徽風(fēng)皖韻遇潮玩： 博物館文創(chuàng)熱，帶動文化新消費(fèi)

今夏以來，安徽各大博物館迎來參觀熱潮，通過拓展開放時段、推出獨(dú)具特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)品及沉浸式互動體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)了文化與旅游的深層次融合。徽徽獅盲盒、凌家灘玉器文創(chuàng)、亳州中藥香包……這些具有安徽地域特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，正在成為游客們帶回家的“安徽記憶”。

博物館文創(chuàng)產(chǎn)品展現(xiàn)出強(qiáng)勁的消費(fèi)拉動力。安徽博物院文化創(chuàng)意部工作人員介紹，去年共研發(fā)新品455款，其中“一肚子墨水”飲品、鑄客大鼎雪糕、鄂君啟金節(jié)提拉米蘇等食品文創(chuàng)即推即爆，經(jīng)常供不應(yīng)求。徽徽獅盲盒以西周青銅器為靈感，巧妙融合安徽博物院六大鎮(zhèn)館之寶與阜陽臨泉雜技元素，今年榮獲中國旅游商品大賽銀獎。2025年上半年，安徽博物院文創(chuàng)銷售額突破1500萬元，已超去年全年總量。

科技創(chuàng)新也為博物館消費(fèi)體驗(yàn)注入全新活力。《壽春楚歌》XR沉浸探索展全國首展，觀眾通過頭顯設(shè)備“穿越”至楚都，沉浸式體驗(yàn)楚國歷史文化的魅力。此外，同樣由安徽博物院推出的徽州古建筑主題AR劇本游，引入可交互空中成像文物展示平臺，實(shí)現(xiàn)觀眾與文物的零距離互動。這些創(chuàng)新體驗(yàn)項(xiàng)目大大增強(qiáng)了觀眾的參與感和沉浸感，帶動了二次消費(fèi)。

在安徽，各地博物館的地域特色文創(chuàng)產(chǎn)品各具風(fēng)采。亳州市博物館開發(fā)的中藥香包系列產(chǎn)品，將華佗中醫(yī)藥文化與文物元素完美結(jié)合，節(jié)假日期間銷售額大幅增長。來自凌家灘遺址博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品表現(xiàn)也很搶眼，凌家灘寶藏冰箱貼、玉龍頸枕、玉人雪糕……獲得了眾多博物館文創(chuàng)愛好者的青睞。安慶市博物館推出的“你好安慶”套裝禮盒，以女駙馬蟒袍、明牡丹孔雀梅瓶等館藏精品為靈感，成為備受游客喜愛的伴手禮。

文創(chuàng)消費(fèi)帶動了整體文旅產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，博物館周邊形成了以文化消費(fèi)為特色的商圈，以文物元素為主題的咖啡館、餐廳如雨后春筍般涌現(xiàn)。研學(xué)旅游成為新增長點(diǎn)，今年暑期，安徽多地掀起了博物館研學(xué)的熱潮，安徽博物院暑期吸引超72萬人次打卡。截至8月25日，安慶市博物館暑期累計(jì)接待觀眾25萬人次。線上線下融合成為新趨勢，各大博物館紛紛開設(shè)電商平臺，線上線下齊發(fā)力。

業(yè)內(nèi)人士指出，博物館文創(chuàng)熱的背后，是文化自信的提升和消費(fèi)升級的趨勢。25~35歲的年輕消費(fèi)者成為購買主力軍，占比超過60%。創(chuàng)意設(shè)計(jì)、社交屬性和情緒價值是年輕消費(fèi)者購買博物館文創(chuàng)的主要驅(qū)動力。同時，可以通過多元舉措全面提升服務(wù)質(zhì)效，讓文物 “活” 起來、文化 “火” 起來，助力城市打造 “文化地標(biāo)”，為文化遺產(chǎn)活化利用注入新動能。

(記者 葉俊杰)