演唱會概念股，尚能炒否

作者|琉 音

編輯|李春暉

與華語天王深度關聯的港股公司突然入股“鳥巢”，令一眾吃瓜群眾震驚又迷惑。

這家天王歌手相關公司即巨星傳奇，江湖上更如雷貫耳的名字是“周杰倫概念股”。巨星傳奇的股東名單中雖然沒有周杰倫，但全是周董的親朋好友：比如周杰倫的母親葉惠美，周杰倫合作多年的經紀人楊峻榮，以及周杰倫的音樂伙伴、知名作詞人方文山。

9月16日，巨星傳奇入股“鳥巢”的公告一出，股價即經歷了新一輪瘋漲。據悉，巨星傳奇從北京金州陽光咨詢手上收購國家體育場有限責任公司約1.17%的股權，即將成為“鳥巢”背后唯一的民企股東。

而就在兩個月前，巨星傳奇的股價已經有過一次一日翻倍。起因是7月9日，周杰倫以巨星傳奇二次元IP“周同學”名字入駐抖音。天王還一語未發，便帶動巨星傳奇市值增長約50億港元。

如果說“周同學”入駐抖音是讓外界看到了周杰倫IP衍生品的潛力，入股鳥巢則是搭上了國家級文化地標IP。開演唱會、看演唱會的，誰不愛吹個“鳥巢開唱”？就在這個9月，相關大字報已經包括但不限于：00后鳥巢第一人王源、張藝興鳥巢攜手張藝謀、陶喆正面橫開連開九場……鳥巢就像收視率，每個人都能找到自己“第一”的角度。

演唱會市場熱鬧了三年，有人爭當鳥巢的客人，有人已經試做鳥巢的主人。眾廠商掘金演唱會經濟，從產業上游的設備供應商，到中游的演出主辦方與票務平臺，再到下游的場館乃至周邊產品運營，演唱會概念也是真好起來了，讓耕耘日久的電影、長視頻們怎能不流下羨慕的淚水。

上市公司VS入局大廠

港股的“周杰倫概念股”巨星傳奇搖身一變，不止是個賣周邊的，還有了演出產業鏈的實業。一邊吃著谷子經濟的紅利，一邊乘上演唱會經濟的東風。而在A股，演唱會概念股的頭牌是鋒尚文化，也一直被外界稱為“周杰倫概念股”——強烈懷疑，資本市場這些人就認識一個周杰倫。

鋒尚文化的主營業務是演出活動創意、設計與制作服務，還涉及虛擬演出、AR/VR技術、文旅演藝，服務過很多明星演唱會與政府項目。

傳聞該公司與周杰倫有深度合作，是周杰倫演唱會的策劃方與舞臺效果支持。但事實上，鋒尚文化財報并未公開提及過周杰倫，還辟謠參與周杰倫2025年嘉年華世界巡回演唱會的策劃。

鋒尚文化官方微博提及最多的演唱會是華晨宇的火星演唱會，財報提及最多的則是政府重大演出項目。比如杭州2022年第19屆亞運會開閉幕式，青島西海岸鳳凰島藝術中心360°全景秀《海上有青島》。

左手華語頂流，右手政府項目，鋒尚文化自然是不愁業務。除了鋒尚文化，A股還有演唱會產業鏈上的“賣水者”，如為演出提供舞臺光顯解決方案的洲明科技，為演出提供燈光音響設備的浩洋股份，為演出提供創新LED應用模式的利亞德。

隨著近兩年演出市場火爆，也吸引了大量新入局者。直播帶貨領域的頭部MCN公司遙望科技，擁有賈乃亮、黃子韜、趙雅芝、王祖藍等明星主播，也開始為明星策劃起演唱會，比如趙雅芝的《新白娘子傳奇30年演唱會》。

這其中自然也少不了影視大軍加入，畢竟咱“影視寒冬”看著像是過不去了。慈文傳媒雖然近期播劇沒水花，今年播了《燃罪》《紫川》等均不及預期，但如今最受股民關心的已是其演唱會業務。慈文2024年總計做了四場拼盤演唱會，匯聚了去年還沒做巡演的“遺珠”王力宏、潘瑋柏、Ella等。財報顯示，慈文傳媒2024年營收3.66億，其中演唱會收入1213萬。

這兩年，各大長視頻平臺都在跟進演出布局。愛奇藝剛官宣了十一檔在北京的《說唱巔峰對決MDSK音樂節》，繼續做自家音綜的衍生演出項目。暑假期間，騰訊視頻與哇唧唧哇聯動30個熱門劇綜漫IP，做了JUMP PARK音樂節，顯然是要充分發揮長視頻的內容優勢，把演員粉絲乃至二次元用戶也納入演唱會經濟體系。

演唱會的“中流砥柱”們

為什么演唱會經濟如此火熱，勉勉強強卻只能扒拉出“周杰倫概念股”，是別人站得不夠高嗎？實在是因為真正在演唱會市場叱咤風云的投資方、操盤手、藝人公司，其實大多并未上市。它們中很多早有上市計劃，但因為各種原因推遲了。

