聚焦禹唐體育營銷大會 | 營銷論壇前瞻（二）：消費熱潮下的體育IP經營之道

在“IP經營：消費熱潮下的體育IP經營之道”這一議題中，禹唐體育會邀請有行業代表性的賽事IP運營方共同探討新政策、新趨勢影響下的賽事IP經營之道。

今年10月22日，2025年禹唐體育營銷大會將繼續在北京召開，禹唐體育將攜手產業內核心利益相關者解構體育營銷市場動向，探索新機遇。本屆大會以“突破邊界·重塑消費”為主題，這一主題旨在聚焦當下處于關鍵時間節點的體育產業，引導利益相關者理清產業格局，發現新趨勢、探索新機遇，同時也彰顯禹唐體育站在宏觀視角對整個產業的深度洞察，力求為體育產業注入價值驅動力。

本屆禹唐體育營銷大會設置四項主要議程，分別是：禹唐體育營銷論壇、體育營銷年度評選、禹唐成果發布和2026體育營銷項目推介會。在本屆“禹唐體育營銷大會”的營銷論壇部分，我們將緊扣“突破邊界·重塑消費”這一大會主題，從全球趨勢、賽事經濟、IP經營、品牌出海、運動員價值五個維度詳細論述當下國際和國內體育營銷市場的主流趨勢和主體思路。

在“IP經營：消費熱潮下的體育IP經營之道”這一議題中，禹唐體育會邀請有行業代表性的賽事IP運營方共同探討新政策、新趨勢影響下的賽事IP經營之道。

1.

消費推動賽事IP市場價值增長

體育營銷市場，IP資源是基石。在政策和市場的雙重推動下，賽事經濟效應將進一步釋放。政策為體育賽事創造了更多元化的落地形式，從傳統到創新、從競技到大眾、從賽事本身到運動員個體，每個細分維度都蘊藏著巨大的商業能量，并且已經形成引爆之勢。體育IP資源不僅是拉動體育消費的引擎，也是企業進行創新性、多樣化體育營銷的強力抓手。

2024年8月，國務院印發了《關于促進服務消費高質量發展的意見》，其中明確指出，鼓勵舉辦各類體育賽事活動，創建具有自主知識產權的賽事品牌；引導各地推出特色鮮明的群眾性體育賽事活動。這為國際頂級賽事在國內落地以及自主賽事IP和大眾參與類賽事的商業價值增長提供了更為優渥的土壤。

近日發布的《關于釋放體育消費潛力進一步推進體育產業高質量發展的意見》特別指出，到2030年，體育產業總規模超過7萬億元，培育一批具有世界影響力的體育企業和體育賽事。不可否認的是，競賽表演業是體育產業的重要內容，對推動經濟增長發揮著重要作用。因此，優質IP的打造一定是國內體育市場具有持續性的核心課題。

圖片來自成都世運會

政策的強指引作用融合全面健身浪潮的持續推進，運動消費市場迎來了絕佳的發展契機。眾多新型戶外賽事IP涌現，使得大眾參與賽事市場規模顯著擴大。除了傳統路跑，全國各地都在打造具有地方特色的體育賽事經濟，通過培育特色賽事品牌，從而推動體育消費潛力的釋放。

另外，伴隨教育觀念和生活習慣的演進，以及國家政策的鼓勵，城市新興家庭正在將體育視為家庭消費和兒童成長不可或缺的組成部分。據市場不完全統計，我國青少年體育消費規模已經超過了1000億元。消費者群體對親子類體育賽事的需求顯著提升，其背后的商業價值正在被更多的賽事運營者和贊助商看到。

總的來看，賽事供給是激活體育經濟新動能的重要支點。我國體育賽事經濟業態仍在發展和完善的過程中，市場潛力巨大，同時對擴大產業投資、促進體育消費意義重大。

2.

