聚絲路老字號 燃國潮新消費 首屆西安絲路老字號國潮嘉年華收官

2025年9月19日至21日，“國貨潮品?歷久彌新——首屆西安絲路老字號國潮消費嘉年華”在西安大唐西市金市廣場圓滿舉行。活動由西安市商務局、蓮湖區人民政府聯合主辦，匯聚北京、西安、昆明、浙江、重慶、海南、廣州、安徽、哈爾濱、廈門、河南、湖南等十余省市老字號企業，以“展銷+文化體驗”雙軌模式打造國潮盛會。此次活動不僅讓大眾近距離感受老字號的傳統匠心與創新活力，更推動商文旅深度融合，為西安消費市場注入強勁動能。

多方聯動，國潮盛會熱力開場

本次老字號嘉年華活動獲得各級政府部門、行業協會與老字號企業的高度關注。商務部駐西安特派員辦事處、陜西省商務廳、西安市商務局、昆明市商務局等政府部門，以及全國十余省市商協會、企業代表與媒體共同參與。活動同步實現西安與昆明、杭州的三城提振消費聯動，整合三地老字號資源形成跨區域協作格局。此外，各省市老字號商協會代表也在活動期間開啟考察調研之旅，舉行創新發展交流會等活動，并聯合發布《西安絲路老字號創新發展倡議》，圍繞區域協同合作、產品服務創新、數字化轉型、知識產權保護等關鍵議題凝聚行業共識。

場景構建，打造豐富內容體驗

活動自9月19日起，便憑借鮮明的文化特色與豐富的參與形式持續升溫。情景式迎賓融合傳統藝術與現代儀式，吸引大量市民游客駐足觀看。活動期間更是構建了多維度內容體系，通過多樣化場景設置，為市民游客提供涵蓋文化演藝、文創潮品、精品購物、趣味互動等在內的多元體驗，為市民游客提供了沉浸式國潮消費場景，讓參與者在熱烈的氛圍中感受傳統文化魅力與國潮新風尚。

消費驅動，多舉措促進市場活力

此次活動以消費為核心抓手，以多項舉措促進市場活力。在購物消費方面，活動設置專屬展銷區域，集中展示全國老字號特色產品，充分滿足市民游客多樣化消費需求，有效釋放消費潛力。

在福利激勵方面，活動結合“票根經濟”推出消費券福利政策，持西安市大型演唱會、體育賽事票根的消費者可兌換專屬消費券，進一步降低了消費門檻，實現消費場景互通。

在產業聯動方面，活動以大唐西市為核心，帶動周邊相關業態營業額與客流量較平日顯著增長，形成“以點帶面”的消費聯動效應，有力推動西安夜間經濟升級，為城市消費市場繁榮提供堅實支撐。

活動成效，彰顯消費拉動效應

活動現場匯聚15省市、近100家展商、約500款產品。從數據來看，三天累計接待市民游客近3萬人次，總營業額超32萬元，產品交易額穩步提升。超20%的參與者一次性選購多份產品，用于自身消費或分享親友；同時，活動輻射大唐西市周邊餐飲、零售等關聯產業，較平日增長10%，形成強勁消費拉動效應。

雙向提升，助力老字號創新發展

本次活動不僅是消費促進的有力推手，更是文化傳承與品牌賦能的載體。活動現場，市民游客深入了解各地老字號品牌的獨特魅力，不少參與者表示，活動不僅豐富了日常生活，也加深了對傳統文化的認知與認同。同時，活動為全國眾多老字號品牌提供了優質展示與推廣平臺，幫助品牌觸達更多消費群體，重塑品牌活力。

未來，西安將繼續依托絲路文化底蘊與老字號資源，復制本次活動的成功經驗，推出更多多元化消費促進活動，推動老字號在傳承中創新，持續激活城市消費市場活力，助力城市商業高質量發展。