首店經濟爆發：上海成全球運動品牌“戰略母港”

近年來，上海以“首店經濟”為杠桿，撬動全球時尚運動產業升級。耐克、阿迪達斯、始祖鳥等頭部品牌紛紛將旗艦店、概念店乃至全球首店落地上海，不僅將其作為強化品牌形象的“前沿陣地”，更將其視為定義未來產品、消費模式甚至行業標準的“戰略母港”。上海，正從“中國時尚之都”加速躍升為“全球時尚運動產業的創新策源地”。

來自復旦大學消費市場大數據實驗室的最新數據顯示，今年1月至7月，上海新增首店554家。級別方面，新增全球及亞洲首店11家，全國及內地首店85家，高能級首店合計占比17.3%，品牌屬地包括中國、日本、法國、意大利、美國、韓國、英國、德國等。

耐克、阿迪達斯、始祖鳥等頭部品牌紛紛將旗艦項目落地上海，形成“開一家火一家”的集聚效應。

近日，NBA傳奇巨星勒布朗·詹姆斯作為耐克簽約運動員第15次到訪中國，借此機會，耐克在滬全球首發詹姆斯第23代簽名戰靴LeBron XXIII，將于9月25日在中國率先發售“Uncharted無人之境”首發配色，凸顯上海作為新品首發地的優先級。

此外，阿迪達斯今年5月、6月連落兩子：三葉草全球旗艦店入駐安福路，打造“創意由你”定制區；可持續門店亮相田林路，以綠色消費理念呼應上海“無廢城市”建設。

同時，法國薩洛蒙、英國暇步士、倫敦童裝Wynken等國際品牌下半年密集入滬，形成“首店接力賽”。

數據顯示，去年至今年上半年，上海新開旗艦店中，運動服飾類品牌占比達28%，成為一個重要增長極，包括始祖鳥、迪桑特等頭部運動品牌紛紛通過開設旗艦店來強化品牌形象，將運動概念升級為文化表達。

今年上半年，霍伽（HOKA）全球首家體驗中心、蔻馳全球首家度假區門店等標志性項目紛紛落子，到了下半年，首店經濟依然紅火。7月，法國戶外運動品牌薩洛蒙全球首家概念店成了它的鄰居。9月，擁有66年歷史的全球鞋履品牌暇步士（Hush Puppies）中國首家主題旗艦店入駐上海合生匯，倫敦童裝品牌Wynken中國首店也進駐晶耀前灘。

相關負責人表示，當下的消費者更加注重情緒價值，旗艦店正成為消費者文化交流和創意表達的平臺。

從國際運動巨頭到細分賽道的新銳品牌，都陸續在上海“安家”，將打開中國乃至亞太市場的總部錨定于此。目前，上海已經匯聚耐克、阿迪達斯、昂跑、斯凱奇等國際運動知名品牌的中國區總部，以及李寧、安踏、特步等國內行業領軍企業的全球總部。

從更深層面來看，品牌與本土力量緊密聯結，從設計、研發、產品等多維度迸發創意，為消費市場注入不少靈感。耐克扎根上海的十年里，在華業務不斷創新。去年，耐克中國運動研究實驗室在上海總部園區啟用，配備毫秒級的高速相機、人體掃描儀等先進設備，幫助觀察運動員的動作以及面料組織在運動過程中的變化，為服裝創新提供依據。

服裝獨立評論員馬克對《國際金融報》記者表示，上海首店經濟已從單純的“品牌展示窗口”升級為“戰略試驗場”。

“上海首店經濟的升級，本質是城市商業生態與品牌全球化戰略的雙向奔赴。”馬克直言，對品牌而言，這里既有高凈值消費群體和成熟的零售基礎設施，更能通過首店創新測試中國市場反應，反哺全球決策。

馬克認為，對上海來說，運動品牌首店帶來的不僅是稅收和就業，更是城市國際影響力的具象化。當勒布朗·詹姆斯的戰靴與石庫門建筑同框，當可持續門店成為“無廢城市”的注腳，上海正以商業創新重新定義全球時尚版圖。

記者 潘潔

編輯 潘晟