濟(jì)南奧體中心：以演藝為紐帶，煥新消費(fèi)與文化活力

齊魯晚報(bào)·齊魯壹點(diǎn) 王貝藝

2025年，濟(jì)南演唱會舞臺之上，大咖輪番登場，演出熱度跨越四季。濟(jì)南奧體中心以積極主動的招引布局、溫暖貼心的全周期保障，推動城市“流量”向“留量”沉淀、“熱度”向“美譽(yù)”躍升，讓演藝經(jīng)濟(jì)成為賦能經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的新引擎，更讓演藝活力浸潤城市街巷、潮流文化滋養(yǎng)市民生活。

從“開門紅”到“四季火”

濟(jì)南穩(wěn)步躍升為北方巡演“優(yōu)選之城”

2025年，演唱會熱潮席卷全國，成為文化消費(fèi)市場一道耀眼的風(fēng)景線。道略音樂產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2025年三季度中國演唱會報(bào)告》顯示，當(dāng)季全國演唱會總場次達(dá)1028場，環(huán)比增長18.3%；觀演人次突破1211萬，票房收入逼近百億大關(guān)。

這股熾熱的音樂浪潮，同樣澎湃涌入濟(jì)南?；赝?025年，濟(jì)南的演唱會市場呈現(xiàn)了一場跨越四季的音樂盛宴：1月張?jiān)评祝?月刀郎，3月單依純，5月李健，6月李宗盛、房東的貓，7月大咖更是“無縫銜接”——MC法老、許嵩、陶喆依次登場，8月德云社相聲專場、麻園詩人，9月劉若英、周杰倫，10月李榮浩、韓紅，11月陳粒、胡夏、德云社，最終以趙傳的2025全國巡回演唱會收官場為全年畫上圓滿句號。

作為核心場地，濟(jì)南奧體中心全年成功舉辦28場次演唱會，再創(chuàng)新高。而熱度的背后，離不開主動破局的努力。

“我們跳出‘場地方’的固有思維，組建專業(yè)化招商團(tuán)隊(duì)，依托資源優(yōu)勢，聚焦國內(nèi)外一線歌手、樂隊(duì)及熱門IP主動出擊?！睗?jì)南奧體中心相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，經(jīng)過8個(gè)月的不懈努力，濟(jì)南奧體中心助推刀郎2025巡回演唱會成功落地濟(jì)南，讓演藝市場實(shí)現(xiàn)2025年“開門紅”；為爭取周杰倫2025巡演濟(jì)南站，濟(jì)南奧體中心與演出團(tuán)隊(duì)歷經(jīng)9個(gè)月高頻對接，溝通超過50次才最終敲定，實(shí)現(xiàn)其2025年“北方唯一”巡演落地。

不懈耕耘之下，濟(jì)南演唱會市場也實(shí)現(xiàn)質(zhì)與量的雙重飛躍。不僅明星陣容“全年在線”，頭部大型演唱會占比更大幅提升、連開多場——刀郎連開兩場、李宗盛唱響兩日、周杰倫連演三天的盛況，或許也印證了市場的強(qiáng)勁承載力。

不僅如此，從流行音樂到潮流說唱、民謠等不同風(fēng)格，濟(jì)南的演唱會市場更“百花齊放”，風(fēng)格愈加多元：以犀利歌詞聞名的說唱歌手MC法老，點(diǎn)燃城市的潮流基因；主打搖滾風(fēng)格的麻園詩人，其“此站麻園”巡回演唱會收官場也于2025年8月23日在濟(jì)南唱響……豐富的陣容，讓不同圈層的樂迷都能在濟(jì)南找到共鳴。

2025年，平均每月2-3場的演出密度，創(chuàng)下濟(jì)南演唱會市場歷史峰值，這座城市也正穩(wěn)步躍升為北方巡演的“優(yōu)選之城”?！敖陙?，濟(jì)南演唱會市場從單純地提升經(jīng)濟(jì)效益，向改善市場環(huán)境、贏得市場信任，更向提升城市形象和美譽(yù)度上不斷邁進(jìn)?！鄙鲜鲐?fù)責(zé)人說。

演藝流量燃動全城

2025年預(yù)計(jì)拉動全市綜合消費(fèi)約50億元

如今，“跟著演出去旅行”已經(jīng)成為新風(fēng)尚。

2025年9月29日，國新辦舉行發(fā)布會，介紹“十四五”時(shí)期文化和旅游高質(zhì)量發(fā)展成就。有關(guān)負(fù)責(zé)人在會上指出，根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，演唱會、音樂節(jié)等大型的演出，跨城的觀演率超過60%。

“打飛的”到全國看演唱會，既實(shí)現(xiàn)歌迷與偶像的雙向奔赴，背后更是拉動城市多業(yè)態(tài)消費(fèi)增長。曾有業(yè)內(nèi)人士分析，一場演唱會或?qū)邮畮讉€(gè)行業(yè)的產(chǎn)業(yè)消費(fèi)，包括衣、食、住、行、游、購、娛等重點(diǎn)行業(yè)消費(fèi)以及部分零售行業(yè)消費(fèi)。

