人民日報》做了一期廣告，4個版面開天窗，只印有一個二維碼，非常有創意。廣告行業人士分析，當時《人民日報》每個版面的廣告費是28萬，這四個二維碼，花了112萬。由于紙媒的影響力逐漸下降，十年來，按照坊間傳聞，《人民日報》的廣告費并沒有大幅度上升，一個版面只比十年前多了2萬。
但廣告就是廣告，像二維碼這樣的手機廣告，報紙的頁面右上方會明確表示“廣告”。
然而行業內有兩種廣告類型，一種是硬廣，另一種是軟文。所謂軟文，就是軟性廣告，不大幅度突出品牌，而是通過潛移默化深化品牌效應。
可以肯定的是，《籃球是連接彼此的橋梁》必然不是硬廣。
至于是不是軟文，又或者有沒有贊助商的推動，以及《人民日報》能不能允許發軟文，見仁見智。
三、署名事件會走向何方？
無論如何，外國人在《人民日報》發署名文章很少見，因此注定會與政治掛鉤。很多人將之與“乒乓外交”聯系到了一起。
但詹姆斯團隊否認給《人民日報》投稿，意味著一切沒那么簡單。
所謂的“否認”也很有趣，只否認了“投稿”，也就是署名。在各種報道中，他們對內容的真實程度是認可的，因為整篇文章都沒有帶任何政治傾向，可能和他群訪的內容有刪減，也屬于報道的正常處理。因為紙媒不同于網媒，需要版面設計，對字數有嚴格要求。
上一位“橋梁說”，是2002年的狀元姚明，他是中美交流的“橋梁”，中國人這么說，美國人也這么說。
如果在十年前，或者更久之前，這個“署名文章”不會引發波瀾，但現在美聯社以署名文章為由，先報道了“詹姆斯的中國行是籃球外交”，然后又澄清，說這并非詹姆斯投稿，而是《人民日報》媒體編輯整理刊登，撤回了原來的報道。
那到底是“署名”重要，還是詹姆斯說的內容更重要呢？
這就是過于政治化的一種形式，“署名”反而變成了投名狀，說什么反倒不重要了。
有人也許愿意看到新版本的“體育外交”，有人也許不愿意，反正在擰巴的環境下就會誕生各種擰巴的事兒。
你可以將之稱為“回旋鏢”，但更確切一點，這是時代的烙印。
也許所有問題的根源都來自一點：
中美之間，到底需不需要橋梁呢？
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