文物變萌寵！“敢敢當當”讓泰山文化走進年輕人日常

齊魯晚報·齊魯壹點記者 孫遠明

3月20日下午，山東省人民政府新聞辦公室在德州齊河舉行“文旅融合山東創新實踐”記者見面會，邀請省文化和旅游廳負責同志和獲得第七屆山東省文化創新獎的項目代表與記者見面，共同交流山東在文化傳承、保護、利用等方面的創新經驗和實踐成效。

如何讓文物“活”起來？提取其元素打造成IP是一條不錯的途徑。會上，“‘敢敢當當’城市IP賦能文旅融合”項目負責人、泰安敢當旅游文化發展有限公司總經理張洵介紹了其探索之路。

首先是讓敢敢當當IP動起來：“敢敢當當”是全球首個將泰山石敢當文化拆解為雙IP組合的創新探索，項目打造了“敢敢”“當當”這對專屬小福將，讓厚重的傳統文化符號擁有了鮮活靈動的時代氣質，既牢牢守住石敢當“平安守護、勇敢擔當”的精神內核，又精準契合了大眾尤其是年輕人的審美與情感。

其次是讓歷史文物活起來：在形象創作上，挖掘泰山豐厚的歷史文化資源。在全市兩萬多件套館藏文物之中選擇了乾隆御賜的泰山鎮山三寶——國家一級文物沉香獅子為核心形態原型，融合秦漢書法藝術與現代國潮語言，將其打造成為擬人化、專屬化的形象標識，有效破解了傳統文化難活化、IP標識難落地、青年群體難認同的現實困境。

再者是讓文化產業旺起來就是：項目始終堅持“文化+科技+產業”的發展路徑，不斷深挖IP價值。在產品端，我們聯動琉璃、面塑等非遺匠人，開發百余款精品文創；在傳播端，借助AR數字技術登上國家級舞臺，相關話題全網閱讀量突破2.5億次；在產業端，打造“IP授權+輕資產合作”模式，構建起完整產業鏈條，帶動周邊相關產業鏈協同發展，為泰安文化產業注入了新的活力，也努力為城市IP創新發展打造可復制、可推廣的實踐樣板。

接下來如何讓“敢敢當當”真正走進年輕人的日常？怎樣在市場化浪潮中實現文化價值與經濟價值的雙向奔赴？張洵介紹，下一步，將始終以IP孵化為核心引擎，推出新產品、打造新場景、構建新業態，進一步豐富敢敢當當IP的文化價值、產業價值、品牌價值。

在開發新產品、提升文化價值方面：將深挖泰山文化內涵，豐富產品形式，以泰吉祥敢敢、泰如意當當構建IP矩陣。圍繞泰山石敢當文化“平安守護”的核心寓意，打造“敢當大家族”多版本視覺形象，孵化系列衍生IP。重點推出“敢當金玉”“非遺活化”“文物轉化”“文化IP周邊”四大系列產品，使敢當IP形成“內容+實體+數字”三重變現閉環。開發以泰吉祥敢敢、泰如意當當為核心的《泰山小敢當》主題動畫，以影視IP帶動產品孵化升級。

在構建新業態、提升產業價值方面：將通過IP授權及IP聯名模式，吸引更多優質力量參與共建，逐步形成IP引領、多方共贏的產業生態。繼續圍繞“內容創作－設計研發－生產制造－銷售變現”各產業環節，進行全產業鏈布局。全面推進數字化賦能，開發NFT數字藏品、數字授權、元宇宙體驗，實現“數字+實體”業態融合，打造全國標桿，進一步激發供應鏈、營銷鏈、價值鏈新動能。

在打造新場景、提升品牌價值方面：積極推動IP與文旅場景深度融合，打造主題線路、非遺特色場景與沉浸式體驗，讓IP真正成為城市文旅引流傳播的核心符號。將全力把“敢敢當當”這對小福將，打造成為叫得響、傳得開、立得住的山東文化名片，為好客山東品牌增光添彩，讓泰山文化、石敢當文化走出山東、走向全國，向中國、向世界講好新時代的泰安故事、山東故事。

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