內娛糊咖再就業，集體下海打游戲

作為“第一個吃螃蟹”的游戲，《盛世天下》里CP的爆火、新演員的翻紅也讓影視經紀公司看見了新的營銷路徑和盈利可能。只要有盈利的可能、有融資的空間，這樣的合作模式就有發展下去的機會。

■內娛生面孔，影游再就業

暑假過去，沒有古偶接檔的內娛卻罕見地有新人補貨了。

最近，你可能會在各大社交媒體上刷到這幾個演藝圈的生面孔。

熟悉的偶像劇切片剪輯邏輯，古裝美女帥哥的曖昧互動，配上帶感的bgm，那小味兒撓一下就上來了，讓人看得欲罷不能，不知不覺已經循環了不下三五遍。

都是些不認識的“糊咖”，二創視頻播放量卻詭異地與知名度形成了反比。b站的二創視頻動輒十幾萬播放量，先是女主一個回眸片段爆火出圈，突破百萬播放量，隨著劇情發展，女主與兩位男主的cp向賽道也不乏幾十萬播放量的視頻。

不僅播放量很可觀，而且圍繞女主其中一對cp的二創，已經發展出了屬于自己的“進行曲”。眾所周知，當明星/角色/cp擁有了專屬的“進行曲”時，多半已經火爆出圈了一段時間。

這時，一些不明所以的網友會問了，這到底是哪部新上線的古偶，怎么在哪個平臺都搜不到？

或許會有熱心人士傾情解答：這不是影視劇，而是一款由真人演繹的劇情互動類游戲。

沒錯，這些動輒幾十萬播放量的二創視頻，你叫不出名字卻火速飛升的小演員，靠的都是這款真人互動影游——《盛世天下》的熱度。

在游戲中，最火的可謂是女主伍元照分別與九皇子禮治、四皇子禮泰兩位男主組成的“95CP”和“45CP”了。游戲確實也讓觀眾和玩家過足了嗑cp的癮：不僅在劇情里嗑，還要在路透里嗑，在營銷號解讀里嗑，在演員直播過劇情的視頻里嗑……

由于兩對CP各有風味，兩邊的CP粉也分別形成了陣營。來自內娛、文游、史同?……各個圈子的粉絲齊聚一堂，甚至兩家粉絲已經出現了隱隱的“粉圈火藥味”。

演員粉也開始入場控評刷榜。在游戲角色的鮮花榜里，演員姚馳因為有早期積累的選秀粉絲，游戲剛開始就將將其飾演的角色禮泰刷到了榜一，把“大女主”伍元照都壓了一頭。

這幾位內娛“新進貨”的小演員，也隨著角色和cp的爆火翻紅了一把。飾演女主的演員黃羿各社交平臺的點贊量斷層式增長；兩位男主演員姚馳和官鴻拉到了一批入坑新粉；爭議藝人林小宅和梓渝風評好轉；甚至連飾演反派女配的圻夏夏，變裝視頻也有了百萬播放量。

CP破圈、全員上桌，儼然平齊一部小爆偶像劇的傳播聲量。有網友調侃：內娛糊咖再就業，可以考慮一下真人影游這個賽道了。

等等，你們有沒有覺得這個出圈模式，有點過于熟悉了？

別說什么比偶像劇還好看了，這明明是高濃度復制了內娛偶像劇式的營銷套路啊！

有演員發糖，有拍戲路透，有二創剪輯，有主角追劇repo，甚至還有對家粉絲撕X……

怎么身為一款游戲，卻走出了古偶炒作的營銷套路？

■游戲當劇看，營銷新路子

其實一開始，《盛世天下》主要走的還是正常游戲宣發的路子。

如果你平時愛看游戲主播的視頻，或許會感嘆《盛世天下》宣發投入之大。

點開b站搜關鍵詞，你會發現它搖來了游戲圈主播的半壁江山。逍遙散人、桃黑黑、某幻君、杜海皇等一系列頭部主播的商單，撐起了《盛世天下》超2500萬的游戲錄屏播放量。

其中最出圈的主播桃黑黑，其直播《盛世天下》的熱度更是讓網友直呼“恐怖如斯”。除了17日晚上直播人數4分鐘突破10w+外，金句也是頻頻出圈，上周剛剛給反派女配“一萬個雞蛋賞之”，這周又因為幫女主沖鮮花榜榜首，結果給自己沖上熱搜榜了。

