今夏以來,安徽各大博物館迎來參觀熱潮,通過拓展開放時段、推出獨具特色的文化創意產品及沉浸式互動體驗,實現了文化與旅游的深層次融合。徽徽獅盲盒、凌家灘玉器文創、亳州中藥香包……這些具有安徽地域特色的文創產品,正在成為游客們帶回家的“安徽記憶”。
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博物館文創產品展現出強勁的消費拉動力。安徽博物院文化創意部工作人員介紹,去年共研發新品455款,其中“一肚子墨水”飲品、鑄客大鼎雪糕、鄂君啟金節提拉米蘇等食品文創即推即爆,經常供不應求。徽徽獅盲盒以西周青銅器為靈感,巧妙融合安徽博物院六大鎮館之寶與阜陽臨泉雜技元素,今年榮獲中國旅游商品大賽銀獎。2025年上半年,安徽博物院文創銷售額突破1500萬元,已超去年全年總量。
科技創新也為博物館消費體驗注入全新活力。《壽春楚歌》XR沉浸探索展全國首展,觀眾通過頭顯設備“穿越”至楚都,沉浸式體驗楚國歷史文化的魅力。此外,同樣由安徽博物院推出的徽州古建筑主題AR劇本游,引入可交互空中成像文物展示平臺,實現觀眾與文物的零距離互動。這些創新體驗項目大大增強了觀眾的參與感和沉浸感,帶動了二次消費。
在安徽,各地博物館的地域特色文創產品各具風采。亳州市博物館開發的中藥香包系列產品,將華佗中醫藥文化與文物元素完美結合,節假日期間銷售額大幅增長。來自凌家灘遺址博物館的文創產品表現也很搶眼,凌家灘寶藏冰箱貼、玉龍頸枕、玉人雪糕……獲得了眾多博物館文創愛好者的青睞。安慶市博物館推出的“你好安慶”套裝禮盒,以女駙馬蟒袍、明牡丹孔雀梅瓶等館藏精品為靈感,成為備受游客喜愛的伴手禮。
文創消費帶動了整體文旅產業鏈的發展,博物館周邊形成了以文化消費為特色的商圈,以文物元素為主題的咖啡館、餐廳如雨后春筍般涌現。研學旅游成為新增長點,今年暑期,安徽多地掀起了博物館研學的熱潮,安徽博物院暑期吸引超72萬人次打卡。截至8月25日,安慶市博物館暑期累計接待觀眾25萬人次。線上線下融合成為新趨勢,各大博物館紛紛開設電商平臺,線上線下齊發力。
業內人士指出,博物館文創熱的背后,是文化自信的提升和消費升級的趨勢。25~35歲的年輕消費者成為購買主力軍,占比超過60%。創意設計、社交屬性和情緒價值是年輕消費者購買博物館文創的主要驅動力。同時,可以通過多元舉措全面提升服務質效,讓文物 “活” 起來、文化 “火” 起來,助力城市打造 “文化地標”,為文化遺產活化利用注入新動能。
(記者 葉俊杰)
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