濟(jì)南也不例外。

每逢演唱會，濟(jì)南奧體中心周邊熱門酒店房間幾乎都供應(yīng)緊張，演唱會期間，多家酒店預(yù)訂狀態(tài)顯示為“滿房”。

“如果遇上演唱會，店里基本就是爆滿的狀態(tài)?！睗?jì)南奧體中心一燒烤店店長介紹，演唱會當(dāng)晚客流能達(dá)到平時(shí)的3倍左右。

“從中午出攤開始，人就沒斷過?！?025年，周杰倫演唱會濟(jì)南場期間，小萌把攤位設(shè)置在樂荷市集，“這次外擺的銷量比平時(shí)周末能漲五六倍。此前的演唱會、賽事期間，營收也能比周末高出3倍不止?！?/p>

演出帶來的巨量人流展現(xiàn)出驚人的乘數(shù)效應(yīng)。根據(jù)演唱會行業(yè)估算，一線城市演唱會對消費(fèi)的拉動可以達(dá)到1:7以上，即每1元門票收入可帶動7元周邊消費(fèi)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2025年濟(jì)南奧體中心28場演唱會累計(jì)吸引約60萬歌迷到場，預(yù)計(jì)拉動全市綜合消費(fèi)約50億元。

“演藝+”消費(fèi)聯(lián)動更能撬動“流量”進(jìn)一步釋放為全域消費(fèi)增量——

每逢演唱會，濟(jì)南奧體中心都會配套開設(shè)“樂荷市集”，引入文創(chuàng)、手作、潮玩、美食、官方周邊等，所有入駐商家的商品定價(jià)均與市場價(jià)基本持平，讓歌迷無需為現(xiàn)場消費(fèi)額外買單。

做好“票根經(jīng)濟(jì)”，聯(lián)動起景區(qū)、商家等資源。以2025年周杰倫演唱會濟(jì)南站為例，濟(jì)南喜來登大酒店，9月19日-28日，憑濟(jì)南周杰倫演唱會門票享受住宿、餐飲優(yōu)惠活動，房間當(dāng)日賣價(jià)九五折；刀郎演唱會期間，多家景區(qū)跟進(jìn)推出票價(jià)優(yōu)惠政策，讓“演唱會門票”成為暢游齊魯?shù)摹巴ㄆ薄薄?/p>

商圈借勢煥新活力，交通樞紐客流顯著攀升，住宿業(yè)精準(zhǔn)承接“演出周期”紅利……如今，一條以演藝經(jīng)濟(jì)為紐帶的城市消費(fèi)生態(tài)鏈正加速成型、深化拓展，為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新鮮活力。

構(gòu)建全周期服務(wù)保障體系

讓“流量”沉淀為“城市美譽(yù)”

一場演唱會不止于視聽盛宴。在沉醉于旋律狂歡之時(shí)，歌迷更被藏在燈光舞美背后的城市暖意深深打動。

“感謝濟(jì)南文旅集團(tuán)、奧體中心，最后，要特別感謝今天在座的所有朋友們，山歌響起因你們而重唱?！?025年2月15日，刀郎2025巡回演唱會濟(jì)南站在奧體中心體育館圓滿落幕，舞臺上的致謝聲與臺下的歡呼聲交織，成為這場音樂盛宴最動人的收尾。

連續(xù)兩場演出讓萬余名歌迷大飽耳福，而真正讓這場觀演之旅刻骨銘心的，是濟(jì)南奧體中心超越期待的暖心服務(wù)。

彼時(shí)，場外歌迷的熱情如潮水般涌動，為兼顧秩序保障與體驗(yàn)升級，奧體中心果斷推出“用一送一”的貼心舉措——開放“西柳”體育場作為臨時(shí)休憩與聯(lián)歡空間。消息一出，大批歌迷涌入體育場，瞬間將這里變成熱鬧非凡的露天派對?！拔髁傻独蓾?jì)南演唱會分會場”“刀郎與好客山東雙向奔赴”的話題迅速沖上社交平臺熱搜，這份打破“內(nèi)場外場”區(qū)隔的包容，讓濟(jì)南的熱情好客直抵人心。

“演唱會自帶流量，是打造城市名片、更新城市形象的極佳機(jī)遇，尤其是在短視頻等社交媒體的介入下，任何一點(diǎn)小事都可以放大無數(shù)倍?！睗?jì)南大學(xué)文化和旅游學(xué)院副教授孫競在此前接受采訪時(shí)表示，在消費(fèi)群體更重視“情緒價(jià)值”的當(dāng)下，能否抓住觀眾游客的情緒需求，提供有溫度的優(yōu)質(zhì)文旅服務(wù)成為關(guān)鍵一環(huán)。

