“擦邊互動”上頭，實體有了自己的“荷爾蒙經(jīng)濟學”？

撰文｜咸閑

編輯｜咸閑

審核｜燁 Lydia

聲明｜圖片來源網(wǎng)絡。日晞研究所原創(chuàng)文章，如需轉載請留言申請開白。

顏值即正義？

漫步商業(yè)街區(qū)，迎面來的是網(wǎng)紅餐廳的“肌肉猛男”服務員；游玩各大游樂園景區(qū)，遇到的全是美女帥哥NPC。

這些“擦邊”產(chǎn)業(yè)逐漸地圍獵了線下經(jīng)濟，日前，歡樂谷女團cosplay被指擦邊，被緊急叫停；峨眉山職業(yè)陪爬員抱女游客，引起廣泛爭議......

越來越多的產(chǎn)業(yè)通過“顏值”和“親密互動”為賣點的商業(yè)模式，正無孔不入地嵌入我們的日常生活。

這波“擦邊”經(jīng)濟也變得越來越“瘋狂”了？它不再只是網(wǎng)絡上的引流密碼，已經(jīng)演變?yōu)橐还蔁o法被忽視的實體商業(yè)力量。

圖片來源：小紅書

“顏值經(jīng)濟”升溫，年輕人的“心頭好”

所謂“擦邊經(jīng)濟”，就是指通過打內(nèi)容監(jiān)管的“擦邊球”，以軟性暗示、顏值吸引、情感撩撥等方式獲取流量并進行變現(xiàn)的經(jīng)濟模式。

之前，“差點忘了自己之前是干什么的”短視頻話題爆火，許多主持人、護士、白領轉身開始做起了團播，這樣自嘲的文案，成功打入年輕人內(nèi)部，但隨著翻拍內(nèi)容開始扎堆，這樣的視頻就逐漸變味。

看似是輕松娛樂，實際上卻讓“擦邊經(jīng)濟”以更隱蔽、更廣泛的方式鉆了空，許多人覺得工作干不下去，就直接選擇團播跳舞，也可以有可觀的收入。

讓人們覺得這種脫下孔乙己的長衫的“下海兼容”行為，仿佛是新的社會生存智慧，并且形成了一種具有極大正當性的思想。

同時，各大線下門店產(chǎn)業(yè)也開始借鑒這一吸引眼球的方式，仿佛不擦邊就活不下去，也就催生了年輕人消費趨勢逐漸開始走向娛樂化道路。

事實上，在現(xiàn)實壓力陡增與社交關系變得疏離的背景下，這類滿足情感需求的內(nèi)容以模糊的邊界感、略帶刺激性的互動，提供了一種低門檻的情緒釋放，年輕人們就更加愿意為這樣的內(nèi)容買單。

數(shù)據(jù)顯示，中國情緒經(jīng)濟市場規(guī)模呈上升趨勢，2024年中國情緒經(jīng)濟市場規(guī)模達23077.67億元，預計2029年將突破4.5萬億元。

從心理學角度看，其實這就是一種“注意力變現(xiàn)”：許多年輕顧客們想要通過消費來獲取情感代償，而這些產(chǎn)業(yè)就是借助“擦邊”策略來快速聚攏人氣、實現(xiàn)流量收割。

圖片來源：艾媒網(wǎng)