多維度賽事供給體系日漸成熟

近年來，我國體育競賽表演產業快速發展，國際頂級大賽接連落戶中國，網球、高爾夫、斯諾克等職業體育組織也在積極尋求在中國舉辦賽事，已有的品牌賽事形成了穩固的商業基本盤，成為很多企業體育營銷的重要選擇。總體而言，各種形式的競技類賽事IP是推動我國體育產業向縱深發展和建設健康中國的重要引擎。

頂級競技類賽事IP具有非常強的帶動效應，為城市旅游、消費提供很多結合的機會。另外，城市通過這類賽事的舉辦，將賽事“流量”變為城市“留量”，給企業品牌提供了營銷投資的理由，因為他們有機會成為城市經濟增量背后的重要推動力。

不久前結束的成都世運會就為成都乃至西南地區帶來了“消費熱效應”。為體育奔赴一座城，不僅是運動與美景、美食的相互成就，更給了消費者“說走就走”的充足理由。從前期準備到賽事完美交付，成都世運會以“體育+”為紐帶，將城市底色、體育激情與消費活力融為一體。這場消費盛宴是“體育賦能城市”的生動實踐，也是“賽事流量”轉化為“城市留量”的長效密碼。

圖片來自斯巴達勇士賽

此外，越來越多人開始將體育作為自己生活的一部分，“運動即健康”的理念逐漸深入人心。這就催生了大眾參與性運動市場的蓬勃發展。伴隨著人們對身體和精神健康的重視，大眾體育市場將成為一個營銷金礦。這類IP強調參與和體驗，并且受眾圈層更加多樣化，覆蓋從兒童到銀發一族的人群，對企業品牌方無疑具有極大的吸引力。

過去幾年的積累與沉淀讓國內自主賽事IP具備了更強的觀賞性和競爭力，更好的貼合本土體育產業的發展需求。在政府和單項協會支持下，擁有成熟體系，兼具觀賞性和媒體曝光度的自主IP逐漸發展為國內體育商業市場的關鍵增長點。

如今國內自主賽事IP和大眾參與型賽事的商業價值已經逐漸顯現出來，以斯巴達勇士賽、杭州女子半程馬拉松為代表的戶外路跑類賽事和以斯巴達勇士兒童賽、中國網球青苗計劃CTR中國網球青少年等級賽為代表的親子類賽事都得以進一步發展壯大，商業價值持續提升。這些資產能夠讓企業更精準地接觸和服務目標客戶，奠定更好的市場基礎。

3.

機遇和挑戰

體育消費已經成為拉動體育產業整體增長關鍵驅動力，而加大賽事供給，吸引多樣化參與人群成為推動體育消費規模擴大的關鍵要素。一個成功的體育賽事IP能產生可觀的聚合效應，包括集合關注度、促進資源整合以及強化城市形象，乃至撬動萬億級的產業鏈。

兩年前，發源于貴州省榕江縣的“村超”，從一項村民草根賽事迅速崛起為現象級IP，成為鄉村振興的超級引擎。今年5月以來，“蘇超”異軍突起，憑借全民參與、文化共振與經濟驅動的融合模式，成為中國業余足球聯賽的創新標桿，更成為地方打造自主優質賽事IP的典型范例。

賽事市場被點燃是體育產業高質量發展的根本。新興賽事的涌現從側面反映出我國居民體育消費能力的提升以及開發潛力。這也成為盤活體育經濟市場的核心要素。另外，充足的賽事供給為文商體旅融合創造新可能，為整體的內需擴容提供強大推動力。

圖片來自成都世運會

伴隨著體育產業的增長態勢，無論具有歷史底蘊的知名賽事，還是新興自主IP都迎來了良好的發展契機，IP商業價值也不斷攀升。此外，家庭、戶外、全民健身等類型的賽事以及攀巖、匹克球等聚焦年輕人群體的賽事也迎來了發展契機。從整體上看，國內的體育賽事市場仍然處在成長期，如何通過創新運營，進而建立可持續的盈利模式，依然是首要任務。

當然，挑戰是不能忽視的。這主要表現在賽事盈利模式相對單一，商業開發能力不足；區域發展不均衡，下沉市場的開拓有待升入；IP的延續性和產品體系打造需要完善等。在禹唐體育營銷大會營銷論壇中，這些問題都將被探討。

4.

