雀巢全體高管訪華，候任董事長與新CEO到場

剛宣布首席執行官、董事長調整不久的雀巢，全球“豪華團”來到了中國市場。

據北京發布今天早上的消息，9月23日下午，北京市委書記尹力會見瑞士雀巢集團全球董事會成員及高管團隊。

該發布說，雀巢集團全球董事會主席保羅·薄凱等董事會成員和高管發言，大家表示，中國超大規模的市場體量，對雀巢集團發展有著強大驅動力。愿同北京在科技創新、食品安全標準等領域深化交流合作，攜手推動食品產業高質量發展，不斷滿足市民群眾對高品質生活的需求。

去年，這家全球最大食品公司的銷售額約914億瑞士法郎（折合人民幣約7467億元），員工達到27萬人。雀巢大中華區的總部位于北京，目前雀巢在國內運營24家工廠、3個研發中心和5個創新中心、奶牛養殖培訓中心和谷物能力中心、雀巢咖啡中心、食品安全研究院、4個客戶交流中心，以及超過2.1萬名員工。

籌謀多時

小食代留意到，根據報道發布的會見照片，即將在10月1日提前上任的雀巢董事長帕博毅（Pablo Isla），以及已經在9月1日上任的雀巢首席執行官費耐睿（Philipp Navratil）都在列，他們跟其他成員一道，坐在了薄凱的右側。

這意味著，雀巢在最新一次“新老交班”后，集團高管們的首次外訪就選擇了中國市場。同時，這也是雀巢集團今年架構重大調整、中國市場在7月更換負責人后，首次迎來集團最高權力核心的集體到訪。此外，這還是薄凱在集團工作46年后，最后一次以董事長身份到訪中國市場。

今天，小食代了解到，雀巢董事會全體成員訪華已籌劃多時，雖然中間先后出現諸如原首席執行官傅樂宏（Laurent Freixe）突然被罷免、薄凱宣布提前離任董事長職務等“插曲”，但集團方面依然沒有取消訪問計劃。外界預計，接下來，這些高層在華訪問期間的安排為“內部行程”，如召開董事會會議。從訪問的歷史看，相關高層每年都會走訪一次各國市場，例如去年是在西班牙，2023年是在墨西哥，今年是在中國。

小食代曾經介紹過，去年10月，時任雀巢在華負責人曾經表示，為了彰顯對中國市場的重視，集團已經確認明年的集團全球董事會將會在中國舉行，屆時全球的董事會成員也將悉數訪問中國。“這對于我們大中華區和我們的團隊來說，無疑是一個高度認可和信任。”

自1月1日起，2022年單獨組建的大中華大區（GCR）已重新并入亞洲、大洋洲和非洲區（AOA）。7月1日，馬凱思（Kais Marzouki）成為了雀巢大中華區市場新的負責人，接過該公司超過400億的中國生意。

若以單一國家劃分，中國市場是雀巢第二大全球市場。據雀巢發布的2024年業績，大中華大區去年有機增長率為2.1%，銷售額約50億瑞士法郎，折合人民幣408.69億元，在加入雀巢健康科學和雀巢奈斯派索（Nespresso）這兩大塊由總部“直管”的業務后，折合人民幣約445億元。

雀巢AOA大區首席執行官艾睿明（Remy Ejel）曾指出，作為雀巢集團全球第二大且發展最快的市場，大中華區擁有集團的全力支持和資源來推動未來增長。

有意思的是，艾睿明和傅樂宏年初已經訪問過中國市場。在他們年初的那次行程中，安排了與重要的零售合作伙伴進行了密切交流（例如京東、物美）、通過和中國消費者家訪了解追求“價比”的消費趨勢，并和公司的青年人才進行了溝通互動。

變革跡象

回看雀巢集團此前的人事調整。事實上，在本次訪華之前，新首席執行官、候任董事長，乃至整個雀巢董事會的一舉一動，都已經備受外界矚目。

小食代介紹過，雀巢新任首席執行官費耐睿（Philipp Navratil）上星期才在瑞士總部召開了名為“All in2025”的線上全員會議。

他的發言很簡短，承認這家全球最大食品公司面臨著挑戰，但是贊揚了雀巢的全球影響力和品牌，并承諾很快將帶著其計劃重振公司業務。他在會議后也表示，希望雀巢能夠快速行動，并接受新的想法。

