體育、文化、電商、公益齊發(fā)力，昌化這場徒步活動帶著助農公益心

9月12日下午，跟著賽事游浙里“尋美杭州 同心共富”2025新力量公益助農徒步活動在杭州市臨安區(qū)昌化鎮(zhèn)風之谷景區(qū)成功舉辦。

本次活動深度融合體育、文化、電商與公益，通過“昌化行·云助農”“昌化茶·云品鑒”“昌化歌·云助農”“昌化集·云美食”四大創(chuàng)新板塊，打造了一場沉浸式助農盛宴。

活動以休閑徒步為主線，串聯昌化全域的山水、村落和產業(yè)資源，結合當地優(yōu)越的生態(tài)底蘊與千年唐昌文化，將傳統節(jié)慶升級為沉浸式消費場景。通過一日游的形式，整合“吃、住、玩、行”四大要素，引導游客深度體驗“尋美昌化”，實現以腳步丈量綠水青山、以體驗激活農旅經濟、以電商延伸消費鏈條。借助新媒體的傳播優(yōu)勢，活動構建了“流量—消費—口碑”閉環(huán)增長模式，推動公益與市場活力有機融合，以線上線下聯動的方式講述浙江共富故事。

四大板塊聯動，構建“云助農”生態(tài)鏈

◆昌化行·云助農：人大代表代言，徒步觸發(fā)公益捐贈

昌化鎮(zhèn)人大代表鄭欣如作為公益推薦官，帶領徒步者穿越風之谷生態(tài)賽道。沿途設置10個助農打卡點，參與者每完成一處打卡，可參與展示點抽獎，有機會獲得昌化農產品兌換券。鄭欣如在直播中詳細介紹家鄉(xiāng)的山水、風土人情、農特產及背后的鄉(xiāng)村故事，短短1小時直播，觀看量突破3萬人次，助力農產品曝光量增長200%。

◆昌化茶·云品鑒：茶藝師沉浸展演，千年茶文化觸手可及

在昌化茶·云品鑒展示點位，茶藝師李羽金現場演示昌化特色的黃精茶片與其他品類茶的區(qū)別，從口感、功效、沖泡技藝等多維度展示了昌化特有的農產品。她身著素衣，現場為參加活動的選手遞上一杯黃精茶，線上介紹線下體驗兩不誤，讓參與選手贊不絕口。線上線下成交黃精茶片產品過萬元。

◆昌化歌·云助農：高校歌手聯袂獻唱，音樂賦能農產品傳播

杭州師范大學學子項政安與朱辛亞通過唱歌直播的方式助力農產品傳播，并在抽獎儀式上共同演繹助農歌曲《稻香》。表演背景巧妙融入昌化山水畫卷與農產展示區(qū)，青春歌聲與農特產品深度綁定，在優(yōu)美的紅霞映襯下，實現農產品品牌在年輕群體中的傳播，相關視頻片段在抖音平臺播放量破10萬。

◆昌化集·云美食：風味鄉(xiāng)土美食云集，舌尖共富直達餐桌

活動現場搭建“昌化風味長廊”，集中展示昌化包子、刀切面、玉米餅等地道美食。廚師現場制作并講解工藝，觀眾可直接購買。其中昌化玉米餅與干菜餅組合裝成為爆款，后續(xù)訂單仍持續(xù)增長。美食板塊總計帶動農產品銷售逾5萬元。

創(chuàng)新亮點：線上線下共振，公益可觸可感

本次活動突破傳統徒步模式，將“運動打卡”轉化為“消費助農”場景。

杭州市委統戰(zhàn)部組織的新力量·新善服務團深度參與本次助農徒步活動，通過直播帶貨、市集展銷及企業(yè)認購等多渠道合力，線上線下累計實現助農金額30萬元，精準賦能昌化特色產業(yè)發(fā)展，有效帶動了昌化山核桃、黃精茶片、玉米餅等特色農產品的銷量增長。服務團精準對接本地產業(yè)資源，不僅助力優(yōu)質農產品走出鄉(xiāng)村，也為農戶和中小農企搭建了可持續(xù)的產銷橋梁，進一步激活了地域特色產業(yè)的發(fā)展動力，為鄉(xiāng)村振興注入新動能。

多平臺聯動分發(fā)：通過微信視頻號、抖音雙平臺直播，總觀看量達40萬次；圖片直播超30萬人瀏覽。本次活動得到了社會各界的廣泛關注和積極參與。眾多企業(yè)、社會組織和志愿者也紛紛加入到活動中來，形成了全社會共同參與助農的良好氛圍。

體育為媒，流量變“新農資”

跟著賽事游浙里品牌在昌化風之谷成功探索出“賽事引流-文化植入-電商轉化-公益反哺”的共富新模式。新力量·新善服務團助農企業(yè)家接受采訪表示：“我們不僅要讓徒步者用腳步丈量鄉(xiāng)村之美，更要讓手機屏幕前的每個人都能輕松參與助農。未來將持續(xù)深化‘云助農’矩陣，讓數字力量真正成為鄉(xiāng)村振興的新動能。”

本次活動產生特等獎五名，獲獎者感言此次徒步體驗豐富、意義深遠，不僅親身感受到昌化的自然之美和人文之暖，更重要的是，實實在在的參與到助農行動，幫助更多優(yōu)質農產品走出鄉(xiāng)村、走進千家萬戶，也會號召身邊人用行動支持鄉(xiāng)村，為共富之路貢獻更多溫暖與能量，會積極參與到后續(xù)更多的跟著賽事游浙里活動當中去。

跟著賽事游浙里“尋美杭州 同心共富”公益助農徒步活動，不僅完成了一場融合體育、文化、電商與公益的跨界創(chuàng)新實踐，更以貼近時代的方式響應了共同富裕的宏大主題，真正達到了文化+賽事+提振經濟的效果。它印證了共富需要腳踏實地與創(chuàng)新思維并重，既要深耕鄉(xiāng)土資源，也需借力數字浪潮，讓跟著賽事游浙里活動不簡單是一場賽事，更是一場全民參與的賽事經濟新趨勢。

跟著賽事游浙里“尋美杭州 同心共富”2025新力量公益助農徒步活動暫告一段落，但企業(yè)家助農的活動將會持續(xù)進行。其探索出的新模式正在持續(xù)發(fā)揮示范效應：將個體行動轉化為集體力量，讓線上關注變成助農資源，使鄉(xiāng)村魅力轉化為共富實效，真正實現了公益可感、消費有溫、振興可觸。