廣東
9月21日，新浪話題#奈雪快閃紐約排長龍#沖上微博多個熱搜高位，話題閱讀量短時間內突破百萬，網(wǎng)友討論熱度居高不下——這場為美國首店預熱的快閃活動，讓奈雪美國首店“未開先火”，用爆棚人氣提前點燃紐約茶飲市場。
記者了解到，奈雪的茶9月20日在紐約法拉盛王子街開啟快閃活動，活動首日便迎來 “人山人海”的盛況：店外排隊長龍蜿蜒至街角，一眼望不到盡頭，不少消費者提前1小時到場排隊，只為嘗一口熟悉的東方茶飲。現(xiàn)場不僅有在美華人特意驅車前來，更有外國路人被熱鬧氛圍吸引，主動加入隊伍一探究竟。有網(wǎng)友在社交平臺曬出排隊照，感慨“在紐約看到奈雪大排長龍，仿佛老家來親戚了”，這份跨越國界的情感共鳴，讓話題迅速在微博、小紅書等平臺發(fā)酵，“奈雪快閃人氣”“美國首店什么時候開” 等討論持續(xù)升溫。
從選址來看，奈雪此次快閃店落地極具戰(zhàn)略考量：法拉盛作為紐約核心華人聚集區(qū)，日均人流量超10萬人次，租金成本較曼哈頓低30%，且周邊 5 分鐘范圍內已形成集聚效應，為美國首店提前鋪墊了成熟的茶飲消費氛圍。奈雪快閃活動的火爆，印證了當?shù)厥袌鰧δ窝┑钠诖?—— 在奈雪官方社交賬號下，“催更”評論刷屏，網(wǎng)友紛紛詢問“正式開業(yè)時間”“會不會開在曼哈頓”，足見品牌號召力。
值得關注的是，這場人氣爆棚的快閃活動，只是奈雪美國首店的“前哨戰(zhàn)”：其美國首店將于10月3日正式開業(yè)，這也是奈雪繼泰國、新加坡等東南亞市場后，在海外版圖的又一重要布局。此前，奈雪海外門店憑借“健康茶飲+本土化創(chuàng)新”收獲大批粉絲。
行業(yè)人士表示，奈雪紐約快閃店大排長龍登熱搜、美國首店未開先火的現(xiàn)象，不僅體現(xiàn)了品牌自身的影響力，更折射出中國茶飲在海外市場的潛力 —— 以奈雪為代表的中國茶飲品牌，正用實力將東方味道帶向更廣闊的國際舞臺。
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