《非遺之城》尋寶藏 優酷官宣啟動“非遺100城計劃”

2025年9月16日上午，由優酷出品、阿維塔獨家冠名合作的文化體驗真人秀節目《非遺之城·寶藏季》發布會在北京隆重舉行。這場文化盛會匯聚單霽翔、姚安娜、張義蘋三位嘉賓，共同開啟“非遺”傳承創新的青春篇章。

本場發布會不僅揭曉了節目核心創作理念與創新形態，更通過嘉賓們的深度分享，勾勒出非遺在當代語境下的傳承新路徑。此外，以“傳播中國文化、講述中國故事”為己任的優酷，也借《非遺之城·寶藏季》發布之際正式官宣“非遺100城計劃”，致力于讓古老的智慧被當代人理解，讓沉默的技藝被年輕人認同，讓非遺從“被保護”走向“被需要”。

《非遺之城·寶藏季》聚焦“非遺”的探尋與體驗，文化學者單霽翔與青年演員姚安娜將組成旅行搭子，走進非遺之城，拜訪非遺傳承人，體驗“非遺”技藝，他們將根據線索對貴州丹寨、重慶榮昌、河南南陽這3座非遺之城展開探索，揭開“東方智慧與東方美學”的奧秘，見證傳統與現代、傳承與創新的交融，解碼非遺“可持續傳承”的奧秘。

發布會現場圍繞“可持續的非遺技藝可傳承的文化之美”主題，展開了一場圓桌會談，嘉賓們紛紛對“可持續非遺”給出了自己獨到的見解。中國文物學會專家委員會主任、故宮博物院學術委員會主任單霽翔強調，“非遺”是“生活中的文化”，是普通民眾生活的一部分。他認為“非遺”的可持續性不僅在于“活下去”，更在于“有尊嚴地呈現魅力”。已邁入古稀之年的單霽翔，驚覺自己在參加完這檔節目后，越來越年輕了，“我從來不許人叫我單老，叫我老單就好，70歲真的是拍短視頻最好的年齡。”

青年演員姚安娜分享了自己初次體驗蠟染時無比震撼的心情，當親自完成一件“不完美但獨一無二的作品”時，她才真正透徹理解“匠心”的重量。作為一名年輕的“非遺”研學者，姚安娜還觀察到新媒體傳播正成為“非遺”的全新“傳播場”，并順勢呼吁讓“非遺”走進校園，以此拉近與當代年輕人的距離。

貴州省丹寨縣苗族蠟染技藝傳承人張義蘋不僅自己傳承蠟染非遺技術，還帶動丹寨200多位鄉村媽媽一起“織夢”，以實際行動為“非遺”傳承貢獻個人力量。親赴發布會現場的她，向大家傳遞了蠟染非遺技術可持續發展“三部曲”——傳承、傳播、市場：“丹寨蠟染歷經千年，它是苗家女兒寫給世界的信。我們畫了這么久，寄了這么久，我們期待收到世界的回信。”對于當下的“AI＋非遺”熱潮，她強調既要擁抱AI與時俱進，同時也需要堅守“非遺的根與魂”。

在節目總導演周君看來，“非遺之城”看似宏大，實則微觀具象。節目團隊通過拍攝致敬非遺傳承人“一生盡一事”的信念，上演了一場見證傳統與現代的對話。

以代際對話讓非遺“傳下去”，以價值轉化讓非遺“火起來”，作為優酷平臺在人文紀實領域戰略布局的重要一環，《非遺之城·寶藏季》不僅是一檔文化體驗真人秀節目，更是一次文化傳承的創新實踐，有望為非遺傳承開辟出一條兼具情懷溫度與時代活力的全新路徑。據悉，節目將于9月24日在優酷獨家播出，敬請期待。