當長城汽車的車隊駛過河西走廊,抵達敦煌,這不僅僅是一場品牌活動,更是一場跨越千年的“精神尋根”。在玉門關的蒼茫風沙中,在莫高窟的千年色彩下,近日,長城汽車董事長魏建軍與央視主持人李京京,敦煌市文物保護中心副主任、敦煌博物館副館長張春生展開一場探尋敦煌萬里精神的對話,更是與他執掌35年的企業進行了一場深刻的自我對話與身份確認,是魏建軍為長城汽車立下的一份“精神宣言”,旨在回答一個根本性問題:在一個充滿變局的時代,一家以“長城”為名的中國車企,其安身立命之本究竟是什么?
![]()
首先,此次尋根,是魏建軍為長城汽車尋找并錨定“精神坐標”的戰略之舉。 他提出的“萬里精神”,源自敦煌與長城,實則是對企業靈魂的一次精準塑形。這份精神包含三個核心維度:
![]()
以“絲路探索”為魄,強調敢為人先的開拓性。 魏建軍回顧千百年前商賈使臣憑雙腳開拓絲路的壯舉,實則是影射長城汽車自身的發展路徑——從偏居保定的車企,到打破外資技術壟斷,構建“七國十地”研發格局,其本質就是一種現代版的“闖絲路”。他強調“探索”,是為企業在能源與智能化等“無人區”的持續攻堅注入歷史正當性與勇氣。
![]()
以“匠人堅守”為骨,重申長期主義的價值觀。 他特別提到莫高窟匠人的代代傳承與治沙人的數十年如一日的堅守,用意深遠。在浮躁的資本市場和劇烈的行業變革中,魏建軍借此向外明確宣告:長城汽車拒絕投機,信奉“一生磨一事”的工匠精神。他將“堅守熱愛、深耕技術”奉為初心,是對短期利益的摒棄,對產品品質與技術底蘊的回歸,這正是“長期主義”最生動的注腳。
![]()
以“文化自信”為魂,擘畫全球化發展的共生哲學。 從坦克500(參數丨圖片)的“敦煌綠”到對融合共生文明的贊嘆,長城汽車在做的,是將文化自信從抽象概念轉化為具體的產品力與品牌力。魏建軍清晰地認識到,中國品牌走向全球,最終的競爭力是其所承載的文化價值與審美體系。他將“融合共生”置于全球化戰略的核心,表明長城汽車的出海,不是簡單的商品輸出,而是與當地社會、文化、產業的價值共創與和諧共生。
![]()
其次,這場尋根之旅,是魏建軍作為企業領袖,對其肩頭“使命重壓”的一次公開闡釋與自我激勵。 他直言“與長城同名,是自豪,是幸運,更有壓力”,這份壓力源自“長城”二字所承載的民族象征意義。他的言論——“長城只能干好,不能干差”、“不能給長城這個名字產生負面影響”——已然超越了一家商業公司的范疇,上升至對國家形象的責任擔當。他將企業35年的歷程置于長城2500年、莫高窟1600年的歷史坐標中,頓感自身之“短”,從而生發出對“永久不倒”的極致追求。這是一種“產業報國”情懷的強烈抒發,意在將長城汽車打造成如同萬里長城般,象征著中國制造業實力與信譽的“精神圖騰”。
![]()
綜上所述,長城汽車的敦煌之行,意義遠超一次事件營銷。它是魏建軍主導下的一場企業“精神成人禮”。 通過向敦煌這座巨大的精神富礦汲取智慧,長城汽車為其戰略方向、企業文化和全球化愿景找到了深厚的歷史根基和文化解釋。
![]()
在魏建軍看來,未來的競爭,不僅是技術的競爭,更是文化厚度與精神高度的競爭。當中國從“汽車大國”邁向“汽車強國”的征程中,需要這樣的“萬里精神”作為指引。敦煌尋根,讓長城汽車明確了來路,也更堅定了去路——那是一條以探索為劍、以堅守為盾、以自信為帆的現代絲路,其終點,是中國品牌在全球市場上“屹立不倒”的萬里榮光。
特別聲明:以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布,本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.