l XU TIAN · 我是許天
昨天有個大V被封了。
雖然只是微博和抖音遭到封禁部分功能限制而已,但整件事挺有探討價值。
我和挪威經常聊到這個大V, 感慨他的內容打法危險又有效, 感慨他賣祝福視頻也能賣40萬,感慨這個世界既滑稽又充滿可能性。
今天咱們沒立場,單純聊聊互聯網流量常見的玩法——相當一部份所謂的大V網紅,走紅軌道都是相似的。
首先,是簡單的二元對立。
將人群或者事物劃分成互相對立的兩個陣營,比如你用蘋果,開特斯拉,你就是精英,你用安卓,開國產車,就是底層——但凡有點腦子的人也不會說出這樣的話, 大V 心里也不這么認為,不過這種有意而為之的對立,在互聯網上效果是顯著的。
因為有對立,就會有爭執,有爭執,就會有流量,有話題。
所以很多大V對外輸出的內容,都是在暗戳戳煽動對立,引導矛盾。
像我朋友圈有幾個女拳博主,在互聯網上的論調都是——好厭男,所有男人都去死;朋友圈發的都是她男朋友,文案都是——愛你,寶貝,遇上你是我這輩子最幸運的事。
還有幾個吃愛國或者恨國流量,也差不多的邏輯,反正就是讓大家對立,讓大家爭吵,最好喊打喊殺,你死我活。
絕對、簡單、非黑即白。
群體是很容易吃這套的——給群體提供的無論是什么觀念,只有當它們具有絕對的、毫不妥協的和簡單明了的形式時,才能產生有效的影響。
因此,朋友們,我知道你們可能會把一些大V和博主的話,當作絕對真理,經常到處跟人撕逼,但之后盡可能長點腦子——真正對你有益的內容,絕不是讓你跟人吵,而是讓你變好。
扯遠了,你們只需要知道,任何大V或者公知,看看待一個問題時,總二元論,把矛頭引向某一個不觸犯道德和法律的群體,那么他們多半是在使壞。
其次,要有超級符號。
什么是超級符號?
超級符號,就是 人人看得懂的符號,人們甚至都不會去思考它為什么存在,只要一看見這符號,潛意識就會蹦出某一個念頭。
超級符號可以是一個圖標、一個口號、一個梗、一個道理、一個品牌。
比如你看到LV,就會覺得高端大氣上檔次,聽到你我愛你的旋律,你就想到蜜雪冰城,你哥們說要去泰國,你就會想到人妖。
像開頭聊到比較有爭議的大V,大家第一想到就是「蘋果人」和「安卓人」;聊到郭老師,大家第一時間想到的就是「香菇」、「絕絕子」。
植根于集體潛意識里的符號系統,就是超級符號。
超級符號,有集體認識,容易出梗,容易被大眾所討論和傳播——超級符號,等于超級傳播。
大V要的就是被討論和傳播。
最后,擅長講故事。
如果你去看這些年爆起來的大V或者網紅的成名之路,絕大部分都是基于某個事件——他們必定經歷了什么、獲得什么感悟、會持續發聲希望幫助什么群體等等。
辛巴一天到晚說有人要迫害他對吧。
東北雨姐一天到晚說是為了家人們對吧。
張蘭一天到晚說大S怎么樣怎么樣對吧。
普通人就愛聽這些故事。
故事是最易傳播的內容形式。
為什么短視頻、電影、電視劇、小說這些內容流傳度最廣,本質就是他們都是在敘事,在講各種各樣的故事。
我也總跟寫作營的學員說,寫文章不要那么議論文,盡可能去講故事,因為故事是最不費腦的內容形式,不費腦,才能被所有人讀懂,才能輕易傳播。
你看很多網紅和大V,不一定多能表達,不一定多有道理。
但大部分都是夸大其詞、言之鑿鑿、不斷重復,絕對不以說理的方式證明任何事情——翻來覆去,就是在講那點雞皮蒜毛的事。
全是感情,全是故事,全是吃瓜,沒有知識和價值的輸出。
但大眾就吃這一套。
以上,只是單純聊聊互聯網大V和網紅是怎么首個流量的,并不構成實質建議,也不建議大家去學。
多去關注一些有價值的博主和內容。
良性的內容,應該是讓你有獲得感、有信息增量,而不是陷入無關的仇恨和對立中。
PS:想搞錢,看暴利小生意的保姆級教程,回復「小生意」可看。
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