這屆消費者，在酒店探索另一種心動體驗

刷抖音，誰還沒為這幾樣東西心動過？

一扇能看雪山的窗、一個私湯溫泉池、或者酒店里一場非遺體驗……光是看看，就讓人想立刻請假出發。

這些讓人上頭的視頻，往往都帶有同一個標簽——#住進風景里，它在抖音的播放量已經超過345.5億。

越來越多的人，真的會因為刷到一個好看的轉角、一扇能框住風景的窗，就決定“為一家酒店，專程去一座城”。

酒店，對大家來說早就不只是睡一覺的地方。它正在變成治愈打工人的“情緒療愈所”、能拍大片的“社交貨幣”，甚至本身就是旅行的目的地。

最近，抖音生活服務聯合中國旅游協會、邁點研究院首次發布《2025年心動酒店趨勢報告》（以下簡稱《報告》）。《DT商業觀察》結合《報告》和社媒觀察，聊聊這屆消費者是怎么從“出門訂個房”變成“為房出個門”的。

越“特色”越受歡迎：生活方式型酒店成行業增長新引擎

如今的酒店行業，正在上演“冰火兩重天”。

一邊是傳統酒店業績整體表現平緩：行業數據顯示，2025年上半年，酒店的入住率和平均房價是2023年同期的95%，平均每間房的收入則為2023年同期的90%。

而另一邊，特色酒店卻火到不行。

在市場整體平穩的背景下，主打“沉浸式體驗”的生活方式酒店，反而逆勢增長。來自抖音生活服務的數據顯示，2024年抖音特色酒店數量相較2022年增長了73%。2025年以來的增長則更加亮眼，以今年五一和暑期為例，平臺上特色酒店的核銷訂單量分別同比增長133%、83%。

為什么這類酒店能跑出來？

這不是市場的偶然回暖，而是這屆消費者真的變了。

他們不再單純比較性價比，而是把“能否讓我心動”作為首要考量，愿意為好的體驗、美的風景和能共鳴的情緒買單。

抖音用戶@石慧 通過抖音團購入住了杭州湘湖逍遙莊園酒店，被“一步一景”的酒店環境和唐風建筑所打動，決定天氣涼快一些還要再去住幾天。

像她這樣的愿意為體驗駐足、為心動復購的人，不在少數。

根據邁點研究院2025年6月的品牌指數，養生酒店（品牌指數 +9.99%）、社交酒店（+8.87%）等主題類型漲幅顯著，說明大家越來越愿意為“特色”掏錢。

其實“生活方式酒店”（Lifestyle Hotel）這概念上世紀80年代就有了，指的是通過設計、在地文化和社交空間，滿足大家個性化體驗和精神需求的酒店。

但它從一個小眾概念成為大眾消費熱點，還是這幾年的事。

其中，抖音等短視頻平臺扮演了破圈推手的角色，通過短視頻的視覺沖擊力和直播的沉浸感，把那些藏在山水、古鎮里的特色酒店推到了消費者面前，讓人刷到就停不下來，點贊收藏的同時恨不得立刻出發。

這屆消費者，住酒店就圖這6種“心動”？

當消費者開始為了一扇能看雪山的窗、一個帶私湯的院子，甚至一次酒店里的非遺體驗，專門訂酒店時，他們早就不滿足于睡一覺，而是要住進一種“向往的生活”里。

順應這種趨勢變化，抖音生活服務正式推出「心動榜酒店」，這份榜單聚焦“能帶來真實美好、驚喜連連的酒店體驗”，并把大家這種“憑感覺下單”的行為拆解成了6大心動標簽：

能拍大片的#無價窗景

治愈身心的#自然療愈

躺平帶娃的#親子友好

沉浸式的#當地風情

有故事感的#文化探尋

工作休閑兩不誤的#品質商旅

這六大標簽并非憑空而來，它們恰恰呼應了當下旅居的五大趨勢：周末微度假、躺平遛娃、反向旅游、精神療愈和社交打卡。

說白了，大家住酒店早就不為“睡一覺”付錢，而是在為某一種甚至更多的“心動”買單。

無價窗景——為一扇窗，奔赴一座城

一扇能看日照金山的窗、一個直面海浪的陽臺、一片能躺平看星空的屋頂、推窗見綠……這些都成了大家選擇酒店的新理由，也催生了“為一扇窗，赴一座城”的旅游新變化。

就像用戶 @阿雪 說的：“選酒店首先把沒有窗景的排除在外，然后如果窗外只是停車場或者樓群，再便宜我也拒絕。出去旅游，推開窗當然希望就能看到當地的獨特風景，不拘于是雪山、森林或者海……再妥協也至少得有花草掩映。”

