天再熱也要豎衣領！不去掉這一點，賈國龍就贏不了羅永浩

在因羅永浩而起的這場輿論戰中，賈國龍已經輸了。從他作出的第一個回應動作開始，就注定了他會成為群嘲對象。而他之所以那么招罵，其實有部分原因是他跟網友們自己的老板實在太像了。

他那么低智卻那么自信，他滿嘴謊話但一點也不臉紅，他動不動搞什么“全員作戰”，還有后來發現的他那總是豎起的衣領……太典型的老登，以至于打工人一看到他就像看到自己老板似的，心里莫名升起一種嫌棄、煩躁、抵觸的情緒。

有網友給登味兒排了一下輩分：90后小登，80后中登，70后老登，60后太上登。照這么算，生于1967年的賈國龍，屬于太上登，集所有登味兒之大全。

太上登賈國龍穿衣服，喜歡豎起領子。他1986年考上大學，1988年退學開餐館，1993年注冊西貝品牌并開設連鎖；1997年獲得機會卻遭受重擊，虧了百來萬；1999年重整旗鼓，又虧損了一百多萬；千禧年后進軍北京市場，終于在2003年實現營業額破億。這一年他36歲，已經創了15年的業。

這是賈國龍躊躇滿志、意氣風發的15年，也是中國經濟快速發展的15年。這15年里，時尚潮流一度崇尚將POLO衫的領子豎起來。賈國龍大概就是在那個時候學會了這種穿法，然后堅持至今。

許多年前上電視節目，他也是這么立著領子。

有網友考古，說這是貝克漢姆和曼聯球隊在千禧年前后帶動的風潮。

在世界時裝史上，POLO衫這種款式出現在上世紀20年代，當時是一種新型的網球服設計，后來這個款式迅速流行于馬球、高爾夫球運動員群體。那時人們把領子立起來，是為了防止運動時把脖子曬脫皮。

直到70年代，這種穿法被認為是“有錢人生活方式”的象征。后來POLO衫又以拉夫勞倫品牌最受歡迎，直到現在，他們的廣告大片里，模特穿POLO衫還有把領子立起來的。但是請注意，人家可是模特，有顏值有身材。

2008年熱播的電視劇《奮斗》中，男主陸濤和向南也都喜歡立著領子穿POLO衫。

然而，這股潮流早已退去，現在穿衣服豎著領子的，大概率都是土味老板，例如賈國龍。

賈老板至今不能舍棄這個他在三十歲左右習得的時尚潮流，原因可能有兩種：要么是他從來沒有睜開眼睛看看周圍，根本不知道這個穿法已經過時；要么是他明明知道這樣穿已經不合時宜，可是他就是想這么穿，執意認為這個穿法是帥的、是起范兒的。

無論哪種情況，從本質來看，都說明了他眼中沒有別人，只有自己。而在這次事件中，他的傲慢、自大、要面子也是被嘲得最厲害的。他原本在羅永浩剛開始發微博時輕松化解，卻非要豎起領子般豎起了靶子，把自己的對抗情緒無限擴大，說到底都是因為心里根深蒂固地認為“不能被欺負”“認慫的是孫子”。

特別是他在西貝內部連夜發起“跟羅永浩全員開戰”，真讓人滿腦袋問號：至于嗎？

就像羅永浩說他，“我親眼看到無數我認識的中年人，尤其是取得了一些事業成就的，可以為了所謂的‘面子’做出多愚蠢、多糟糕、多不顧后果的事，就像這一次的賈國龍。”

老登的另一大特征，是滿嘴謊話，而且謊話說得太多，他自己都記不得了。

第一次公開控訴羅永浩，賈國龍在門店拿著小票，口口聲聲說西貝100%沒有預制菜，還揚言要起訴羅永浩。情緒一上頭，他還決定開放后廚，讓媒體進去參觀。結果，大家在西貝的冰箱里發現了保質期24個月的冷凍西蘭花、保質期18個月的冷凍魚。

賈國龍更不可能記得，他曾經對著媒體侃侃而談，說“好菜全是預制出來的”，而且自己也真的去搞了預制菜。結果網友把他這些過往視頻給扒了出來，啪啪打臉來得不要太快！

老登還有一個特征，是覺得自己很行，根本不聽勸，特別低智又特別自信。比如西貝這次出來那兩篇笑話一樣的“道歉信”，一看就是賈國龍親自加持的結果。

但凡是有點專業有點經驗的品牌公關人，都不可能讓這樣的公關文稿出街，你猜賈國龍有沒有請教過專業人士？假如請教了，你猜他有沒有聽人給的意見？

第二封道歉信里的那句“顧客虐我千萬遍，我待顧客如初戀”，就出自賈國龍發給西貝員工的群發信息。網友們不干了，紛紛質問他：誰虐你了？

在賈國龍的群發微信里，還把羅永浩稱為“網絡黑嘴”“網絡黑社會”，又把羅永浩氣得要告他誹謗。作為一個身家過億的連鎖餐飲企業老板，賈國龍說話真的過過腦子嗎？

難怪羅永浩說他，“這個人不是好壞的問題，他肯定是智力有問題。”

面對公眾時，賈國龍很可能已經有所收斂。當他只是面對員工時，那更是登味兒逼人。

網絡上能看到他去巡店的視頻，對員工訓話時，他簡直全身都調動起來了：快速走步、猛地轉身、兩只手臂上下翻飛，說話時會用突然的停頓、重音、抑揚頓挫來造成咄咄逼人的語氣，說半天話好像講了大道理但實際上什么也沒說……打工人，你是不是也遇見過這樣的老板？起應激反應了沒？

“沒有美感”“你們馬上改”……這些語言這些表情這些戲路，作為牛馬的我們都太熟悉了，代入感太強了。

歸根結底，所謂的“登味兒”，其實就是目中無人、自以為是，經常還伴隨著沾沾自喜，簡單來說就是自戀。這次事件從頭到尾，賈國龍都在為大眾貢獻一場“登味大賞”。

老登企業家，其實也不止賈國龍一個。他們的共同點，網友們都總結出來了：

還有網友總結出了如下嫌貧四登：

雖然大家通常都說的是“老登”，但其實登不登的，跟年齡大小沒什么關系。年齡小的，也有登味重的，只是表現形式有所不同。

40歲左右的一批人，登味兒主要表現在熱衷于使用“互聯網大廠黑話”，什么顆粒度、組合拳、抓手、底層邏輯……用正常語言好像就沒法交流了。

更年輕一些也有很登的，比如這陣子遭到強烈群嘲的“主理人”。

主理人們多半有留學經歷，說話夾雜英文，喜歡穿中古服飾（也就是二手衣服），他們打理的小咖啡館在裝修上大多走極簡風，并不約而同地使用某個生僻外文單詞當店名，用一些讓人看不懂的詞句當產品名（盡管它們也不過就是普通的奶咖或黑咖）。

真是一代人有一代人的登味兒。其實，只要正常一點、自然一點，別把自己看得天上有地上無，也就不會太登了。

賈國龍如果想要翻身，只要來一場西貝除登味兒真人秀，也能很快做到。

你說呢？