我們好像被人騙了。
大家在直播間購(gòu)物的時(shí)候,會(huì)經(jīng)常聽(tīng)見(jiàn)主播說(shuō),我們沒(méi)有中間環(huán)節(jié),給到家人們最低價(jià)。可實(shí)際情況完全不是這樣。
剛剛看到一個(gè)知名電商自己爆料。它們家截止今年9月份,電商銷(xiāo)售額1308萬(wàn)元。最終實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)只有5.3萬(wàn)元,賣(mài)了一千三百萬(wàn)的貨,只賺了五萬(wàn),你是不是覺(jué)得這家電商很良心呢?你接著往下聽(tīng)。
他們家的貨成本其實(shí)只有437萬(wàn),但是流量費(fèi)推廣費(fèi)就花了582萬(wàn),人工和快遞花了216萬(wàn),平臺(tái)罰了他3萬(wàn),還有被僅退款薅羊毛17萬(wàn),再加上水電租金36萬(wàn),稅18萬(wàn),雖然賣(mài)了1308的銷(xiāo)售額,最后是虧損的。
這5,3萬(wàn)的利潤(rùn),來(lái)源于賣(mài)紙箱賣(mài)廢品回款6萬(wàn),才實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。
這事表面看是現(xiàn)在電商不好做,競(jìng)爭(zhēng)激烈,再往深里看,是437萬(wàn)成本的貨,居然賣(mài)了1308萬(wàn)的銷(xiāo)售額,這里面的確沒(méi)有中間商賺差價(jià),但是交給平臺(tái)推廣費(fèi)582萬(wàn),貨品從廠(chǎng)家到消費(fèi)者的過(guò)程里,平臺(tái)收取的費(fèi)用,比中間商加價(jià)加的更狠、更多。
這哪里是消滅了中間商?分明是平臺(tái)自己成了最大的“中間巨鱷”!
傳統(tǒng)渠道的層層加價(jià),原本屬于中間商的利潤(rùn),變成了流量霸權(quán)下,由平臺(tái)獨(dú)吞的“過(guò)路費(fèi)”。商家在算法的牢籠里血拼,消費(fèi)者在“最低價(jià)”的幻象中狂歡,唯有平臺(tái)在真實(shí)地?cái)?shù)錢(qián)。
這哪是電商繁榮?分明是流量生態(tài)下的殘酷內(nèi)卷與價(jià)值扭曲。
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