始祖鳥炸的不僅僅是山，是自家品牌

9月，我們有幸看到兩個企業自盡式的表演，一個是西貝，另一個是始祖鳥。

這就說明，中年老登還在用以往的思緒想要企圖教育消費者，孰不知又踩在大眾的雷點上。

第一眼看到喜馬拉雅炸山這個標題，不知道大家想到是什么？

反正我想到的是馮小剛電影里的宏偉構想，把喜馬拉雅山炸一個五十公里寬的口子，讓印度洋的暖流吹進西藏，從此把西藏變成魚米之鄉，哦，多美妙的構想。

不要以為電影只是吹牛，藝術也來源于生活，而現實中的創造，更離不開天馬行空式的大膽構想。七十年代末，葉永烈創作的《小靈通漫游未來》，書中講述了人造大米飯粒像珍珠、人造雞蛋、新品雜交蔬菜等，還有可以控制天氣的消云劑、降雨劑等，在當今已經不是夢想。

那么，把喜馬拉雅山炸個口子，理論上可行嗎？

是的。

喜馬拉雅山的南側，是世界雨極，年降水量一萬多豪升。

海拔每升高100米，氣溫降低0.6度，喜馬拉雅山平均海拔6000米，也就意味著氣溫下降了36度，可以把海洋暖濕氣流引進來，可喜可賀。

我還以為又是一個大的基建工程，可以大手筆刺激經濟了，沒想到點開一看，只是“行為藝術”，大失所望。

近日，在西藏自治區江孜縣熱龍鄉，由戶外品牌始祖鳥贊助的“藝術家“蔡國強舉辦的煙花秀，引發巨大爭議。這種像毛毛蟲玩具一樣的煙花秀，美嗎？恕我眼拙，真欣賞不來這種美，我的第一反應就是：行為很逆天，是如何得到審批的？位于高海拔地區的西藏生態環境一旦遭到破壞，會造成不可逆的傷害。

青藏高原年均溫較低，生物活性較低，限制生物降解能力。盡管主辦方宣傳使用“生物可降解彩色粉“，但是實驗表明，這類材料在高寒環境中分解時間比平原更長，殘留的化學物質可能長期污染土壤和水源。

我們平時放個鞭炮都不允許，你一個戶外品牌就能去喜馬拉雅炸山？

我們普通人在山上點支煙都很危險，你們卻可以打著藝術幌子，拉來幾噸炸藥埋在山上搞什么升龍表演？

把槍口僅僅對準蔡國強是不對的，應該看到的是背后的資本。這不是蔡國強一個人的表演藝術，而是始祖鳥以及背后資本共同策劃的品牌廣告。更氣憤的是，這種炸山藝術最初選的是日本富士山，被人家拒絕了；后來又跑到法國圣維克多山，同樣也被拒。結果到了喜馬拉雅就成功了，呵呵。

一個連核污水都能排到海里的小日子，都知道富士山不能炸，我們的世界屋脊就能炸？

一場炸山危機，讓始祖鳥瞬間飛不動了。

在網上發酵不足24小時，始祖鳥連夜發了官方道歉，所有責任悉數攬下，并表示盡力在當地實施補救措施。

公關很及時，可惜消費者不買賬。對于生態環境的傷害已是事實，有人認為真正的道歉應該是拿一大筆錢修復生態。

始祖鳥可謂搬起石頭，砸自己的腳。

耗資又耗時的大型活動翻車，問題不在某個職能部門的失職，而是品牌自身定位的混亂。

和西貝一樣，這又是一場中年老登自以為是的演出，以為消費者買賬，結果踩在雷點上。嘩眾取寵，對于大自然缺少敬畏，最諷刺的是，始祖鳥還是一個戶外品牌。而且它的品牌價值居然還是“敬畏自然”“與自然共生”，如今到了高原動物的休眠期，這么轟天動地的大響，對于動物們的傷害是不可逆的，人與自然又怎能合諧相處？

煙花秀這種形式，無論如何都與環保精神相背離，何況，還發生在喜馬拉雅這種自然生態環境極為脆弱的獨特地區，這是一條應該胎死腹中的提案，居然還能層層通過，也真是讓人無語至極。

蔡國強還在現場感慨：這是一條盤旋的龍啊，震撼。得了吧，別把咱的龍脈給毀了，九三閱兵才結束，是不是咱那個不安分的鄰居又來搞事情了？

蔡國強還感謝了牧民配合，感謝聰明的動物們的幫助，“支持我們在這里大鬧天宮”，且不說不會說話的動物們如何支持你了，你還以知道你是在“大鬧天宮”，你還知道你在暴行，到底是無知，還是有恃無恐？！

從當地牧民的反應來看，人家明明也很反對：“燃放時像地震一樣”“連人都受不了，動物估計直接被嚇跑了”“空氣中的味道非常刺鼻，眼睛辣辣的”等。

距離活動結束三天之后，央視記者走訪時仍發現，煙花秀的活動痕跡依然明顯，現場還留有紫銅、電線、塑料桶等垃圾雪橇物。品牌方有時間道歉，沒時間清理現場。

有人認為，應該讓始祖鳥和西貝做一個聯合公關，讓始祖鳥去把西貝的廚房炸掉。對祖鳥來說，寓意是拒絕不自然；對于西貝來說，是讓廚房多一些煙火氣。

建立一個品牌很難，毀掉卻是瞬間。

輿論會散去，但是對于大自然的損失，不知道多少年才可以恢復。