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蘋果最新的發布會,最吸引您的是什么?
是蘋果的不創新?還是其他?
我的答案是:掛繩。
對,就是蘋果官宣的, 479元的一根掛繩。
不少人罵蘋果,說你不創新也就算了,還用一根繩子來割韭菜。
其實,應該虛心向人家學習。
甚至,可以說是學習它這種不創新。
一部iPhone 賣10多年,年年被罵不創新,真的是因為蘋果已經沒有創新精神嗎?
我以為,就iPhone而言,它不搞大創新,就是最好的創新。
企業為什么創新,無外乎兩個原因:第一,為社會創造價值;第二,讓自己賺更多利潤。
如果投入巨大成本,做出像iPhone這樣的產品,你接下來要做的什么?
應該是讓這個創新,最大程度去創造價值,創造利潤。一部iPhone賣10多年,就是讓iPhone的創新,最大程度創造價值,創造利潤。
相反,iPhone投入那么大資源,取得那么好成果,賣一兩年就給它推翻,然后為了所謂的大創新而創新,弄出一個倒是大創新了,但卻不被歡迎,沒有價值的東西,那才是災難。
創新不是目的,創造價值才是目的。
好的創新,既包括舍得投入成本,也要包括能夠回收利潤,盡量說好聽是讓創新發揮最大價值,說難聽是要把這個創新價值吃干榨盡。
過去我們總說中國企業不愛創新,總是指望一招鮮吃遍天,現在感覺是又有點反過來了,現在總在搞創新,天天搞創新,一個東西還沒搞好,下一個又來了。
如果把創新比喻為折騰,我們既要小心折騰得不夠,也更要小心自己瞎折騰。很多時候,不創新,就是最好的創新,就像不折騰,就是最好的折騰。
另外,可不要小看不創新,擠牙膏式創新。以蘋果的繩子為例,它一根繩子利潤恐怕不止300塊,我們很多企業一臺手機,一臺車,還賺不到300呢?
做企業,還是要賺錢的。你這個世界最大,那個世界第一,不賺錢,有什么意義?
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