火了600年的真頂流，迎來了“百歲生日”

在向世人開放的100年中，故宮已經不只是歷史的象征，還真正融入現代人的生活。人們了解它的過去，也參與塑造它的現在和未來。

如果在中國文化的無數符號里只挑選一個作為代表，故宮大概最有資格。它是明清兩代的皇宮，是世界文化遺產，更是世界上規模最大、保存最完整的古代木結構皇宮建筑群。在當代，它是接待觀眾最多的博物館之一，是互聯網語境下持續出圈的超級文化IP。

2022年2月11日，北京。《干里江山圖》以新的形式現身故宮角樓，在燈光照耀下格外美麗。（圖/IC photo）

經歷了漫長歲月的故宮，在這個時代，熱度依然持續走高。近年來，為了實現最佳承載量，故宮不得不實施每天4萬人次的預約限流。暑假期間，故宮的預約難度堪比春運搶票。

2025年是故宮博物院建院100周年，也是紫禁城建成605周年。兩條時間線疊加在這片72萬平方米的空間里，形成一種獨特的時間張力。當代人既要守護古建筑與藏品，又要用現代管理、數字技術與公眾溝通，讓故宮真正“活起來”。

（圖/《如懿傳》）

故宮是一座“活”的文物城，也是一部氣象萬千的美學寶典。它是了解中國文化的最佳入口，可以成為幾代學者的研究課題。而對今天的年輕人來說，故宮的“可玩之處”同樣很多。你可以嚴肅地觀看其中的建筑、文物，感受它的文化氣息和歷史深意，也可以在宮墻之內“擼貓”“買谷”，獲得滿滿的情緒價值；你可以在紅墻黃瓦下拍“格格照”，也可以蹲守北京的初雪拍照打卡，甚至可以僅僅到故宮餐廳、咖啡館里解饞。

故宮，這個年輕的百年IP，正持續散發著前所未有的活力。

用100年， 守護一座開放的世界遺產

把故宮放回歷史的坐標，它首先是一座“城”。紫禁城建成于1420年，是明清皇權與禮制空間的集大成者，紅色宮墻與黃色琉璃瓦構成的色彩秩序，至今仍是理解中國古代政治與審美的一把鑰匙。

（圖/《紫禁城》）

而故宮作為“院”的歷史，則始于1925年。清室遷出、開放參觀之后，社會各界促成了故宮博物院的成立。1925年10月10日，故宮博物院在乾清門舉行開幕典禮，故宮首次向公眾開放。當日參觀人數超萬人，皇家禁地第一次成為全民文化場所，標志著這座皇宮從權力空間轉變為公共文化機構。

20世紀30年代，為了守護國寶，故宮博物院理事會主導了“文物南遷”，13000余箱文物分五批南遷，輾轉上海、南京、四川等地，歷時10余年，其間基本保存完好，堪稱世界文物保護奇跡。1948年，故宮博物院南遷的文物中，有部分遷往中國臺灣，為臺北故宮博物院的建立奠定了基礎。

（圖/《上新了·故宮》）

中華人民共和國成立后，在確保建筑和文物安全的基礎上，故宮博物院持續開展修繕、考古、數字化建設等工作，在做好保護的前提下，盡可能擴大故宮的公共性。一個直觀指標是故宮開放面積的變化：2002年前后的開放面積極小，到2014年時，開放面積已經超過50%。

而在今年，故宮的預計開放面積將更大，比如近一個世紀未向公眾開放的“乾隆花園”在今年9月開放，故宮博物院北院區也預計于明年５月竣工。更大的開放面積意味著能夠容納更多的觀眾，也讓更多文物有了向世人展示的空間。

同樣是在今年，故宮博物院舉辦建院100周年特展。展覽內容圍繞故宮院史、文物保護和傳承創新等主題，許多多年未見的頂級館藏與世人見面。而這些文物，恰恰見證了過去歲月中發生的種種。

跨越千百年歲月，我們對寶藏文物的守護從未停息。（圖/故宮博物院官方微信公眾號）

在向世人開放的100年中，故宮已經不只是歷史的象征，還真正融入現代人的生活。人們了解它的過去，也參與塑造它的現在和未來。

故宮，一個超級IP的打造

在今天，故宮不僅僅是一座皇宮、一座博物館，更是一個立體的“超級IP”。

2008年，故宮博物院成立了故宮文化創意中心，并在北京奧運會期間推出了不少家居文創，算是為后來的IP打造開了個好頭。

距今已17年歲月的太和殿徽章在當下仍然經典。（圖/社交媒體截圖）

真正的轉折點在2012年。國家文物局原局長單霽翔擔任故宮博物院第六任院長。其間，他推陳出新地提出了“我們要把一個壯美的紫禁城完整地交給下一個600年”“讓故宮文物活起來”“把故宮帶回家”等有新意的概念。在任職的七年中，他主導了一系列積極的行動，讓故宮迅速走紅。

