聚焦禹唐體育營銷大會 | 營銷論壇前瞻（三）：出海品牌如何抓住下一個體育營銷大年

在“品牌出海：如何抓住下一個體育營銷大年”這一議題中，禹唐體育會邀請企業(yè)方代表和業(yè)內(nèi)資深人士對2026年的大賽營銷進(jìn)行展望，并討論中國企業(yè)的海外體育營銷如何繼續(xù)創(chuàng)新。

今年10月22日，2025年禹唐體育營銷大會將繼續(xù)在北京召開，禹唐體育將攜手產(chǎn)業(yè)內(nèi)核心利益相關(guān)者解構(gòu)體育營銷市場動向，探索新機(jī)遇。本屆大會以“突破邊界·重塑消費”為主題，這一主題旨在聚焦當(dāng)下處于關(guān)鍵時間節(jié)點的體育產(chǎn)業(yè)，引導(dǎo)利益相關(guān)者理清產(chǎn)業(yè)格局，發(fā)現(xiàn)新趨勢、探索新機(jī)遇，同時也彰顯禹唐體育站在宏觀視角對整個產(chǎn)業(yè)的深度洞察，力求為體育產(chǎn)業(yè)注入價值驅(qū)動力。

本屆禹唐體育營銷大會設(shè)置四項主要議程，分別是：禹唐體育營銷論壇、體育營銷年度評選、禹唐成果發(fā)布和2026體育營銷項目推介會。在本屆“禹唐體育營銷大會”的營銷論壇部分，我們將緊扣“突破邊界·重塑消費”這一大會主題，從全球趨勢、賽事經(jīng)濟(jì)、IP經(jīng)營、品牌出海、運(yùn)動員價值五個維度詳細(xì)論述當(dāng)下國際和國內(nèi)體育營銷市場的主流趨勢和主體思路。

在“品牌出海：如何抓住下一個體育營銷大年”這一議題中，禹唐體育會邀請企業(yè)方代表和業(yè)內(nèi)資深人士對2026年的大賽營銷進(jìn)行展望，并討論中國企業(yè)的海外體育營銷如何繼續(xù)創(chuàng)新。

1.

借體育營銷出海是主流趨勢

基于全球經(jīng)濟(jì)正在面臨挑戰(zhàn)而且充滿不確定性，打開全球市場已經(jīng)成為國內(nèi)諸多企業(yè)的主要增長戰(zhàn)略之一。有數(shù)據(jù)顯示，2024年中國消費品出海的總規(guī)模已突破6千億大關(guān)，同比增速近10%。在當(dāng)今這個全球化的時代，中國品牌出海正成為一個備受矚目的趨勢。

在內(nèi)需放緩的市場背景下，全球化布局已經(jīng)成為很多企業(yè)無法繞開的課題。“不出海，就出局”已經(jīng)成為眾多中國企業(yè)的共識。“出海”不僅僅是產(chǎn)品出海，品牌認(rèn)知度、認(rèn)可度以及文化內(nèi)涵等軟實力也是決定成敗的關(guān)鍵因素。因此，找到企業(yè)在海外目標(biāo)市場的營銷落腳點就成為重中之重，而體育營銷無疑已經(jīng)成為中國品牌出海的優(yōu)質(zhì)抓手。

如今，世界杯、歐洲杯這樣的頂級足球大賽總能看到眾多中國企業(yè)的身影，而在奧林匹克的舞臺上，中國企業(yè)也開始擁有越來越大的話語權(quán)。頂級體育資產(chǎn)是不受國界和文化阻隔的通用語言，成為中國企業(yè)與世界溝通的優(yōu)質(zhì)窗口。

更值得一提的是，投資海外體育營銷企業(yè)涉足的產(chǎn)業(yè)類型也愈加豐富，覆蓋從體育品牌、家電、飲用水到智能手機(jī)、新能源汽車、光伏、輪胎等多個強(qiáng)勢產(chǎn)業(yè)。品牌化、規(guī)模化、多元化已經(jīng)成為國內(nèi)企業(yè)出海的核心關(guān)鍵詞，這在體育營銷領(lǐng)域得到了完整映射。這也反映出，國內(nèi)企業(yè)出海正在從傳統(tǒng)、粗放向數(shù)字化、科技化、智能化強(qiáng)勢升級，這讓“中國制造”在全球市場擁有了更強(qiáng)的競爭力和認(rèn)可度。