此外，一位人力資源代表就雀巢“未來工作方式”做了一次演講，在演示文檔中有這樣一句話：“speed over perfection”（兵貴神速，不求完美）和“courage over comfort”（敢闖敢拼，勿圖安逸）。

路透援引雀巢的一位“消息人士”稱，雀巢方面希望候任董事長和新首席執行官能成為未來10年的管理組合，兩人將致力于通過加大對產品和品牌的投資來恢復增長。

“一切都會變得更快，從開發和推出新產品，到改進現有產品，再到加大營銷力度。”該“消息人士”表示，帕博毅可以利用他在物流、電商和消費者趨勢方面的專業知識來重振公司。

從外界看來，雀巢已經正在悄然發生變化。例如，上述員工會議直播比原定時間提前了半小時結束。對此，彭博評論稱，對這家瑞士公司的戰略方向感到失望的投資者，或許會歡迎一位放棄冗長會議、專注于完成任務的人。

瑞士媒體《每日導報》（Tages-Anzeiger）也指出，外界關注雀巢是否能迅速變革，但是至少已經發生了一個象征性的變化，保羅·薄凱退任董事長后將成為雀巢的榮譽董事長，但與其前任不同，他將既沒有辦公室，也沒有秘書。

訪華班底

盡管小食代此前已經分別介紹過了，但趁著本次訪華，讓我們再回頭重溫本次訪華的保羅·薄凱、帕博毅和費耐睿等三人的履歷。

46年前，比利時人薄凱營銷實習生的身份開始他在雀巢集團的職業生涯。在成為北美和南美區域負責人之前，他曾在南美和歐洲擔任銷售和營銷職位。2008年，薄凱接替包必達擔任雀巢集團首席執行官，并于2017年接替包必達擔任董事會主席。

薄凱在雀巢長達近半世紀的履歷中，14年在執行董事會任職，8年擔任首席執行官，7年擔任董事長。在首席執行官任內，他將雀巢的重點轉向營養、健康和高利潤的品類，他重金收購了惠氏、主導了雀巢健康科學的成立，并在新興市場擴大了業務。2017年，他將帥印交給了“空降兵”馬克·施奈德，但又主導了去年對其職務的解除。隨著傅樂宏由于辦公室戀情突然也被罷免，薄凱隨后也提前宣布從董事長職位上退下來。

現年61歲的雀巢候任董事長帕博毅是在2018年加入雀巢董事會，自2024年以來一直擔任雀巢副董事長和首席獨立董事，并且是公司提名、薪酬、董事長及治理委員會的成員。與薄凱不同，他并非是從該公司體系內成長起來的人才。此前他職業生涯的高光時刻，是在時尚零售領域，包括成功帶領ZARA母公司Inditex集團獲得輝煌成就。除了“快時尚先鋒”外，他身上還有“電影迷”“律師”這兩個標簽。

“我希望在領導工作中起到榜樣作用：誠實、可靠、尊重、透明、多元化。在員工、投資者、媒體、供應商以及所有利益相關者面前，我一直努力成為一個值得信賴的人。”他說。

候任董事長帕博毅（右）和新CEO費耐睿

和上述兩位相比，費耐睿則年輕得多。現年49歲的他，是雀巢近60年來最年輕的首席執行官。他出生于瑞士蘇黎世一個中產家庭，于2001年加入雀巢，最初在瑞士總部工作，申請的是雀巢內部審計的崗位。后來，他到中美洲擔任過各種商業職務，2009年被任命為雀巢洪都拉斯國家經理，2013年到墨西哥負責咖啡和飲料，2020年回到總部出任咖啡戰略業務單元負責人，2024年出任奈斯派索首席執行官，今年年初加入雀巢執行董事會。

有瑞士媒體此前指出，費耐睿原本是有被視為未來雀巢CEO的候選人，接替今年已經63歲的前任傅樂宏。“原先預計兩到三年后才會交接給一位更年輕的候選人，但比計劃提前了。”