參與2025禹唐體育營銷大會

2025年“禹唐體育營銷大會”旨在充分利用禹唐體育的國際視野、專業經驗、平臺優勢，以及項目和客戶網絡，在引領體育產業探索新航向，見證新典范的同時，在最關鍵的時間節點，連接項目方和企業方需求，布局2026，促成商業交易。如果您對本次大會營銷論壇部分內容感興趣，可以掃描二維碼報名，我們后續會與報名者取得聯系，對會議參與細節進行溝通。禹唐體育會陸續釋放論壇詳細內容、參會嘉賓等情況。

2025體育營銷年度評選頒獎將在營銷論壇間歇進行，相關內容征集已經啟動。本年度評選開設品牌營銷案例、體育項目IP和營銷人物三大主題下的十三大獎項。有意向參與本次禹唐體育年度體育營銷評選的品牌、項目方和專業人士，可點擊下方鏈接，下載并填寫報名表，并將相關內容發送至info@ytsports.cn。

2025禹唐體育年度體育營銷評選報名表.docx

2025年10月29日，禹唐體育營銷大會——2026體育營銷項目推介會將以線上直播的形式舉辦，這是禹唐體育打造的項目方與品牌方匹配需求、尋求合作的專屬平臺。禹唐將以此為起點，開啟2026年體育營銷項目的全面招商推廣。有意向參與本次禹唐體育營銷資源推介會的體育資源方，可點擊下方鏈接，下載并填寫報名表和申請材料，并將相關內容發送至郵箱info@ytsports.cn。

2026禹唐體育營銷資源推介會報名表.docx

本次推介會采用定向邀請的形式，向報名參會的品牌方開放，對本次2026體育營銷項目推介會有參會興趣的品牌客戶，請掃描二維碼填寫表單，完成預報名。禹唐體育將及時跟進推介會詳細的舉辦信息，并在未來時間中，向完成預報名的企業客戶陸續更新參加本次推介會的體育IP資源，供企業客戶對2026年有價值的體育營銷資源提前進行了解和梳理。

關于禹唐體育營銷大會

禹唐體育營銷大會是由全球知名的體育營銷服務商——禹唐體育打造的中國體育營銷的行業年度盛會。會議主體共分為思想分享、營銷項目推介、體育營銷年度頒獎三個環節，針對中國體育營銷的發展現狀，結合產業最新動向和國際先進理念，整合企業、資源方、相關機構和人才資源，打造體育營銷的聚集地，促進體育IP運用和體育營銷贊助的交易與合作，成為中國體育營銷的行業風向標，引領中國體育商業的全面發展。

2025年禹唐體育營銷大會以“突破邊界·重塑消費”為主題，將于10月22日在北京舉辦。有關大會的詳細信息更新，請隨時關注禹唐體育。

了解2025年體育營銷項目詳細內容，請點擊“閱讀原文”進入禹唐項目平臺，如有合作意向可聯系禹唐體育垂詢。

關于禹唐體育

禹唐體育成立于2007年，是全球知名的體育營銷服務商。

核心業務：體育營銷咨詢、體育贊助項目選擇、體育贊助權益激活、贊助價值評估等。

達成合作：保時捷、法拉利、北汽、起亞汽車、神州專車、汽車之家、五糧液、海信、三星、怡寶、魔力、百歲山、本來旺、昆侖山、舒達源、樂虎、陽光保險、紫馬財行、魅族手機、優音通訊、西王食品、Muscle Tech(肌肉科技)、明治SAVAS、大藝樹地板、融匯地板、雷諾、勁霸男裝、森耐特、千億國際、金榮中國、歐易、中糧雷沃堡等數十家企業通過禹唐體育達成了項目合作。