圖片來自海信

家電企業(yè)依然是投資海外體育營銷資產(chǎn)的主力軍。海信、TCL、海爾和美的四大企業(yè)都在各自領(lǐng)域擴(kuò)大投資規(guī)模，成為在海外引領(lǐng)“中國制造”的標(biāo)桿企業(yè)。在連續(xù)贊助三屆歐洲杯和兩屆世界杯后，海信即將迎來自己的第三屆世界杯；在頂級體育大賽之外，海信還依靠NBA、皇馬、國際米蘭等資產(chǎn)深耕區(qū)域市場。

TCL在全球體育營銷市場也有著廣泛的布局，包括與國際籃聯(lián)、南美解放者杯、NFL、阿森納俱樂部等頂級資源的合作。在成為國際奧委會TOP贊助商之后，TCL的海外體育營銷戰(zhàn)略升級，擴(kuò)大全球市場覆蓋面。海爾、美的近兩年也顯著加大了體育營銷力度，瞄準(zhǔn)亞太、歐洲、中東和非洲等區(qū)域市場，讓行業(yè)在海外市場的競爭更為激烈。

中國企業(yè)如此高密度地贊助海外體育資產(chǎn)，主要看中了體育產(chǎn)業(yè)與品牌敘事的有機(jī)融合，讓企業(yè)擁有可以發(fā)散的天然營銷故事，凸顯中國企業(yè)在科技創(chuàng)新上的強(qiáng)大實力。總體而言，各個行業(yè)的中國企業(yè)都能夠依托于本土化的體育營銷來展示全球化時代背景下的中國品牌力，這將在未來成為體育營銷市場的一條主旋律。

2.

體育大年的營銷契機(jī)

展望2026年，在冬奧會和國際足聯(lián)世界杯這兩項世界大賽的帶動下，中國企業(yè)在海外市場的活躍度將顯著提升。當(dāng)然，面對風(fēng)云變幻的國際環(huán)境，國內(nèi)企業(yè)也要保持動態(tài)思維，在戰(zhàn)略上與時俱進(jìn)。2026年的體育產(chǎn)業(yè)將是一個更智能、更互聯(lián)、更包容的生態(tài)系統(tǒng)，從技術(shù)到粉絲，出海企業(yè)要嘗試突破邊界，迎接個性化與全球化的新篇章。

米蘭-科爾蒂納冬奧會無疑是2026年的第一個體育大事件。在奧運(yùn)營銷金字塔中，位于頂部的是國際奧委會TOP贊助商和冬奧會本土官方贊助商。目前的國際奧委會TOP贊助商陣容中包括三家國內(nèi)企業(yè)，分別是阿里巴巴、蒙牛和新加入的TCL。對于全球最重要的頂級IP營銷，國內(nèi)企業(yè)的客觀需求是存在的，但是這與企業(yè)的自身實力和長遠(yuǎn)規(guī)劃密切相關(guān)。

可以說，受到成本、時間、營銷品類和范圍等因素的制約，這部分資源并不適合大部分國內(nèi)品牌。因此，國家隊贊助、運(yùn)動員代言、轉(zhuǎn)播商合作以及創(chuàng)意借勢營銷應(yīng)該是國內(nèi)企業(yè)投資冬奧營銷的主要著力點。

2026年世界杯將創(chuàng)造多個歷史性突破：首次在三個國家舉行；首次將參賽規(guī)模由32支球隊擴(kuò)大到48支球隊；首次賽程達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的39天，這必將是一屆激情世界杯。這同樣也是一屆充滿中國企業(yè)元素的世界杯，除了國際足聯(lián)合作伙伴聯(lián)想之外，海信和蒙牛也都在本屆世界杯的贊助商之列。

足球世界杯是全球最受歡迎的體育賽事。每四年一屆的世界杯吸引全球超35億觀眾，這個數(shù)字接近世界人口的一半。作為國際足聯(lián)迄今籌辦過的最具雄心與包容性的體育賽事，本屆世界杯將呈現(xiàn)更多比賽、迎接更多觀眾、創(chuàng)造更多觀賽方式。

無論冬奧會還是世界杯，中國企業(yè)注定要在2026年敘寫精彩的體育故事。新市場、新科技、新體驗決定著企業(yè)必須要在營銷創(chuàng)新上給出答案。如今科技、全球化和社會責(zé)任正在引領(lǐng)全球的營銷航向，對于中國企業(yè)而言，只有不斷思考、堅持和創(chuàng)新，才有可能積累具有實際價值的市場影響力。

3.