這不是矯情，是一種新型剛需。數據顯示，72%的人愿意為絕美風景支付更高價格，這一比例位居所有心動因素之首。

自然療愈——住酒店，就是為了什么也不干

在酒店做什么？

回答TOP1是睡覺（86%），就連發呆（49%）也遠遠甩開健身（40%）、看書（28%）……

換句話說，住酒店，是希望在酒店的獨立空間里，收獲徹底的精神放松和情緒恢復，圖的就是“自然療愈”。

具體到設施需求，56% 的消費者期望酒店配備溫泉，49%希望有SPA 館、按摩理療場所。

對酒店的療愈需求在一線城市人群中格外迫切，61%的大城市人群期望酒店有溫泉，52%希望配備SPA設施，顯示出高壓環境下，都市人正將酒店視作不可或缺的精神ICU。

親子友好——躺平帶娃，才是真度假

親子家庭，已成為酒店市場最愿意花錢的群體。他們挑酒店的標準就一個：是不是真·親子友好。這正好對應了“躺平遛娃”的新趨勢。

2025年親子度假市場規模已經沖到3000億，消費邏輯就一條：花錢買省心。

《報告》的數據也印證了這種需求：

75% 的有孩家庭會優先選擇“親子友好型酒店”，85% 的人認為帶孩子方便（如有兒童樂園、托管服務）非常重要。

家長們也愿意為此支付更高溢價，《報告》顯示，50% 的家庭接受每晚500-1000元的價格，23% 甚至愿意支付1000-3000元/晚。

2024年五一期間，抖音親子酒店訂單量漲了174%。這哪是在酒店遛娃，分明是爸媽去酒店享受“自我救贖之旅”。

當地風情——反向旅游，住進地方文化里

當熱門旅游地人山人海、連鎖酒店又千篇一律，越來越多人開始“反向旅游”，他們不約而同選擇了那些充滿當地風情和文化探尋感的小眾酒店。

《報告》顯示，41% 的消費者有過“反向旅游”的經歷，他們不執著于大城市的燈紅酒綠，而是前往三四線潛力城市、五六線縣域/鄉鎮，沉浸式體驗當地的風土人情，住進有地方特色的酒店。

更有24%的人坦白：我就是為了一家特色酒店才動身的。

值得一提的是，這一趨勢中女性展現出更強的決策主導性。

37% 的女性旅行者會先決定心儀的特色酒店，再規劃周邊行程，比例是男性的3倍。此時的酒店不再是旅行的配套設施，而是觸發旅行靈感、定義旅行風格的核心。

抖音上反向旅游 話題累計播放超3.1億次，很多小城好酒店因此出圈。

文化探尋——有故事的酒店，更值得發朋友圈

消費者對酒店的要求越來越高：不能只是舒服，還得“有文化”，有故事的酒店，才值得發朋友圈。

非遺手作、古籍閱覽、建筑群、在地藝術展……這些內容正成為酒店吸引用戶的殺手锏。

《報告》顯示，在選擇酒店時，體驗當地特色風俗、非遺文化的需求占據前二，做手工等活動的需求也緊隨泡溫泉和SPA/養生場所之后。

換句話說，酒店不再只是服務空間，更是文化空間，越來越多人愿意為文化體驗付費。

品質商旅——出差，也可以不將就

如今的打工人從不委屈自己，差旅也要有“小確幸”。

他們拒絕“沉悶、標準化、除了睡啥也沒有”的傳統商務酒店，轉而追求“高效辦公+深度睡眠”的復合型體驗。不僅要位置便利、Wi-Fi順暢、辦公區舒適，也對床品質量、枕頭選擇、健身房配置甚至大堂設計、餐品豐富程度有了更高要求。

在經常出差的黎女士眼中，商旅酒店“便捷舒適、出品穩定是關鍵”。

在心動榜查看“品質商旅”下的酒店，各大酒店賬號都在從不同角度展示自己的“雙枕選擇”“靜音樓層”“智能辦公設備”“免費接送機服務”“叫醒服務”等細節，這些曾經被忽視的體驗，如今成了打動差旅人士的關鍵。