單霽翔認為，故宮文創不應該僅簡單復制文物，而應該挖掘文物背后的歷史文化和人文元素。

為此，故宮成立了專門的文創團隊，開始系統梳理文物資源，進行徹底的藏品清理。與此同時，團隊通過色彩提取、紋樣解構等數字化手段，建立了文物元素數據庫。

故宮很早就意識到“數字化”的重要性。2019年，故宮就建設了“數字文物庫”，收錄超過186萬件藏品的高清影像，其中5.8萬件文物實現了精細的三維建模。如今，它已經是全球最大的文物數字資源庫。

今天，我們以數字化技術讓文物“活”起來。（圖/故宮博物院官方微信公眾號）

此外，故宮也開始做自己的App。“每日故宮”會每天推送一件國家寶藏，詳細介紹它的樣貌和來源；“故宮展覽”則可以讓觀眾在線上身臨其境般地游覽故宮；“紫禁城600”聚焦于故宮建筑，講述建筑知識和其背后的宮廷故事……

不得不說，社交媒體和流行文化強有力地助力了故宮IP的打造，讓故宮變得不再“高冷”，而是如同朋友般親近。你或許還能想起2014年那篇爆款圖文《雍正：感覺自己萌萌噠》，通過充滿趣味的表達，故宮文物好像第一次變得如此可愛生動，該文一發布就瞬間引爆了全網。

2016年，紀錄片《我在故宮修文物》出圈，把文物修復這一專業度極高的幕后工作帶進了大眾視野，讓不少人第一次注意到這些“故宮文物醫生”的日常，一時掀起了關注故宮文物的熱潮。2018年，綜藝節目《上新了·故宮》更是在播出后帶火了一大批文創，“故宮口紅”等產品曾在一段時間內被瘋搶。

（圖/《我在故宮修文物》）

如今，故宮已經開發了1萬種以上的文創產品，涵蓋文具、美妝、家居等品類，也會定期推出品牌聯名商品，每次都能掀起新的消費潮流。定期去故宮買文創、開盲盒，已經是不少年輕人的日常。

如同單霽翔在接受央視采訪時所說：“今天，觀眾是故宮的主人……故宮的古建筑群、文物藏品是有生命的，它們的生命比人的生命要長得多。它們在生命歷程中要不斷跟制作它們的人、今天人們的生活建立聯系，這樣才能使它們（得到）更加好的保護。”

今天，故宮的“年輕力”

《新周刊》曾在五年前的《故宮》特刊中寫道：“正因為故宮的龐雜，每個人眼中的故宮都有所不同。……而一代又一代人對故宮的理解和詮釋，使它具備了當下性：只要人們還在談論它，它就將持續對當下乃至未來產生影響。”

今天，故宮正在煥發新的活力，越來越多的人在以不同的方式接近和了解它。在社交平臺上，故宮像永遠不會過氣的流量密碼。人們有無數種體驗故宮的方式：有人在清晨參與“故宮晨跑”，在朝陽下感受紅墻黃瓦的美感；有人拿著“故宮貓地圖”打卡，收集那些在宮中自由生活的“御前帶爪侍衛”照片；還有人專程為了故宮的角樓咖啡和冰窖餐廳而來，在擁有數百年歷史的庭院中，享受現代生活的愜意。

年輕人在故宮挖掘出許多新玩法。（圖/社交媒體截圖）

作為最重要的中國印記，故宮的魅力也在海外不斷發酵。今年９月，知名網紅卡比·拉梅（“無語哥”）空降中國。這位00后意大利小伙兒在社交媒體上坐擁2.59億名粉絲，來到北京的第一站就是故宮。他在社交媒體上的分享，再次讓故宮在全球年輕人中獲得了巨大曝光。

故宮和世界的交流是雙向的，目前故宮博物院已經與盧浮宮博物館、大英博物館、大都會藝術博物館等多家世界級文化機構建立了合作，聯合舉辦展覽、學術論壇及推進數字項目，推動文明互鑒。

正如單霽翔所說：“雖然紫禁城有超過600年歷史，但在（中華）5000年的歷史長河里，它還算是年輕人，應該以更年輕的風貌示人。”

故宮博物院重新對外開放，圖為在院內圍觀的市民。（圖/翁乃強）

故宮的“年輕力”，本質上是一種文化自信的當代轉化。以開放的姿態邀請年輕人參與文化再生產，故宮始終與每一代人共同成長，既尊重歷史的厚重，亦擁抱時代的呼吸。

本文原載于《新周刊》

總第692期《故宮 百年頂流》

原標題：《從紫禁城到博物院，不變的“年輕力”》

作者 | 吃卜寶

編輯 | L

題圖 | IC photo

運營 | 何怡霏