關(guān)于營銷戰(zhàn)略布局的思考

雖然體育營銷的熱度持續(xù)攀升，但是很多國內(nèi)企業(yè)在認(rèn)知上的誤區(qū)和理念上的滯后性也是待解決的難題，這需要企業(yè)做更多的實踐和探索，形成適合自己的方法和路線。

無論針對國內(nèi)還是海外市場，企業(yè)發(fā)展和品牌營銷的邏輯是具有相通性的，除了品牌層面的建設(shè)，品牌深度故事的打造以及創(chuàng)新力的提升同樣決定著營銷效果。從某種程度上說，對于出海企業(yè)而言，這些維度的成果塑造更為重要。

好的品牌應(yīng)該是具有生命力的，這也體育營銷能夠為企業(yè)帶來的獨特價值，因為它能夠濃縮情感、個性和文化，讓企業(yè)品牌成為市場中的特殊符號。“中國制造”本身就是出海企業(yè)的最大標(biāo)簽，在這個基礎(chǔ)上，品牌要以長期性和創(chuàng)新性為基礎(chǔ)，持續(xù)輸出品牌信任度和認(rèn)可度，提升軟實力。

在參加禹唐體育線上活動時，資深品牌與營銷專家趙一鶴就對國內(nèi)企業(yè)的海外體育營銷布局發(fā)表了看法，他給出四點建議：首先要堅持本地化策略，這要求企業(yè)不止尋求簡單的品牌曝光，還要形成與本地群體的有效互動；其次，企業(yè)要對目標(biāo)進(jìn)行精準(zhǔn)定位，提前做好資源價值評估，想好與目標(biāo)人群的結(jié)合點；第三，企業(yè)要讓自己的品牌故事與IP文化以及當(dāng)?shù)匚幕诤希尯献麟p方能夠相互借力。這不僅局限于體育的范疇，可以突破次元，最大限度地進(jìn)行文化外延；最后，企業(yè)的體育營銷要秉持長期主義，除了曝光和短期收益，要更加關(guān)注品牌基因與IP基因的相互嵌入。

國內(nèi)出海企業(yè)在體育營銷上越發(fā)重視創(chuàng)新技術(shù)的應(yīng)用、社會責(zé)任的融入、建立深層次聯(lián)系的渠道以及個性化品牌營銷故事的打造，這是更高維度的戰(zhàn)略理念，也是進(jìn)一步與世界對接的必然選擇。出海企業(yè)應(yīng)該也必須認(rèn)識到，隨著經(jīng)濟(jì)和體育市場格局的不斷變化，保持信息互通性和戰(zhàn)略多元化，提升品牌營銷立意高度將是抓住新機(jī)遇、在體育營銷領(lǐng)域取得持久成功的關(guān)鍵。

令人欣喜的是，經(jīng)過十余年的深耕，眾多頭部企業(yè)已經(jīng)形成了自己的一套出海體育營銷方法論。無論長期主義策略，還是在科技、人文、價值觀等層面進(jìn)行營銷賦能。中國企業(yè)在體育營銷的系統(tǒng)化設(shè)計和執(zhí)行上已經(jīng)積累了足夠豐富的經(jīng)驗，并且顯著提升了“中國制造”的市場話語權(quán)。

4.