換句話說，一大批人正在重新定義差旅生活，它不應只是奔波與疲勞，也可以兼顧效率與療愈，甚至成為日常中的一段品質時光。

消費者心中的“好酒店”，標準變了，玩法也變了

當傳統酒店還在舊賽道內卷——比床品支數和泳池大小時，抖音上有一批人早就用點贊、收藏投出了新答案，他們不只為床有多好睡而買單，更為酒店有多“好拍”“好玩”“好發呆”而付費。

數據證明，這屆消費者很吃這一套：

2025年1-7月，抖音無價窗景類酒店的搜索量猛增41.2%，自然療愈相關內容點贊率提升22.5%，文化探尋主題酒店的搜索量也增長了31.7%。

此外，“六大標簽”相關的生活方式酒店交易金額也同步飆升。《報告》顯示，2025年1-7月，“親子友好”“自然療愈”等標簽商家交易額增幅超170%。

這表明，搜索量和點贊率的增長并非虛火，而是實打實的生意增量，被種草的用戶真的會去。

抖音能做成這件事，靠的不只是流量，是一整套讓人“刷著刷著就訂了”的生態：

內容上，旅行、親子、酒店測評等各類達人，甚至明星、酒店老板和主理人，都從不同視角真實展示酒店體驗，讓你還沒出發、就已經在腦海里住過了一遍。此外，許多適合社交分享的酒店，尤其容易激發抖音用戶的創作熱情，產生大量爆火的UGC內容。

就拿2025年新開業的麗江既見·象罔隱奢度假酒店來說——它開在文筆山半山腰，抬頭直面玉龍雪山，低頭俯瞰整個麗江城和文筆海，而且離麗江古城也就幾公里，算得上“出則繁華，入則寧靜”。酒店剛起步就玩得很溜：初期精準合作帶貨兼品宣的達人，視頻播放破200萬，一支視頻就帶動了100萬+的成交。

下單體驗上，“預售+日歷房”模式，既服務凡事事先規劃的J人，也照顧說走就走的P人；“X+Y組品”套餐（比如房+下午茶/SPA/非遺體驗）則讓用戶一鍵打包“住宿+體驗”，更貼合情緒消費的需求。

成都青城宋品酒店，作為華住集團的高奢品牌，酒店主打宋式文化體驗與私湯別墅特色，通過融合西蜀建筑風格與宋代文化元素，為顧客打造叉手禮、特制檀香、道家主題宴等沉浸體驗的同時，塑造出府邸宅院氛圍。

數據顯示，2025年1-7月，特色生活方式酒店日歷房訂單占比同比提升81.76%，驗證了這一組合拳的有效性。

更深層的價值在于，抖音生活服務并非只做“流量中介”，而是為生活方式酒店構建了“內容種草-交易轉化-口碑沉淀”的全鏈路經營體系。

越來越多酒旅企業正主動融入這一生態，開始運用“短視頻+直播+團購+日歷房”的組合策略，在平臺內完成一站式轉化。

不少酒店已經玩明白了：華住會曾用“直播+日歷房”十多天賣了8000萬；杭州國際會議中心洲際酒店也發現，抖音能精準幫他們觸達目標用戶；既見·象罔雪山隱奢酒店更直言——對有特色的酒店來說，抖音不是銷售渠道，更像是激發需求的神器。

說到底，酒店業的游戲規則已經徹底變了：從前拼的是硬件，現在拼的是誰能創造心動瞬間。誰握住了“心動力”，誰就拿到了消費者的投票。

回到最初的問題：當大家愿意為了一扇窗、一個浴缸、一次酒店內的手作體驗付費時，酒店的角色到底是什么？

它不再只是旅途中的落腳點，而是城市微度假的載體、在地文化體驗的接口、都市人情緒療愈的容器。

抖音生活服務心動榜酒店背后的六大心動標簽，也意味著比起功能性住宿，未來的酒店，更應該成為細分的生活方式提案者。

至此，酒店業的競爭邏輯從過去比拼床品規格、泳池大小的硬件參數，轉向爭奪用戶心動瞬間的“心動力”競爭。

誰能為用戶創造值得分享和回憶的體驗，誰就能在互聯網生態中搶占內容傳播紅利，在新消費時代贏得持續增長的密鑰。

（*封面和頭圖素材來源抖音達人@湯憶TANG）

作者/孟萍萍@cq2731443

編輯 /林美汕@MICLIN000

設計/戚桐琿 運營/蘇洪銳

企劃/潘志強