排在首位的當屬華人文化。這家一直在泛娛樂產業“買買買”的傳媒大亨，近兩年更為人熟知的身份是演藝公司。早在2018年，華人文化便成立華人文化演藝CMC live，并與21家擁有頭部演出資源的演藝公司與藝人經紀公司結盟。

CMC Live董事與股東臥虎藏龍。比如董事柯上閔是任賢齊經紀人，股東謝芝芬是五月天經紀人。股東石廣生、莊仕暉分別是明星巨典文化藝術與白玉蘭文化藝術大股東，這兩家都是老牌的演藝公司，舉辦過很多明星演唱會。

所以我們可以看到華人文化演藝主辦的演唱會，幾乎占據了演出市場的半壁江山。2024年就囊括了張學友、五月天、鄧紫棋、林俊杰、任賢齊、楊千嬅、劉若英、王心凌、陳奕迅、蕭敬騰等一線港臺歌手的巡演。

其次是羅盤文化與潮石音樂。

羅盤文化也是一家老牌演藝公司，曾把內地藝人演唱會從千人做至萬人規模。鳳凰傳奇從廣場舞神曲升級國民音樂組合的背后，就有他們的助推。相較于華人文化主打港臺歌手，羅盤文化的資源優勢是內地藝人，一手操辦了鳳凰傳奇、汪蘇瀧、張杰三位內地一線歌手的演唱會。

潮石音樂則是深度綁定了薛之謙，主做薛之謙演唱會，今年也主辦了王源2025年巡演、韓紅2025巡回演唱會。其持股占比32.9%的大股東薛良園，正是薛之謙的父親。而薛之謙前東家、目前仍保持合作關系的太合音樂，主要是靠做許嵩的演唱會，也占有一席之地。

很多演唱會主辦方，主要是靠綁定一個或幾個頭部藝人的演唱會賺錢，比如周深演唱會背后的主辦方時代立方，鹿晗演唱會背后的主辦方風華秋實等。

在頭部資源被瓜分的情況下，很多主辦方與藝人經紀公司還會利用資源優勢嘗試做垂類演唱會。曾做過王源演唱會的風林火山今年做了二次元游戲演唱會；哇唧唧哇則做了毛不易巡演、JUMP PARK音樂節的落地；時代峰峻做了時代少年團演唱會；已經舉辦了好幾年家族演唱會的樂華，今年倒是停辦了。

演唱會的進化方向

在演唱會市場，還有不可忽視的互聯網巨頭公司。線上音樂平臺的巨頭騰訊音樂TME、網易云音樂也在利用合作藝人優勢，舉辦相關藝人的巡演。網易云音樂近期官宣了自己音樂人裘德的巡演，TME則官宣了固定于澳門舉行的騰訊音樂娛樂盛典。

演出票務方面，則有演出第一大平臺大麥與正在積極拓展演出業務的電影票務平臺貓眼。大麥除了賣票，還做了六大演出廠牌，分別是聚焦頭部演唱會的“大麥Mailive”、聚焦戲劇領域的“當然有戲”、專注音樂節垂類的“蝦米音樂娛樂” 、專注藝術展覽的“藝展鴻圖”、聚焦親子內容的“酷小麥”與文化惠民的“好戲連臺”。

目前，大麥Mailive在演唱會出品方面，主要是做了一些垂類演唱會，比如出品了陳立農的《青春為名》巡演、劉宇的《宇宙詩人》巡演。

而不滿足在電影票務市場做龍頭的貓眼，今年開始在演出票務市場大展拳腳，陸續拿下了一些頭部歌手演唱會的票務總代。比如，陳奕迅巡演北京站、張學友巡演成都站、周杰倫巡演武漢站、周深巡演福州站以及張藝興“大航海5”演唱會的總代——包含張藝興與張藝謀合作的“大航海5·美猴王 鬧天宮”鳥巢大秀。

硬糖君開頭就提到了張藝興與張藝謀的這次合作，感覺有點像結合了演唱會與文旅實景演出的形式。張藝謀一向擅長做文旅實景演出，比如有名的“印象”系列，桂林的《印象·劉三姐》、武夷山的《印象·大紅袍》。其中，《印象·大紅袍》背后公司印象大紅袍股份今年還向港交所遞交了上市申請，被稱為實景第一股。

如果藝人個人IP結合實景演出，進一步豐富演唱會的體驗、擴展演唱會的受眾，甚至可以變成固定演出的模式，或許真能延長演唱會的壽命，讓演唱會生意變得更長久。

縱觀當下演唱會行業格局，頭部公司都是以綁定與瓜分頭部歌手資源為主，其他公司則主要做垂類生意。但如果華語歌壇持續捧新人乏力、不能每年批量產出新人，總有一天垂類細分領域的演唱會也會到一個飽和階段。那演唱會只能在體驗感等形式上做變革，或許結合實景演出真會是未來的一個方向。

高速運轉了三年的演唱會市場，看似格局已定，實則暗流涌動。蠢蠢欲動的跨界大廠與互聯網巨頭，誰會率先摸索出新方向？演唱會上半場更接近于資源型競爭，也是時候考驗真正的技術了。