游戲本身的有趣片段，也在這些主播的節目效果中被不斷放大。游戲里皇帝一句“真是讓朕開了個龍眼”，因為主播們的腦洞二創，被觀眾不斷重復玩梗，制作成表情包，還延伸出了“龍頭”“奶龍”等等“龍”系列的梗元素，實現了病毒式傳播，也讓游戲的傳播聲量持續擴大，最終成功破圈。

然而，吸引來的這批新觀眾入場后，關于《盛世天下》的討論風向就暗自發生了改變。

《盛世天下》給足了玩家和觀眾影視劇般的強劇情氛圍，于是，大家關注的主體從“游戲好不好玩”“如何讓游戲可玩性更強”轉移到了“哪對CP是真愛”“哪個片段有糖”上。甚至在社區推薦主播時，也將主播偏向的男主列為了重要考慮因素之一。這種關注重點，本身就非常接近影視作品的觀劇模式。

《盛世天下》吸引來了一批深耕影視劇的“內娛粉”，也促成了其“古偶式”的輿論走向。畢竟比起頂流生花換乘戀愛的審美疲勞，同樣是好嗑的CP，為什么不選擇更新鮮的面孔和更自由的劇情選擇呢？

這種請真人演員演繹游戲劇情的模式，雖然大多數新入坑的粉絲看著新奇，但是真人互動影游早已經有過許多先例。與《盛世天下》一樣，這類真人影游都扎根“劇情”賣點，宣傳玩家對劇情的自由選擇。

可為什么只有《盛世天下》走出了一股內娛古偶味的路子？是無心插柳還是有意為之？

細看《盛世天下》的宣發細節，從一開始的物料形式就與之前的真人影游有著明顯的區別。

一般的游戲宣發，開局一條標配的橫版長劇情PV，三分鐘概括主要設定和游戲玩法。《盛世天下》的宣發物料，則是截取了不同游戲進度中最帶感的劇情片段，以“短視頻+文字解說”的形式呈現，更像是移植了目前電影、電視劇宣發物料的制作手法。

甚至直接明晃晃打上“能互動的爽劇”這樣的slogan，擺明了要跟影視劇搶飯碗：

這樣短平快、大反差、強刺激的劇情向短視頻，目的就是為了吸引來長期習慣這類型傳播模式的受眾。沿用了“內娛風格”營銷，《盛世天下》也如愿以償地破圈收獲了新的受眾市場。

區別于其他的真人互動影游的新營銷模式，讓《盛世天下》進入了一個新的領域：影視級的制作、古偶風的營銷，真人互動影游行業的一個新方向出現了。

■買斷制游戲，營銷救成本？

然而，肉眼可見的精良制作和如此豪氣的商單投放，讓人不禁開始質疑：為什么要花這么大成本做新的營銷模式？作為一款買斷制的游戲，《盛世天下》真的能賺到錢嗎？

買斷制游戲指的是，玩家在一次性購買游戲之后便可終身享受所有游戲內容，不需要在游戲內額外付費解鎖劇情。

區別于內購制，買斷制的盈利模式更加直觀，“能賣出多少份，就能賺多少錢”。但與此同時，由于沒有內購制游戲一樣多樣化的氪金機制，除了在游戲內容和宣發上做文章，買斷制游戲難以開發出其他路徑的營銷手段。

首先，從制作成本出發，雖然叫“互動影視作品”，但為了考慮回本，真人影游不可能像一部真正的影視作品一樣，投入過多人力財力去打磨影視細節，更不可能追求像長劇一樣精良的服化道景。

此前的真人互動影游作品，一般將制作重點主要放在劇本主題、劇情內容和游戲體驗感上。

與《盛世天下》出自同一制作團隊的《隱形守護者》，因厚實的劇本功底和強烈的互動代入感，被玩家奉為“真人互動影游天花板”。

其中，在劇本的改編上，編劇團隊就反復修改了三十個版本，在原作腳本十萬字的基礎上，將新劇本的定稿加到了三十萬字。但由于成本有限，為避免新人演員演技不足和劇組經費不夠的問題，游戲劇情僅靠PPT畫面展示。

