艾瑞報告：《難哄》《藏海傳》爆款劇連發(fā)，優(yōu)酷用戶規(guī)模月升千萬

9月19日，艾瑞咨詢發(fā)布《2025H1中國移動互聯(lián)網(wǎng)流量半年報告》。報告顯示，憑借《難哄》《藏海傳》《以法之名》等多部大劇的熱播，優(yōu)酷APP用戶規(guī)模1-6月增幅超過長視頻行業(yè)整體增幅8倍以上，增速位居長視頻APP榜首，精品內(nèi)容戰(zhàn)略成效初現(xiàn)。

根據(jù)報告，長視頻領(lǐng)域已步入低增長成熟期，2025年上半年整體用戶規(guī)模增幅僅為0.7%，而優(yōu)酷增幅達6%，尤其自5月起《藏海傳》等大劇的播出，使其用戶規(guī)模數(shù)量級從2.7億增長至2.8億，實現(xiàn)頭部爆款劇驅(qū)動平臺流量連續(xù)強增長。

報告分析稱，高增長主要得益于平臺在古裝、懸疑、都市等賽道的多元布局，如現(xiàn)代偶像劇《難哄》、都市民生劇《蠻好的人生》、古裝權(quán)謀劇《藏海傳》、司法檢察劇《以法之名》等。“我們的目標是覆蓋多種題材，滿足不同觀眾群體的多樣化喜好。” 《凡人修仙傳》監(jiān)制、虎鯨文娛盤古工作室總經(jīng)理張龍此前表示，當時選擇開發(fā)《凡人修仙傳》，最看重的就是其能夠幫助平臺實現(xiàn)內(nèi)容品類的多樣化呈現(xiàn)。

業(yè)內(nèi)人士指出，在長視頻用戶規(guī)模增長趨緩的形勢下，精品劇集的拉動效應(yīng)愈發(fā)明顯。像《藏海傳》這樣的現(xiàn)象級大劇，能觸達到遠比粉絲群體廣泛得多的觀眾，成為兼具熱度、口碑和商業(yè)價值的全民級、甚至國際級爆款作品。

優(yōu)酷也憑借這一系列優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在暑期檔實現(xiàn)強勢反彈。云合數(shù)據(jù)顯示，優(yōu)酷在暑期檔包攬全網(wǎng)累計播放榜單TOP2，實現(xiàn)“雙爆款”。其中《藏海傳》自上線以來有效播放突破13億，以超過40%的市占率領(lǐng)跑暑期檔；《以法之名》同樣播放量破13億，連續(xù)霸榜；《凡人修仙傳》《七根心簡》等也穩(wěn)定在榜單前列。

近年來，類型豐富度與內(nèi)容穩(wěn)定性正成為長視頻行業(yè)新一輪競爭的關(guān)鍵。“可以看到，自提出精品內(nèi)容戰(zhàn)略以來，優(yōu)酷正在穩(wěn)步提升自制劇比例，從差異化內(nèi)容的探索期轉(zhuǎn)向精耕期。”該業(yè)內(nèi)人士表示，追求差異化不能被動等待制片方的內(nèi)容供給，自制劇內(nèi)容數(shù)量成勢才能建構(gòu)差異化陣地，這也是優(yōu)酷暑期檔強勢反彈的關(guān)鍵因素。據(jù)QuestMobile統(tǒng)計顯示，2025年1至7月優(yōu)酷獨播率高達87.5%，為四大長視頻平臺中最高。