并且，很多“擦邊”內(nèi)容雖然表面浮夸，卻暗中承接著孤獨、焦慮等現(xiàn)代情緒。

游樂園NPC通過親密互動、人設營造，為游玩者提供被關注、被陪伴的親密戀愛幻覺，從而構建起情感粘性，就更加吸引許多游客愿意為此買單。

甚至有游客表示，花錢永遠是將情緒價值放在首位的，我樂意為這樣的互動買單，這比戀愛給的情緒價值多得多。

所謂的三觀跟著五官走，我們可以看到，在社交媒體環(huán)境中成長起來的Z世代，他們覺得可以沒有內(nèi)容，但是不能沒有顏值。

這些“顏粉”主力軍就更傾向于為“好看的人、好看的內(nèi)容、好看的體驗”付費。

“擦邊”為何攻勢轉線下

2025年7月以來，全國實體商業(yè)活力指數(shù)得分為82.0，雖然活躍程度比6月有所回，但同比仍下降3.2%。

并且，今年全國實體零售店閉店量超30萬家，空置率達17.8%，客流量大幅度的減少。

連餐飲行業(yè)，在存活的200多萬家門店中，有70%月營收不足，85%在“虧損”或“保本”之間掙扎；全國購物中心場均日客流也僅為0.92萬人次。

在這樣的消費高寒的情況之下，不同產(chǎn)業(yè)的線下企業(yè)就不斷嘗試“微擦邊”的營銷方式，想要抓住這一救命稻草。

他們看見了這些營銷模式所帶來的甜頭。

深圳歡樂谷通過引進帥哥NPC，周末吸引游客游玩，入園人數(shù)已經(jīng)突破了4萬；海底撈也爆改“夜店”，請了大量的男模DJ蹦迪，夜間的翻臺率甚至突破了10輪。

就這樣，這樣的擦邊經(jīng)濟精準卡位在人們?nèi)粘Ｉ畹母呙芏葧r間、地點當中。

同時，由于線上擦邊內(nèi)容不斷同質(zhì)化，流量紅利變得日漸枯竭，并且監(jiān)管的力度不斷加強，也就促使“擦邊”資本必須要去尋找更穩(wěn)固、更隱蔽且能直接觸達多元人群的“新藍海”。

于是，我們就目睹了一場精心策劃的“空間入侵”。

一位從業(yè)者透露：“這樣吸引的線下單客消費甚至是線上的五倍以上，且更容易培養(yǎng)固定客群。”

娛樂至上的長期圍城

在當下的社會，泛娛樂現(xiàn)象變得無處不在，娛樂好像成為了年輕人生活的主旋律，它確實帶來了短暫的快樂，但當日常的生活也逐漸被娛樂消解后，可能就會出現(xiàn)大眾逐漸沉溺與娛樂化的狂歡。

當線下書店推出“真空包裝”的盲盒書籍，當傳統(tǒng)茶飲品牌雇用“軟色情營銷”的店員，當健身房私教課程變成曖昧的身體展示......

或許，就應該開始警覺，當一切體驗都被簡化為感官刺激，當所有價值都被量化為搏眼球，消費行為的本身就正在經(jīng)歷著危險的異化。

消費者在不知不覺中從“價值尋求者”轉變?yōu)椤傲髁可唐贰保瑥摹靶枨篁寗印眽櫲搿按碳M足”。

這種異化不僅削弱了消費者獨立的理性判斷能力，更可怕的是，它正在減少消費行為本該具有的文化意義和社會價值。

但是，面對這場無孔不入的包圍，就應該徹底去除消費中的娛樂元素嗎？

實際上，健康的經(jīng)濟生態(tài)需要娛樂與深度的平衡，是需要感官體驗與價值內(nèi)涵雙重共存的。

社會拒絕將娛樂異化為低俗刺激，防止消費文化淪為純粹感官游戲。

真正的消費解放，不是徹底否定娛樂，而是重建消費的尊嚴與意義——讓消費行為既能夠提供合理愉悅，又能保持人的主體性；既滿足情感需求，又不喪失理性判斷。

唯有如此，人們才能在擦邊經(jīng)濟的包圍中，守住線下生活最后的真實性與自主性

參考資料：

1. 艾媒網(wǎng)— —2025-2029年中國情緒經(jīng)濟消費趨勢洞察報告

2. 每日人物— —我在景區(qū)做帥哥NPC，一天「壁咚」300人

3. 觀研天下— —中國實體經(jīng)濟市場發(fā)展深度調(diào)研與未來投資研究報告（2023-2030年）

4.以互聯(lián)網(wǎng)為師，線下業(yè)態(tài)為何熱衷搞“擦邊”經(jīng)濟？

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