據制作團隊New One Studio工作室透露，這部被譽為“國產神作”的《隱形守護者》，在制作、宣發上的成本約為一千萬元，銷售量達到140萬份，總流水接近億元。這讓當時的業內人士紛紛預測：真人互動影游“看到了希望的曙光”。

然而，在2019年《隱形守護者》發布的此后6年里，真人互動影游再無精品劇作，破圈營銷反而成了影游盈利“四兩撥千斤”的杠桿。

這段時期，最賺錢的兩部真人影游，都來自男頻賽道。在男性玩家主陣地的Steam，《完蛋！我被美女包圍了》（下稱《完蛋！》）靠著軟色情擦邊向的噱頭，吸引來了全球超過200萬的銷售量；題材頗具爭議性的《情感反詐模擬器》（原名《撈女游戲》，下稱《撈女》），在男性玩家的狂歡中，僅僅上線5天銷量便突破68萬份。

2025年，帶著《盛世天下》殺回精品賽道的《隱形守護者》制作團隊，想要在制作和宣發上“兩頭抓”。

一方面，《盛世天下》的制作規模比《隱形守護者》更大了。爆款網劇的班底，長劇級別的嚴格選角，被網友扒出價值過萬的劇服，預算像不要錢一樣往劇組里砸。除此之外，制作團隊甚至還找來了歷史專家參與作品細節的打磨。

另一方面，從《盛世天下》在商單投放等宣發營銷方面下的大功夫，能看出制作團隊想要“破圈”的野心。花大價錢砸下頭部泛娛樂主播廣告位，鋪天蓋地對標古偶的營銷，很明顯，盛世天下想要效仿《完蛋！》和《撈女》，利用營銷帶來的放大效應，在填補制作成本的基礎上，撬動更大的用戶市場。

騰訊的入局，或許也推動了《盛世天下》在營銷思路上的轉變。作為一款宮斗游戲，在女性向賽道上做“偶像劇式”炒作營銷，確實是一項更可行的新嘗試。

目前，這批被cp、演員、泛娛樂主播吸引而來的新玩家，已經開始了解到了真人互動影游這個相對小眾的游戲圈層。社區內開始有玩家因為《盛世天下》的捆綁銷售機制玩起了《隱形守護者》，也有人發帖求推薦：“有沒有和《盛世天下》類似的互動游戲？”

但破圈之后帶來的轉化和留存才是最重要的。許多新入坑的受眾不像老玩家一樣擁有游戲付費的消費習慣，一些人更傾向于“借賬號”“租賬號”來玩游戲，這樣的現象一旦成風，對于買斷制游戲來說無疑是巨大的打擊。

目前，對比《完蛋！》和《撈女》，投入巨大的《盛世天下》銷量情況顯得有些乏力。據第三方分析平臺Gamalytic統計，截止9月19日游戲上線第十天，游戲在全球的銷售總量僅為28萬份，銷售額堪堪突破千萬，僅僅追平了當年《隱形守護者》的總投入成本。

因此，能否用新的營銷模式真正實現增長，是《盛世天下》出圈背后需要真正關注的問題。靠影視劇的營銷模式，能否吸引來真正愿意為游戲花錢的玩家？到底是“兩頭抓”還是“兩頭都不討好”，《盛世天下》的新嘗試是否可行，還是一個未知數。

但換個角度，作為“第一個吃螃蟹”的游戲，《盛世天下》里CP的爆火、新演員的翻紅也讓影視經紀公司看見了新的營銷路徑和盈利可能。只要有盈利的可能、有融資的空間，這樣的合作模式就有發展下去的機會。

退一萬步講，不論最后的結果如何，《盛世天下》至少已經做到了第一步——將產品送到了更多潛在用戶的屏幕中。不管是對于真人互動影游還是對影視行業來說，在信息大爆炸的短視頻時代，能夠被看見，就是好消息。

監制 / 費加羅夫人

微博 / @費加羅夫人

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