蒙牛×賈玲：一輛駛向國民記憶的“要強(qiáng)”號列車

一輛列車穿越時光隧道，幾代國人共同譜寫要強(qiáng)之歌。

蒙牛最新品牌短片《啟程！要強(qiáng)號》上線，這部以歌舞形式呈現(xiàn)的創(chuàng)意廣告，邀請品牌代言人賈玲，共同演繹了從80年代至今的時代變遷。

短片通過火車形態(tài)的變化、音樂歌詞對不同時代的詮釋、舞蹈動作的演變，以及賈玲在車內(nèi)的不同角色扮演，展現(xiàn)了改革開放以來中國社會的巨大進(jìn)步和普通國人的要強(qiáng)精神。

這不僅僅是一部品牌宣傳片，更是一封寫給時代的情書，是一首獻(xiàn)給每一位要強(qiáng)中國人的贊歌。蒙牛以獨(dú)特的視角，將品牌歷程與國家發(fā)展、個人成長緊密相連，展現(xiàn)了一個國民品牌的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

01.
一輛列車裝下40年國民記憶

在80年代那列滿載理想的綠皮車廂里，大學(xué)生們眼中充滿對知識的渴求；列車駛?cè)?0年代，創(chuàng)業(yè)者們朝氣蓬勃；邁入千禧之年，太空夢在科技感十足的車廂中綻放，映照著國家的騰飛；而當(dāng)列車駛向10年代與20年代，融合多元文化的全球車廂，更以開放包容的大國情懷，喚起我們心底對時代發(fā)展、國家騰飛的自豪。

列車，是這部短片的核心意象，也是時代變遷最直觀、最具象的載體，它象征著方向、速度與連接，契合國家發(fā)展與個人奮斗齊頭并進(jìn)的宏大敘事。

列車從80年代的綠皮車，到90年代高鐵的提速，再到00年代演變?yōu)椤昂教炫摗保罱K成為連接世界的國際列車，“列車”形態(tài)的演變本身就是一部濃縮的中國科技進(jìn)步的歷史，宏觀上，它代表著國家發(fā)展的方向與速度；微觀上，它詮釋著每個家庭的變化與進(jìn)步。

蒙牛將自己化為這輛列車上的一部分，成為了陪伴每一段旅程的“營養(yǎng)補(bǔ)給”。牛奶在短片中的出現(xiàn)并非突兀的擺放，而是與每個時代的場景自然融合：

90年代的袋裝吸管牛奶，是便捷與效率的體現(xiàn)，陪伴創(chuàng)業(yè)者奔波忙碌；00年代的盒裝航天牛奶漂浮太空，成為宇航員的營養(yǎng)提供，展現(xiàn)了蒙牛的航天品質(zhì)，以及對航天事業(yè)的支撐；10年代、20年代全品類產(chǎn)品的亮相，則是對蒙牛滿足多元需求的有力證明。

牛奶伴隨時代的變化而變化，但變化的是包裝，不變的是蒙牛“守護(hù)國人健康”的責(zé)任感與一代又一代的“要強(qiáng)精神”，最終升華為一個承載國民情感與時代精神的符號。

02.
一支歌舞解鎖一個年代，細(xì)節(jié)拉滿

短片選擇用一種極具感染力的“音樂劇”形式，是引爆情緒的關(guān)鍵亮點(diǎn)。歌舞的強(qiáng)節(jié)奏感和情緒感染力能瞬間抓住觀眾注意力，而且每一段歌詞都是對時代精神的精準(zhǔn)提煉：

80年代的歌詞用熱血的方式喚醒了一代人對“知識改變命運(yùn)”的集體共鳴，充滿了理想主義的純粹。90年代歌詞中“縱橫四海”的豪情，將那個機(jī)遇遍地、敢想敢干的創(chuàng)業(yè)時代激情展現(xiàn)得淋漓盡致。00年代以后，“萬里星辰也敢去摘”、“相約在五湖四海”等歌詞，則展現(xiàn)了民族自信，走向世界、探索未來的開闊胸懷。

短片在細(xì)節(jié)上的考究，為片子注入了每個年代的真實(shí)感和代入感。

從80年代的玻璃瓶牛奶、吉他，到90年代的大哥大、香港回歸的報紙、收音機(jī)、商務(wù)英語課本，再到00年代的航天服，每一個道具都是一把開啟時代記憶的鑰匙，極大地增強(qiáng)了觀眾的共鳴感和懷舊情緒。

03.
蒙牛將“要強(qiáng)”內(nèi)化為品牌基因

“要強(qiáng)精神”是蒙牛品牌的核心價值，也是這部短片的主題靈魂。

什么是要強(qiáng)？站在時代的宏觀視角：80年代渴求知識是要強(qiáng)，90年代抓住機(jī)遇是要強(qiáng)，00年代探索宇宙是要強(qiáng)，10年代走向世界也是要強(qiáng)。

而聚焦到每個微觀的個體，片中的普通學(xué)生、創(chuàng)業(yè)者、航天員、列車服務(wù)員，每個普通人每一天為生活、為夢想的努力拼搏，實(shí)現(xiàn)個人價值，同時為社會創(chuàng)造價值，也是一種“要強(qiáng)”。蒙牛的“要強(qiáng)”精神，其內(nèi)核是一種不斷向上的進(jìn)取姿態(tài)。

從新春賀歲片《你的強(qiáng)回來了》到《啟程！要強(qiáng)號》，蒙牛攜手賈玲，用一次次觸動國人情感的內(nèi)容，深化要強(qiáng)的精神內(nèi)核。而從品牌自身來講，它不僅僅是要強(qiáng)精神的共鳴者，更是實(shí)踐者。

1999年，從呼和浩特大草原上一間小平房起步，憑借一股不服輸?shù)囊獜?qiáng)精神，蒙牛一步步成長為全球乳業(yè)巨頭。20多年的發(fā)展，蒙牛建立了一整套從牧場、研發(fā)、檢測到工廠的管理體系，持續(xù)以高標(biāo)準(zhǔn)打造航天品質(zhì)的產(chǎn)品，用創(chuàng)新研發(fā)滿足多元健康需求，積極響應(yīng)國民營養(yǎng)計劃。

在每一個時代節(jié)點(diǎn)上，蒙牛都緊扣國家發(fā)展和社會變化的脈搏，不斷突破自我，踐行著“國民品牌”的使命與擔(dān)當(dāng)，讓“要強(qiáng)”成為一種持續(xù)前進(jìn)的品牌基因和時代回響。

總結(jié)：

這部片子讓我們看到了：品牌不止是商業(yè)符號，更可以成為時代的記錄者、精神的傳遞者。

時代的列車轟隆隆地開，載著每一個普通人的夢想與堅持，也載著一個民族的要強(qiáng)與自信。蒙牛，讀懂了幾代中國人的要強(qiáng)，也讓自己成為了這種精神的一部分。