“寵粉”始終是濟(jì)南奧體中心的服務(wù)底色，面對演藝賽事帶來的巨量人流，構(gòu)建起全周期服務(wù)保障體系——

觀演前，通過“第一視角攻略”視頻、直播答疑；2400余個(gè)惠民車位納入“全市一個(gè)停車場”統(tǒng)一調(diào)度，精準(zhǔn)緩解停車難題；對場館設(shè)施進(jìn)行多次細(xì)致檢查、修復(fù)。

觀演中，30余處便民服務(wù)點(diǎn)隨時(shí)待命，常態(tài)化提供2元水、小吃零食等實(shí)惠商品，讓攤位業(yè)態(tài)為歌迷帶來高品質(zhì)且實(shí)惠的消費(fèi)體驗(yàn)；創(chuàng)新打造的“樂荷市集”集文創(chuàng)、特產(chǎn)、平價(jià)餐飲于一體，把枯燥的等待變成充滿樂趣的探索。

觀演后，提前規(guī)劃離場路線，幫助觀眾錯(cuò)峰離場；保障公共交通延時(shí)運(yùn)營，推動商圈延長營業(yè)時(shí)間，滿足歌迷消費(fèi)需求。

當(dāng)城市的貼心遇上歌迷的熱情，觀演之旅讓濟(jì)南開放包容的品格深入人心，讓短期流量進(jìn)一步沉淀為持久的城市美譽(yù)。

各城市已打響演唱會“爭奪戰(zhàn)”

需主動作為，直面機(jī)遇挑戰(zhàn)

旋律飛揚(yáng)間聚攏人氣，燈光璀璨處彰顯活力，當(dāng)前，一幅“愛樂之城”“演藝之城”的鮮活圖景，正隨濟(jì)南一場場精彩的視聽盛宴徐徐鋪展。

“演唱會熱度持續(xù)走高，一方面反映出觀眾的需求在發(fā)生變化，另外一方面反映出城市的包容性正在提升?！睂O競表示，如何讓包容、活力的“土壤”綻放出更多璀璨的“花朵”，以更積極的政策去保護(hù)和培育演唱會經(jīng)濟(jì)這片“熱土”，亟待“破題”。

事實(shí)或許如此。演唱會為城市“軟硬實(shí)力”帶來多重效益，讓不少城市敏銳捕捉到這一風(fēng)口，展開“爭奪戰(zhàn)”。

有城市用“真金白銀”的誠意，向演唱會伸出“橄欖枝”：上海針對主辦方進(jìn)行獎(jiǎng)補(bǔ)，對售票不低于3萬人次的予以最高200萬元支持，對售票超過5萬人次且境外觀眾比例超過10%的予以300萬元一次性獎(jiǎng)勵(lì)；太原市根據(jù)售票規(guī)?；蚴燮笔杖肭闆r單場獎(jiǎng)補(bǔ)15萬元-80萬元；鄭州對在當(dāng)?shù)嘏e辦5000人以上大型營業(yè)性演出舉辦單位，根據(jù)累計(jì)售票人數(shù)、售票收入、觀眾結(jié)構(gòu)等，分檔給予最高300萬元獎(jiǎng)補(bǔ)……

此外，也有城市拋出政策紅利，希望能與大型演出機(jī)構(gòu)達(dá)成“長久合作”。如，南寧為了吸引更多演唱會舉辦，推出了“一次性審批通過”政策；漳州通過打造演出產(chǎn)業(yè)園區(qū)，吸引了眾多演唱會相關(guān)企業(yè)的入駐；揚(yáng)州出臺了一攬子稅收優(yōu)惠政策，減免演唱會舉辦方的企業(yè)所得稅、營業(yè)稅……

而繁榮之下，濟(jì)南也需清楚地看到：與北京、上海全年上百場演唱會的規(guī)模相比，仍有不小的提升空間。同時(shí)，“演唱會之城”“演藝之城”的競爭日漸“白熱化”：太原叫響“歌迷之城”；青島定位“最懂年輕人的演唱會之城”……如何在差異化競爭中突圍，似乎也是濟(jì)南必須直面的課題。

“濟(jì)南奧體中心也在持續(xù)挖掘本土資源，打造具有辨識度的音樂品牌，延伸演藝產(chǎn)業(yè)鏈條?！睗?jì)南奧體中心相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，下一步，濟(jì)南奧體中心將依托優(yōu)質(zhì)場館資源，主動謀劃引進(jìn)頭部藝人演唱會，實(shí)現(xiàn)“周周有賽事、月月有演藝”，以多元化活動拓展市場邊界，為濟(jì)南高質(zhì)量發(fā)展持續(xù)注入文化動能，“目前，已有頭部藝人的2026濟(jì)南巡演計(jì)劃正在洽談中，達(dá)成初步合作意向。”

2026年元旦，ONER用超燃派對點(diǎn)燃新年之夜；1月11日，國風(fēng)歌手張?jiān)评籽莩獣俅蜗嗉s濟(jì)南；1月17、18日，創(chuàng)作歌手顏人中又用溫柔聲線訴說別樣心事……2026年，濟(jì)南演唱會的節(jié)目單也將持續(xù)更新、值得期待。

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