走進七校，深入社區，觸及鄉村！東方網金融教育宣傳周構建多元客群服務網

為積極響應國家金融監督管理總局、中國人民銀行、中國證監會聯合發起的“2025年金融教育宣傳周”號召，東方網銀行保險頻道于2025年9月15日至21日，以“保障金融權益，助力美好生活”為主題，成功舉辦金融教育宣傳周系列活動。

本次活動突破傳統宣教模式，以國家金融戰略為引領，聚焦高校大學生、高端社區中青年和縣域村鎮中老年三大群體，通過沉浸式教育、游戲化傳播和下沉式服務，創新構建了“金融為民、教育先行、文化賦能、生態共建”的金融消費者保護新范式，為夯實金融強國建設的社會根基提供了富有成效的實踐案例。

松江大學城——精準聚焦五大青年群體，構建校園金融教育新生態

金秋九月的上海松江大學城櫻花廣場，處處洋溢著青春的活力與熱情。9月17日下午，由東方網銀行保險頻道主辦的“青春筑夢·金融護航——金融教育宣傳周松江大學城七校社團招新暨金融知識聯展”公益行動在此正式拉開帷幕。

本次活動精準錨定以Z世代大學生為主體的年輕金融消費新生力量，深度聯動上海外國語大學、上海對外經貿大學、華東政法大學、上海工程技術大學、上海立信會計金融學院等七所高校，通過線上線下相結合的方式，直接覆蓋師生超10萬人次。

此次活動成功觸達的客群呈現出鮮明的代際特征：年輕化、高學歷、強社交、重體驗、易受網絡信息影響，他們不僅是當前金融消費的生力軍，更是未來金融市場發展與創新的核心參與者。

在校大學生構成此次活動的核心客群。這一群體年齡高度集中在18至24歲之間，正處于個人理財觀念初步形成、金融產品接觸頻率顯著增加的關鍵生命周期階段。從信用卡申請、消費信貸使用到基金定投嘗試，他們對金融服務的需求日益多元且深入，但也因缺乏系統知識和實踐經驗，成為金融風險易感人群。因此，將他們作為金融知識普及的重點對象，不僅具有現實緊迫性，更富有長遠的戰略意義。

針對金融素養提升需求強烈的青年群體，本次活動精準切入“校園貸”、“電信詐騙”、“網絡理財陷阱”等在校內高發的金融風險場景。摒棄傳統單向灌輸的教育方式，現場特別設計了“塔羅財商小測試”“反詐視力表”“金融大轉盤”等一系列富有創意和趣味性的互動裝置。這些活動將復雜的金融概念和風險識別技巧轉化為可感知、可參與、可傳播的沉浸式體驗，極大地激發了年輕學子的參與熱情，在歡聲笑語中有效提升了他們的風險防范意識和自我保護能力。

值得注意的是，活動還成功吸引了大量熱愛文化體驗與社交表達的校園文藝青年。通過引入上海工程技術大學SUES咖啡社的現磨咖啡品鑒、上海外國語大學與對外經貿大學刀筆油畫社的即興創作以及立信會計金融學院長歌漢文化社的傳統服飾展示、華東政法大學拉拉隊舞曲表演、上海對外經貿大學芳香芷蘭社等多元社團元素，活動現場超越了傳統的金融宣教場景，變身成為一個融合了美學、公益與社交的復合型文化空間。

這群注重生活品質、熱衷社團活動、善于個性化表達的年輕人，在醇香的咖啡、絢麗的油彩和飄逸的漢服中，自然而然地沉浸于金融知識的氛圍里。他們的參與，生動詮釋了Z世代“理性消費”與“情感共鳴”并重的價值取向，也為金融教育如何與青年文化有效結合提供了成功范式。

通過精心設計的社團義賣、打卡集章和互動任務等環節，活動有效地激發了大學生群體內在的社會責任感與公益精神。參與者不再是被動接收知識的聽眾，而是轉變為積極的傳播者和共建者。他們通過社交媒體分享活動亮點，向身邊同學講解金融常識，甚至在現場擔任起臨時“反詐宣傳員”。這種角色的轉變，不僅深化了學習效果，更折射出當代大學生日益增強的社會參與意識和主體性精神，為金融知識的可持續傳播注入了內生動力。

此外，活動還為未來金融行業的潛在從業者與長期關注者提供了一個寶貴的啟蒙窗口和交流平臺。特別是對那些來自立信會計金融學院等財經類院校、對金融行業懷有職業向往的學生而言，此次活動不再是簡單的知識普及，更是一次難得的行業認知和職業探索機會。他們通過與來自銀行、保險、證券等機構的資深從業者面對面交流，深入了解行業動態和發展趨勢，在實踐場景中感知金融行業的職業倫理與社會價值，為其未來的職業選擇和價值觀塑造奠定了堅實基礎。

在建設教育強國、文化強國與金融強國的國家戰略指引下，東方網攜手各大金融機構，以實際行動踐行媒體社會責任，將金融知識普及工作推向深入、落到實處。它不僅為松江大學城的學子們筑起了一道堅實的金融安全防線，更在他們心中播下了理性金融消費和負責任投資的種子，為培育未來金融市場的健康生態和構建社會誠信體系貢獻了重要力量，最終助力經濟社會高質量發展與人民群眾美好生活的實現。