參與2025禹唐體育營銷大會

2025年“禹唐體育營銷大會”旨在充分利用禹唐體育的國際視野、專業(yè)經(jīng)驗、平臺優(yōu)勢，以及項目和客戶網(wǎng)絡(luò)，在引領(lǐng)體育產(chǎn)業(yè)探索新航向，見證新典范的同時，在最關(guān)鍵的時間節(jié)點，連接項目方和企業(yè)方需求，布局2026，促成商業(yè)交易。如果您對本次大會營銷論壇部分內(nèi)容感興趣，可以掃描二維碼報名，我們后續(xù)會與報名者取得聯(lián)系，對會議參與細(xì)節(jié)進(jìn)行溝通。禹唐體育會陸續(xù)釋放論壇詳細(xì)內(nèi)容、參會嘉賓等情況。

2025體育營銷年度評選頒獎將在營銷論壇間歇進(jìn)行，相關(guān)內(nèi)容征集已經(jīng)啟動。本年度評選開設(shè)品牌營銷案例、體育項目IP和營銷人物三大主題下的十三大獎項。有意向參與本次禹唐體育年度體育營銷評選的品牌、項目方和專業(yè)人士，可點擊下方鏈接，下載并填寫報名表，并將相關(guān)內(nèi)容發(fā)送至info@ytsports.cn。

2025禹唐體育年度體育營銷評選報名表.docx

2025年10月29日，禹唐體育營銷大會——2026體育營銷項目推介會將以線上直播的形式舉辦，這是禹唐體育打造的項目方與品牌方匹配需求、尋求合作的專屬平臺。禹唐將以此為起點，開啟2026年體育營銷項目的全面招商推廣。有意向參與本次禹唐體育營銷資源推介會的體育資源方，可點擊下方鏈接，下載并填寫報名表和申請材料，并將相關(guān)內(nèi)容發(fā)送至郵箱info@ytsports.cn。

2026禹唐體育營銷資源推介會報名表.docx

本次推介會采用定向邀請的形式，向報名參會的品牌方開放，對本次2026體育營銷項目推介會有參會興趣的品牌客戶，請掃描二維碼填寫表單，完成預(yù)報名。禹唐體育將及時跟進(jìn)推介會詳細(xì)的舉辦信息，并在未來時間中，向完成預(yù)報名的企業(yè)客戶陸續(xù)更新參加本次推介會的體育IP資源，供企業(yè)客戶對2026年有價值的體育營銷資源提前進(jìn)行了解和梳理。

關(guān)于禹唐體育營銷大會

禹唐體育營銷大會是由全球知名的體育營銷服務(wù)商——禹唐體育打造的中國體育營銷的行業(yè)年度盛會。會議主體共分為思想分享、營銷項目推介、體育營銷年度頒獎三個環(huán)節(jié)，針對中國體育營銷的發(fā)展現(xiàn)狀，結(jié)合產(chǎn)業(yè)最新動向和國際先進(jìn)理念，整合企業(yè)、資源方、相關(guān)機(jī)構(gòu)和人才資源，打造體育營銷的聚集地，促進(jìn)體育IP運(yùn)用和體育營銷贊助的交易與合作，成為中國體育營銷的行業(yè)風(fēng)向標(biāo)，引領(lǐng)中國體育商業(yè)的全面發(fā)展。

2025年禹唐體育營銷大會以“突破邊界·重塑消費”為主題，將于10月22日在北京舉辦。有關(guān)大會的詳細(xì)信息更新，請隨時關(guān)注禹唐體育。

了解2025年體育營銷項目詳細(xì)內(nèi)容，請點擊“閱讀原文”進(jìn)入禹唐項目平臺，如有合作意向可聯(lián)系禹唐體育垂詢。

關(guān)于禹唐體育

禹唐體育成立于2007年，是全球知名的體育營銷服務(wù)商。

核心業(yè)務(wù)：體育營銷咨詢、體育贊助項目選擇、體育贊助權(quán)益激活、贊助價值評估等。

達(dá)成合作：保時捷、法拉利、北汽、起亞汽車、神州專車、汽車之家、五糧液、海信、三星、怡寶、魔力、百歲山、本來旺、昆侖山、舒達(dá)源、樂虎、陽光保險、紫馬財行、魅族手機(jī)、優(yōu)音通訊、西王食品、Muscle Tech(肌肉科技)、明治SAVAS、大藝樹地板、融匯地板、雷諾、勁霸男裝、森耐特、千億國際、金榮中國、歐易、中糧雷沃堡等數(shù)十家企業(yè)通過禹唐體育達(dá)成了項目合作。