東方網攜手金融機構走進上海松江大學城現場畫面

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新華社區：游戲化學習 構建金融安全“最后一米”防線

作為本次金融教育宣傳周的啟幕活動，“沖！周末藝術營地之超級游戲搗蛋日”于9月13日在新華路345弄熱烈開啟。活動以“保障金融權益，助力美好生活——風險提示送上門”為主題，通過游戲化設計、跨界聯動和社區參與，打造了一個寓教于樂、有溫度有深度的城市公共生活新空間。

從客群角度來看，活動現場出現的是一群兼具文藝氣質與生活儀式感的城市新中產和年輕創意人群。具體畫像可以拆成三組來看：

? 核心身份：18-35歲、月收入過萬、受教育良好、職業多為公司職員或創意從業者，其中寶爸寶媽和單身青年占比較高。

? 興趣標簽：喜歡Citywalk、露營、藝術展覽、小眾美食和脫口秀，追求“精致搬家”式體驗，既想親近自然，也講究拍照出片和社交分享。

? 行為特征：熱衷“草坪+咖啡+手沖+便攜茶具”的輕戶外組合，愿意為氛圍燈、折疊桌椅、移動衛浴等精致裝備買單，把露營當作城市微度假和情緒解壓方式。

整體來看，這群人既可能是從城市中心短暫“出逃”的精致露營黨，也可能是把藝術營地當成Citywalk延伸場景的體驗派、文青黨和潮流派。

為了匹配這群人的特征屬性，活動現場設有“游戲拆解車間”“神秘搗蛋事件”“好玩意市集”三大體驗板塊。游戲設計師與反詐專家聯手解密騙局背后的“游戲規則”；沉浸式尋寶任務吸引居民通過迷宮挑戰解鎖由泰康人壽上海分公司、國華人壽提供的實用禮品；“好玩意市集”則匯聚桌游、文創、手作與金融小課堂，讓權益保障知識在輕松氛圍中深入人心。

同時，“風險提示入戶”公益行動全面啟動，組織金融機構專業人員走進社區，將防詐指南、金融風險提示手冊等實用資料送至居民手中，重點關注老年群體、新市民等金融知識薄弱人群。

微課堂環節中，泰康人壽上海分公司以《消費者權益保護知多少》為題，通過真實案例剖析，幫助市民掌握守護“財富血條”的實用技能。

國華人壽以《對保險欺騙說“不”》為題，通過一系列真實生動、貼近生活的典型案例，深入淺出地解析了保險欺詐的常見形式與防范措施。

本次活動有效提升了社區居民的金融風險防范意識和能力，探索出一條“寓教于樂、多元協同、服務送入一線社區”的金融宣教新路徑，為構建社區金融安全防線、營造全民學金融、懂金融、用金融的良好生態提供了創新樣板和堅實支撐。

崇明區村鎮：金融知識下沉鄉村，暖心服務守護老年群體金融安全

本次縣域行活動于9月16日在崇明區新河鎮三烈村、豎新鎮油橋村、港沿鎮富國村同步開展，以“金秋助老 花好月圓”為特色，將金融服務和知識送到村民家門口。

本次活動主要面向上海崇明縣域鄉村地區的居民，尤其以中老年群體為核心服務對象。參與人群主要包括：

? 農村中老年人：特別是對金融產品了解較少、風險識別能力較弱的老年村民，活動通過通俗易懂的形式幫助他們防范詐騙、保護財產安全。

? 家庭主婦與務農居民：日常管理家庭財務、接觸基礎金融服務的群體，關注存款安全、保險保障和正規理財渠道。

? 返鄉探親人員：借中秋佳節回鄉團聚的子女或青年群體，他們更關注父母的金融安全和家庭資產配置問題。

? 村委工作人員與本地志愿者：協助組織活動、參與宣傳，提升基層金融教育的覆蓋面和可持續性。

整體人群具有“熟人社會”特征，信息傳播依賴口口相傳，對面對面講解、現場互動和實用服務接受度高。活動結合節日氛圍，融入便民服務與手工體驗，增強參與感，切實將金融知識送到村民“心坎上”。

本次活動崇明區三地分別設立不同形式的宣傳站點：

新河鎮三烈村委會以“便民服務，金融知識送到家門口”為主題，提供便捷金融服務的同時普及金融知識；

豎新鎮油橋村委會舉辦“手工活動+金融小課堂”，通過趣味互動讓居民在輕松氛圍中學習金融知識；

港沿鎮富國村則開展“政策宣講，面對面講解”活動，組織專業人員為村民尤其是為退伍老兵提供一對一答疑，切實幫助村民筑牢金融安全防線。

活動結合中秋佳節，增強老年群體的金融風險防范意識的同時，還營造了“花好月圓人安康”的節日氛圍，體現了金融服務的民生溫度。

從校園到社區、從城市到鄉村，2025年東方網金融教育宣傳周通過精準的客群洞察、創新的活動設計與多元的跨界聯動，成功打破了傳統金融教育的壁壘，實現了“金融+文化+公益”的深度融合。

未來，東方網將繼續攜手金融機構、高校、社區與縣域網點等，以更加開放、創新、普惠的姿態，構建可持續的金融教育生態，為守護人民群眾美好生活、推動經濟社會高質量發展貢獻更多金融力量。